Coco Chanel

orienté vers le luxe, en particulier vers la Haute-Couture. L’avenue Montaigne ayant réuni la plupart des maisons de couture est le lieu inconditionnel de tous les amateurs de la mode et du luxe. On trouve près de la boutique Versace, les boutiques Chanel, Dior, Eres, Gucci, Prada et bien d’autres encore.D’autre part, l’avenue Montaigne est une intéressante galerie d’architecture. Elle conserve quelques vénérables hôtels particuliers qui ont été témoin de grands moments d’histoire. -Positionnement

Avec l’aide de ma mère, nous avons appelé. L’Ecole Lesage a accepté de m‘accueillir. Collège Les Barattes Page 3 sur 7 2- L’ENTREPRISE ET L’ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE * Lesage Paris SAS. Groupe Chanel. 13, rue de la Grange Batelière 75009 Paris. A l’origine Albert Lesage (en 1924) rachète la Maison Michonet (1858) et crée Albert LESAGE et Cie. En 1931, la compagnie déménage au 13, rue de la Grange Batelière. François Lesage a 20 ans en 1949

sont les plus accessibles et efficaces pour les consommateurs. * Donnez la marque de la dernière pub que vous avez vu ? Spontanément, les premières marques de la dernière publicité vue à la population étudiée sont : pour 12,8% d’entre eux Chanel, pour 11,5% Dior. Par la suite, nous pouvons remarquer que pour 11,5% des 148 personnes interrogées, la dernière publicité qu’ils ont pu voir n’était pas des marques proposées ci-dessus. Il est également important de noter qu’il n’y a pas de marque

 sécurité.     L’enseigne  véhicule  une  image  simple,  raffiné  et  classique.       à  Chanel  Homme     Les  formes  sont  rectangulaires,  mono-­‐couleurs  donc  sobres.  L’image  est  plus  jeune  que   celle  que  peut  véhiculer  Dior.     L’homme  chez  Chanel  a  une  image  fraiche,  vive  et  moderne,  plus  actuelle.       Concurrence  indirecte

publicité ne sera pas forcement le meilleur critère de comparaison puisque chaque Maison ne se gène pas et dépense ce qu’il faut pour être la plus créative et la plus originale. 6 marques de haute couture on était sélectionnées pour cette étude : DIOR CHANEL DOLCE & GABBANA HUGO BOSS PACO RABBANE On va devoir définir les forces et faiblesse de chacune de ces marques en matière de parfums afin d’en prendre le meilleur pour le lancement du nouveau parfum de DIOR ESCALE A MARRAKECH. II. Petite

entre l’entreprise et le monde de haute couture. Très vite, les créateurs vont réclamer ces articles pour étoffer leurs collections. Lorsqu’en 1994, Karl Lagerfeld fait défiler Claudia Schiffer avec un Petit Bateau, très moulant, sous un tailleur Chanel, la mode est lancée. La vogue des Lolitas serrées dans leurs vêtements apparaît, et Petit Bateau se met à fabriquer des tee-shirts de taille 14, 16 ou 18 ans pour les adolescentes et les mères qui veulent rester jeunes. II- LES CHOIX STRATEGIQUES

ANALYSE SWOT DE CHANEL EN RUSSIE CA : $1,089 MD Perso clés : Alain et Gérard Wertheimer D’abord magasins de chapeaux. 1912, salon au 21 rue Cambon Tailleur Tweed, Petite Robe Noire, Chanel n°5 Egéries -> vanessa Paradis, Nicole Kidman, Catherine Deneuve, Christy Turlington, Kate Moss. Chanel application sur Iphone. Chanel & le Sport Concurrents de Chanel en général -> LV En Russie, il ya 3 compagnies principales, qui s’occupent de l’iportation et la vente des marques du luxe :

Analyse N°1 : Allure pour Homme a- Dénotation : le texte initial dit l’allure fait l’homme, le produit à coté de l’homme permet de comprendre que l’Allure se trouve en lui et nous avons la conclusion Allure la nouvelle eau de toilette pour homme de Chanel, il s’agit donc de présenter au public ce nouveau produit. L’image exprime la même idée centrale à savoir que l’Allure fait l’homme, ce dernier est plongé dans l’obscurité et seuls les éléments clairs associés au parfum permettent de le voir.

Introduction Selon un sondage CSA/l'Expansion, du 2 novembre 2006, les trois quarts des Français sont d'accords: nos grandes marques de luxe français sont les meilleurs ambassadeurs de la France à l'étranger. Chanel, Dior, Château Lafitte-Rothshild, Louis Vuitton,... tant de noms connus, ce que nous appelons plus communément des marques, font parties des grandes enseignes de luxe, plus précisément du luxe français. Mais tout d'abord qu'est ce que le luxe ? "Luxe n.m (lat. luxus)

interpelle la cible puis comment elle l’influence et enfin sa manière de convaincre pour informer. I. La publicité interpelle - Tout d’abord elle utilise Karl Lagerfeld, icône de la mode (directeur artistique de la maison de haute couture Chanel depuis 1983). On note donc une référence inattendue qui est un procédé créatif de Joannis. En effet, Karl Lagerfeld, bien connu dans le monde de la mode ne porte habituellement rien d’autre que des vêtements renommés de grandes marques, or là il apparaît