Coeur De Cible Café

Sommaire I. Histoire de la marque…………………………………………………………………..3 II. Perrier et sa stratégie mono-produit……………………………………………………4 1. Sa segmentation 2. Sa cible……………………………………………………………………………..5 3. Son positionnement Perrier et sa stratégie de gamme………………………………………………………..6 III. 1. Marché de l’offre 2. Marché de la demande……………………………………………………………...7 a. Les différents produits de la marque b. Les différents cibles...................................................................

sur le marché → les différents rôles : leader /challenger /suiveur/ spécialiste → Imitation / Adaptation / Innovation  3 Le positionnement : les stratégies possibles • Selon l’avantage concurrentiel , les 3 stratégies de Porter Stratégie  Cible  Avantage  concurrentiel Coût/volume Différenciation  Le plus grand  nombre  Nombre  limité Focalisation  Tout petit  nombre Le prix  La qualité Rapport  qualité /prix   La spécificité Faible sensibilité  au prix   source : D’après la «

méthodes les plus utilisées. 3.4. Choix de la méthode de recueil Chaque méthode à des avantages et inconvénients, notamment en terme de couts et de taux de réponse. On doit donc réaliser des arbitrages en fonction de nos objectifs et de la cible. (ex : pour interroger des seniors, éviter internet malgré le très faible cout, ce ne sera pas représentatif; le face à face : très cher, mais très fiable.) Conclusion : Panorama des études Partage, exclusivité et régularité de l’information

soit on veut radicalement changer d’image de marque et on souhaite marquer une rupture. Renforcement d’image de marque : quand on veut vraiment asseoir sa position sur le marché. Problème de comportement : On attend une réaction de la part de la cible. Soit l’action se fait directement vers la marque. On attend un achat de la marque. Relations publiques : obtenir de la part de publiques influent une action vers nos cibles. Premier publique influant : La relation publiques la plus pratiqué est

concurrents ce qui les placent comme ungroupe « intouchable ». Une de leur plus grande innovation leconceptNespresso, lancé il y a plus de dix ans aujourd’hui leader sur le café portionné haut de gamme. Nespresso étaità l’époque révolutionnaire, pouvoir se faire un café de qualité à domicile a été un succès pour les amateurs de café. De plus, il a su toucher un autre public du fait de l’évolution du comportement du consommateur et des modes de vie. Nespresso a donc connu une croissance annuelle de son

7 -1 identification de la cible 7-1-1 Prescripteur 7-1-2 Acheteur 7-1-3 Consommateur 7-2 objectifs de la communication 7-2-1 Objectif offensifs 7-2-2 Objectif défensif 7-3 Les médias choisis et les moyens de communication. 7-3-1 La publicité 7-3-2 Marketing direct 7-3-3 Les réseaux sociaux utilisés par Nespresso. 8. Conclusion 9. Annexe 1 - Introduction Quoi de plus basique et banal que le café ? Et bien, Nespresso à réussi

décaféiner le café (ou déthéiner le thé) consiste à jeter le premier bain d'eau et à ne boire que la seconde infusion. C’est sur ce principe que l’on fabrique à l’échelle industrielle les cafés décaféinés. • Le café pris avant de se coucher empêche de s'endormir : 
Faux. L'effet de la caféine sur le sommeil est décalé. Tandis que l'effet d'accélération cardiaque est quasi immédiat, le pic d'activité de la caféine sur la balance sommeil/veille n’a lieu qu’au bout de cinq heures. Un café pris en fin

remarqués par 71% des femmes interviewées par Ipsos. Un score bien au-dessus du standard de 57% pour les campagnes équiva-lentes. 39% des sondées ont associé le nom de Naf Naf à ces affiches. Mais les performances sont encore plus spectaculairessur le coeur de cible de la marque, les 18-24ans: Les Photomaton obtiennent 82% en score de reconnaissance et 63% en score d'attribution. L'enseigne des frères Pariente a donc bien réussi son tournant publicitaire avec sa nouvelle agence, après une saison plutôt décevante

Sauvages-Champagne, Pêches-Vodka, Saint Eloi (Pêches-OrangesCoings-Poires-Citrons-Prunes-Melons-Raisins-Vanilles-Ligueur de Framboise), Pêche de Vigne-Champagne, Melon-Pineau, Citron Vert-Rhum, OrangeCointreau, Poire-Cognac, Raisin-Muscat. – Spéciale : Café, Chocolat, Lait, Vin, Rosé, Champagne. Le slogan de Délice d'Antan est : « Délice d'Antan, réveillons nos sens ». Il exprime le positionnement et la promesse en mettant en valeur la nostalgie, la tradition. Objectifs stratégiques et de communication

suivant la capsule insérée. Ses moyens de communication sont multiples, on pourra trouver la presse, la publicité télé, la publicité internet à travers un site web développé qui donnent un aspect authentique à la saveur du thé. Il s’adresse à une cible haut de gamme, c’est pourquoi il communique sur la qualité du thé qui est largement mise en avant. Sources : Lipton.fr, Twinnings.fr Cependant le prix au kilo de « Special T » avoisine les 150 €. À titre de comparaison, pour une qualité voisine