Coco avant Chanel

du CA, rester leader de la VAD et apparition de nombreux concurrents   Cause : ➢ Cible visée trop restreinte (femmes 25/50 ans) ➢ Aucune "aura" particulière, pas d'univers de marque   Problématique générale : Fédérer et mettre en avant les outils déjà mis en place. A travers les leviers publicitaires et de communication innovants sur les nouvelles cibles identifiés.   Buts: ➢ Proposer un plan média 360° mais avec un accent sur le web ➢ Etoffer la base de données donc

démocratisation du luxe. Il faudra attendre le XXe siècle, pour voir fleurir à Paris, une multitude de petits ateliers d’artisans, dévoués aux métiers du luxe. En 1929, malgré la crise économique, le rayonnement intellectuel de notre pays est préservé et Coco Chanel, Jeanne Lanvin, Louis Cartier sont les rois et les reines que les "grands" s’arrachent pour s’habiller ou acheter des bijoux. Mais la guerre de 1939-1945 portera un nouveau coup à la France et au développement de l’industrie du luxe. La France ne

d'Un chien andalou, auquel il participe au scénario. C'est la rencontre décisive avec les surréalistes : Tristan Tzara, Louis Aragon, André Breton, Paul Éluard... et sa femme, Gala. L'apparition de celle-ci est une révélation: il l'a rêvée et peinte avant de la connaître; ils ne se quitteront plus. En 1930, il veut se suicider a cause d'un chagrin d'amour mais il en est empeché à temps par des amis qui avaient eu vent de son projet. Depuis ce jour il fut considéré comme un fou déséquilibré. En

  s’accoutument   aux   évolutions   tant   économiques   qu’esthétiques,   et   deviennent   liées   à   un   idéal   du   beau,   paradoxal   puisque   éphémère,   en   mettant   en   avant   ou   au   contraire   en   dissimulant   certaines   parties   du   corps  des  femmes  selon  les  tendances  de  l’époque.     Pour   les   femmes   la   quête   de   la

fut créée en 1847à Paris par Louis-François Cartier et a très vite rencontré le succès et s’est même rapidement installée rue de la Paix à Paris. Forte de ce succès parisien l’entreprise s’est étendue à Londres et à New-York au début du XXème siècle avant de vraiment s’internationaliser à partir de 1980. L’entreprise a reçu au début des années 1900, de nombreux brevets certifiant qu’elle était le fournisseur officiel accordé par les rois, comme Edouard VII d’Angleterre et Alphonse XIII d’Espagne et

myrrhe, de safran et de cannelle ; cette eau de toilette est appréciée pour ses vertus apaisantes. Les égyptiens maîtrisaient deux techniques d’enfleurage pour recueillir le parfum: - l’une consistait à macérer les plantes odorantes dans de l’huile avant de recueillir le liquide en essorant les plantes dans un linge. - l’autre par trempage des pétales de fleurs dans la graisse. Le parfum était un symbole de l’éternité chez les grecs, c’est ce qui en fait un acteur important des rituels. On brûle

1828 : Aimé Guerlain, fils de parfumeur, ouvre un magasin à Paris ; il crée le premier parfum à éléments de synthèse en 1889. Guerlain était aussi le 1er fournisseur de Napoléon III. XXe siècle : Apparition de parfums liés aux maisons de couture (Chanel N 5 en 1921). Les parfumeurs ou nez se sont effacés derrière des marques de plus en plus puissantes. Au fil des décennies, les maisons de parfumerie traditionnelles ont su s’imposer et s’adapter. C’est pourquoi elles sont désignées aujourd’hui comme

marque ; un mélange de création, de savoir-faire, de savoir-dire, et de savoir-montrer. »13 2) Luxe inaccessible, luxe intermédiaire Mais le luxe peut aussi être un positionnement publicitaire, dont de nombreuses marques se targuent : elles mettent en avant des valeurs de pouvoir et de prestige et proposent le luxe comme mode de vie, sans pour autant proposer des produits à proprement parler « luxueux » : ce sont les caractéristiques des marques « post-modernes », qui essayent de toucher un 10 e CHEVALIER

CAS ZARA "Il n'y a pas de mode si elle ne descend pas dans la rue" disait Coco Chanel. Présents aux quatre coins de l'Hexagone, Zara et H&M appliquent cette consigne de la papesse de la mode à la lettre. Pour eux, mettre les dernières tendances au meilleur prix est une obsession. Depuis une décennie les deux géants se livrent une bataille féroce dans l'Hexagone. Pour parvenir à séduire la clientèle et à s'imposer dans un secteur hyperconcurrentiel ils n'emploient pas les mêmes stratégies. Gestion

des Romains… et qui y a lié corps humain et parfum à une idée de péché. (petite histoire de la symbolique du parfum – livre) Parfums et séduction : l'amour est-il dans le flacon ? "Sans parfum, la femme n'a pas d'avenir", se plaisait à dire Coco Chanel. Une boutade qui fait mouche en ce qui concerne la séduction. Car pour tous les spécialistes, c'est évident, les parfums n'ont qu'un but : nous mener par le bout du nez !
Par Muriel Picard 15/03/01 De l'olfactif à l'affectif Qu'est-ce qui nous