Coiffure Politico Légale

Tendances générales DEFINITION : Marché général : Hygiène et beauté Marché principal : Maquillage pour femmes Marché complémentaire : Coiffure,crèmes, parfum... Marché des substituts : Cabinets d’esthétique TENDANCES GENERALES : 449 Millions d’€, + 4,5% en valeur (CAM 2010) Ongles : + 20% en 2011 Teint Lèvres : +8% depuis 2007 Yeux Démaquillants ETUDE DE LA CONCURRENCE Concurrence Groupes / marques (CAM juin 2011) Bourgois, Nivea, Facteurs clés du succès : Tops models et acteurs

vente globales Part de marché relative = Part de marché du produit / part de marché du concurrent principal Marché concentré: les ventes et les achats sont centrés dans un petit nombre d'entreprise Marché fragmenté : ex : restauration , coiffure Sur quel marché est- on ? SHEMA Les 3 niveaux de l'espace concurrentiel Concurrence générique Concurrence inter segments Concurrence inter produits Exemple: Malabar Marché confiserie Marché chewing-gum Marché des

LA NOVA-SENEGAL PREMIERE PARTIE (diagnostic sous forme de tableaux) * Résolution du diagnostic externe A) La macro environnement 1) Environnement démographique 2) Environnement économique 3) Environnement politico-légale 4) Environnement juridico-institutionnel B) Le micro environnement Analyse des cinq forces de M PORTER a)Menaces des nouveaux entrants b) Pouvoir de négociation des clients c)Pouvoir de négociation des fournisseurs d) Les produits de substituts

réception de flux, de flux de n’importe quelle sorte; ou bien une interception de plusieurs flux. Si une personne a des cheveux, ces cheveux peuvent traverser plusieurs étapes : la coiffure de la jeune fille n’est pas la même que celle de la femme mariée, n’est pas la même que celle de la veuve : il y a tout un code de la coiffure. La personne en tant qu’elle porte ces cheveux, se présente typiquement comme interceptrice par rapport a des flux de cheveux qui la dépassent et dépassent son cas et ces flux

Réalisé par : - Chgoura Btissam - El M’Hammedi El Alaoui Fatima-zahra - Lahlou Othmane PLAN INTRODUCTION I. Analyse externe : Le macro-environnement : Contexte Socioculturel Contexte économique Contexte politico-légal Le microenvironnement : Les cosmétiques au Maroc (marché au sens large) Le marché au sens étroit Les shampoings et capillaires Caractéristiques du marché Profil du consommateur La concurrence

Produit ELSEVE RAPPORT PLAN INTRODUCTION I. Analyse externe : • Le macro-environnement : Contexte Socioculturel Contexte économique Contexte politico-légal • Le microenvironnement : Les cosmétiques au Maroc (marché au sens large) Le marché au sens étroit Les shampoings et capillaires Caractéristiques du marché Profil du consommateur La concurrence II. Analyse interne : • Présentation de l’entreprise (L’oréal) Dans le monde Au Maroc • Orientations stratégiques fondamentales • Analyse SWOT

l’influencera et auquel celle-ci devra s’adapter sans pouvoir le contrôler. Ces facteurs affectent l’ensemble du marché analysé et il s’agit d’une influence unilatérale. Le macro-environnement comprend les environnements : Socio-culturel Politico-légal Démographique Économique Naturel ou écologique Technologique Le micro-environnement : Ensemble des variables de l’environnement contrôlables totalement ou partiellement par l’entreprise étudiée. Les acteurs interviennent dans l’entourage

culturels. En effet, on peut distinguer 4 moyens avec lesquels la culture se manifeste: -Symboles: les mots d'une langue, les attitudes, les dessins ou objets portant le même sens pour tous les membres d'une culture (langage, jargon, vêtement, coiffure, marque de prestige social...) -Rituels: activités collectives, considérées comme essentielles à l'intérieur d'une culture ( le salut, les formules de politesse, les cérémonies sociales et religieuses). -Héros: vivants, morts, réels ou imaginaires

Environnement "Un ensemble de facteurs non contrôlables par l'entreprise et susceptibles d'avoir un impact sur sa gestion, que ce soit à court, moyen ou long terme" : -Partenaires commerciaux - démographie - Economie - Système politico-légale - technologie - Culture 3) Quelques indicateurs d'analyse de marché Chiffre d'affaire en volume et en valeur Ca en volume = quantités achetés d'un produit vendues durant une période donnée (on utilise les unité physique) ex : sur

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