Coiffure Ethnique

Le premier exemple de dreadlocks connu date de l'Égypte antique, où les membres de la famille royale égyptienne et les députés portaient des coiffures dreadlockées. Des perruques apparaissaient aussi sur des bas-reliefs, des statuaires et autres objets. Des restes momifiés d'anciens Égyptiens portant des dreadlocks, ainsi que des perruques dreadlockées ont aussi été trouvés sur des sites archéologiques.
Les Dreadlocks sont portées par différents peuples d'Afrique, homme comme femme, parfois selon

entrepreneur dans l’âme. C’est dans son appartement qu’il met au point une coloration chimique inoffensive pour cheveux qu’il baptise «l’Auréale» du nom d’une coiffure féminine en vogue ces années là. Au début du siècle les teintures étaient très agressives pour les cheveux. Quand Eugène Schueller propose sa nouvelle formule aux salons de coiffure, Le succès vient rapidement. Le 30 juillet 1909, il décide alors de monter sa petite affaire : la «Société des teintures inoffensives pour

la Cosmétique, spécialité du Master AGE, je me devais d’approfondir mes connaissances et compétences en ce domaine. Ce stage me permettait également de découvrir une niche de marché à fort potentiel que je ne connaissais pas : celle de la beauté ethnique. Enfin, ce stage m’offrait l’occasion de préciser mon projet professionnel puisque j’ambitionne de devenir chef de produit. Jusqu’à présent, j’avais effectué différents stages dans de moyennes et grandes entreprises. Travailler chez MGC International

noires, et enfin la coiffure Ethnique non enseignée dans les centres de formation mais qui pourtant font l objet d'une demande importante. Descriptif de l activité : Dans notre institut nous aurons 3 activités différentes mais complémentaires. 3 activités principales 1. Soin esthétique (soins visage, manucurie, pédicurie, epilation,,,) 2. Vente de produits capillaires spécifiques avec différents articles et accessoire africain 3. Coiffure ethnique tresses collés et rajouts

produits cosmétiques (ex : l'Oréal) dans la grande distribution,  La segmentation des produits cosmétiques en distribution sélective et pharmacie,  la segmentation des produits cosmétiques auprès des distributeurs professionnels (ex : salons de coiffure) - le découpage du marché par produits permet de décrire et d'analyser un marché et l'univers concurrentiel des offres. Ne donne aucune indication sur les motivations, attentes ou comportements des clients  la segmentation produits sur le

minorités ethniques varient énormément d’un pays à l’autre. Certains pays comme l’Australie et la Nouvelle-Zélande ont récemment développé un système sophistiqué de classification des groupes ethniques tandis que les États-Unis recensent les individus en fonction de leur origine raciale depuis de nombreuses années. La volonté de certains « marketers » est de traduire ces statistiques en termes d’opportunités de marché et d’atteindre des individus qui s’identifient à un groupe ethnique particulier

segments de produits (produits ethniques, cosmétiques pour hommes, nutri- cosmétiques, etc.), de la bio-cosmétique ainsi que la montée en puissance de canaux alternatifs de distribution (circuit professionnel, instituts de beauté, spas) - L’Oréal a fait des méthodes de recherche alternatives son cheval de bataille depuis 1989. En effet, son budget R&D de l’année 2009 s’élève à 609 millions d’euros. - L’émergence de nouveaux segments de produits (produits ethniques, cosmétiques pour hommes, nutri-

En même temps que cette montée en puissance de consommation de produits cosmétiques par les hommes, on assiste également à l'émergence d'un marketing d'un nouveau genre: le marketing ethnique. Cette partie du marketing a pour but de segmenter la population en différenciant les communautés (groupes ethniques) ainsi que leurs différences de consommation propres à leurs cultures ou à leurs caractéristiques physiques. Constituant déjà un phénomène de mode aux États-Unis, il se développe de manière

ETUDE MARKETING ETHNIQUE ORIENTATION COSMETIQUE ET BEAUTE INTRODUCTION Ethno-cosmétique : un néologisme un peu barbare pour qualifier les produits spécifiques aux femmes noires ou métisses. C’est avant tout un concept marketing dont le seul mérite est de traduire une réalité. Celle de la prise en compte d’un marché devenu incontournable pour les grandes entreprises de l’industrie cosmétique. Si aux Etats-Unis ce secteur a pris ses droits il y a bien longtemps, son succès apparaît encore

|-Directeur et Président général | -Activités : L'activité originelle du groupe est au service des professionnels de la coiffure organisé par circuits de distribution, le groupe L'Oréal dispose de cinq divisions opérationnelles : les produits e coiffure professionnelle, les produits grand public, les produits de luxe, la cosmétique active et The Body Shop (division a part entière). Il possède aussi diverses participations dans des activités