Collection capsule

présentation du marché 3 1.1. Le marché mondial 3 1.2. Le marché français 4 2. La situation concurrentielle 4 3. La demande 5 4. L’apparition d’un nouveau segment : les capsules et les dosettes 6 II- L’ENSEIGNE NESPRESSO 8 1. La présentation de l’enseigne 8 2. Les stratégies commerciales de Nespresso 9 2.1. Un positionnement haut de gamme 9 2.2. Une stratégie

et Physiologie bactérienne Dr Isabelle Pagnier URMITE CNRS-IRD UMR 6236 Faculté de Médecine Anatomie et Physiologie bactérienne 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Introduction La membrane plasmique La paroi Le glycocalyx La capsule bactérienne Les appendices bactériens externes Composition du cytoplasme Le génome bactérien Les endospores, formes de résistance Nutrition et croissance bactérienne • Deux formes principales: – Coccis – Bacilles • Variété presque infinie

dans le monde. Leader sur son marché, Nespresso s’impose sur le marché avec un café haut de gamme et un concept novateur qui est celui de la capsule. Rapide historique : Date de création de l’entreprise : 1986 L’idée née chez Nestlé en 1970, le groupe estime que le marché est porteur. C’est Eric Favre, simple salarié, qui invente le concept de la capsule de café. Au commencement, l’entreprise Nespresso vise à toucher les professionnels tels que l’hôtellerie, les brasseries, les bureaux… de

Nespresso I.2.a) Les ressources de Nespresso Nespresso a réalisé en 2009 un chiffre d’affaires (CA) de 1,94 milliards d’euros en hausse de 22% par rapport à 2008. L’entreprise représente plus de 10% du CA de Nestlé et compte écouler 8,8 milliards de capsules en 2012. La rentabilité n’est pas connue, mais elle est élevée car affirmée comme proche des niveaux de celle de l’industrie du luxe, et on peut a priori tabler sur une marge nette de 15%. Nespresso connaît un taux de croissance annuel moyen de 30%

les goûts, crées à partir des meilleurs cafés - les cafés « Gourmets », soit 1% de la production mondiale de café vert -, spécifiquement torréfiés et déclinés dans une large gamme d’Espresso, de Lungo et de cafés Pures Origines, enfermés dans des capsules hermétiquement scellées pour en garantir leur fraicheur ; • une gamme complète de machines élégantes et ingénieuses, d’une utilisation simple, dotées d’un système d’extraction et d’une pompe haute pression brevetée, permettant de gérer tous les paramètres

sont présentées en permanence à la Galerie Blondel à Paris. L'art que nous décrivons ci-dessous utilise comme seule et unique matière première des capsules de surbouchage lourdes, généralement prélevées sur des grands vins. Fabriquées en étain selon le procédé de laminage et d'emboutissage, ces capsules respectent la tradition séculaire de la capsule en métal, sans couture et s'adaptent tout particulièrement aux vins haut de gamme. Impression sur jupe et sur tête par sérigraphie, embossage et relief

competences Le jour où a débuté la guerre des capsules de café MICHEL DE GRANDI 223 mots 30 mars 2011 Les Echos ECHOS 13 20901 Français All rights reserved - Les Echos 2011 Visitez le site web: lesechos.fr pour plus d´informations. Dans son édition du 2 avril 2010, « Les Echos » titraient en une sur ces entreprises qui partaient « à l'assaut de la forteresse Nespresso ». Le café en dosette, c'est le coup génial du géant suisse, tellement époustouflant qu'il en est devenu un cas d'école

Nespresso ainsi que beaucoup de boutiques en ligne. Néanmoins, malgré le monopole de Nestlé, cette position est très menacée avec une montée très forte de la concurrence constatée depuis 2010 avec notamment de nombreuses reproductions du système de capsules par d’autres marques puisque les autres marques de café portionné existaient déjà. 2- PESTEL du marché Pour analyser le marché du café torréfié en dosette, il faut nous intéresser d’avantage à l’environnement dans lequel l’ensemble des acteurs

Stratégies de marketing III/ H&M face à la concurrence I/ Segmentation et ciblage  Pas de réelle segmentation  Créations identiques dans tous les points du monde  La gamme de H&M est très variée  Chacun peut exprimer son propre style  Les collections sont créées dans l’idée de satisfaire les goûts et les attentes d’une vaste clientèle DIOUX J., DUPUIS M., La distribution, Stratégies des groupes et marketing des enseignes, Edition Pearson, 2005 Ciblage Critères sociodémographiques :  Femmes

caractéristiques de produits Nesspresso III) La politique Marketing I) LE CONCEPT Plus qu'un produit, Nespresso est un concept. Le système Nespresso, créé par Nestlé repose sur une machine à café à la technologie innovante fonctionnant avec des capsules de café fraîchement moulu, prédosées et pouvant préserver plus de 900 arômes. Si l'invention du système date de 1970, le lancement sur le marché international de Nespresso n'a été effectif qu'en 1986. Le concept Nespresso s'appuie sur une trilogie