Collection capsule

stratégique Dans les années 70, les services Recherche et Développement de Nestlé s’orientent vers un système intégré: une machine recevant des doses « encapsulées » de café, chaque dose correspondant à une tasse de café de 50 cc. Ils inventent la capsule de café fraîchement moulu et son concept d’extraction du café sous pression. Nestlé, leader mondial du café, se prépare à attaquer le segment de haut de gamme grâce à cette innovation technique. Un premier brevet du procédé est déposé en 1976

Une Marque My Custom My Custom permet à chaque femme de personnaliser ses ongles selon son humeur. L’éventail de choix est impressionnant car non limitatif. D’une collection de près de 800 motifs ou dessins à l’application d’une photo ou d’un dessin original, la seule limite est sa créativité ou son originalité. La commercialisation se fait aujourd’hui dans les centres de bien être, les salons d’esthétique, magasins de vêtements, centre commerciaux… mais se trouve également dans les lieux « à

rapidité de lancement Le prix : gamme très large, prix nettement plus élevés que leurs concurrents, ce qui conduit à faire d’un produit consommé quotidiennement un produit de luxe Les produits : machines personnalisables, importances du design. Les capsules sont variées, différentes couleurs. La Promotion Le Logo : création d’un logo, couleur sobre « N » : signe de reconnaissance de la marque La base-line : « Nespresso, What else ? » Campagnes de pub : Georges Clooney, personnage emblématique de

{draw:frame} En aluminium, chaque capsule contient la dose de café torréfiéet moulu nécessaire à la préparation d’une seule tasse. En 1986, Nestlé fonde, à Vevey en Suisse, sa filiale Nespresso, nom donné au concept de machine à espresso à partir de café moulu encapsulé. Durant quinze années de recherche, le groupe suisse modernise l’espresso créé au début du vingtième siècle par Luiggi Bezzera. En 1970, les services R&D de Nestlé inventent la capsule de café moulu et son concept d’extraction

 Analyser une publicité « Nespresso. What else ? » Voici une publicité pour le café « Nespresso ». Cette filiale du groupe « Nestlé » créée en 1986 vend des machines à café haute gamme utilisant des capsules. Les produits vendus ont connu et connaissent encore un immense succès sur le marché. En 2008, une campagne publicitaire a été lancée, mettant en avant l’acteur mondialement connu Georges Clooney. Ce fut une telle réussite que depuis les publicités restent sur le même thème et gardent

et de l’humidité. Quand la capsule est insérée dans la machine elle est immédiatement perforée par de l’eau bouillante sous une pression de 19 bars (c’est-à-dire 7 fois plus que ces deux principaux concurrents Senseo et Tassimo). De plus, le temps de contact entre l’eau et le café est bien plus long que pour les autres machines. La praticité des produits et services chez Nespresso est également un facteur de bonne qualité ; les machines sont automatisées (une capsule produit une tasse de café) et

dans un système de capsules hermétiquement scellés et parfaitement dosées : simple, pratique et propre avec des couleurs et des noms emblématiques. Le café provient de producteurs rigouresement sélectionnés. Outre sa collection permanente, Nespresso propose chaque année 2 grands crus rares et extraordinaires, disponibles pendant une période limitée: 1 au printemps « édition limitée » et 1 en automne « spécial club ». Nespresso propose aussi 7 grands crus sous forme de capsules rondes et plates, spécialement

boutiques dans 25 pays dont 270 en France. En 2005, Celio rachètent 51% du capital de l'enseigne Jennyfer. En 2010, Jennyfer s’est associée à la marque Adidas pour créer une nouvelle collection nommée "Capsule". Depuis le mois d’août 2010, la collection est uniquement en vente dans les magasins Jennyfer. "Capsule" propose une dizaine de pièces de textiles, de chaussures et d'accessoires qui sont toutes coordonnées dans des tons de fuchsia, noir, gris et blanc. Le point fort de l’entreprise c’est

perfectly portioned Grand Cru coffees to suit every taste sourced from the world’s top 1% of the world’s green coffee production, specially roasted and offered as a full range of espresso and lungo blends and single-origin coffees in hermetically-sealed capsules to ensure perfect freshness; a full range of smart and stylish, easy-to-use coffee machines with a patented extraction and brewing system that manages the interplay of all factors necessary to produce consistently highest-quality coffee; and exclusive

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