COMMAND

Différenciation par sophistication : · Fabrication Made in Fr· Comm° digitale et décalée· Prod positionnés haut de gamme et à P élevés· Discussion niche ?Av : · Permet des P élevés· Pas de comparaisonRisques : · Marge ?· Il peut y avoir des copies 2. 2017 : Intégration/impartition (ou externalisat°)· Av concu du Slip Fr : différenciat° par sophisticat°· Qu’est-ce qu’elle va faire elle mm et que va-t-elle confier à d’autresElle se positionne vers la distrib° et la communication

pertinent possible. Il y a une interactivité entre le marketing et la communication. LE MARCHÉ DE LA COMMUNICATION. Segmentation de ce marché: Diviser en catégories et sous-catégories. Organiser un structurer un marché. Les 3 grands marketings qui existent: - Le marketing research: celui des études en amon de la mise en place opérationelle du produit. Projetent les besoins et attentes de communication de la consommation. Pour 5 à 7 ans. - Marketing management: élabore a stratégie de développement

modèle soviétique des années 1950 à 1960 Karl Marx :le manifeste du parti communiste Lénine :pouvoir au prolétariat 1921 NEP (New Economic Policy) 1922 création de l’URSS Trotski /Staline :1929, cinq ans après la mort de Lénine, Staline est le maître incontesté 1936-1938 :procès de Moscou Modèle amé =/ modèle sovié (basé sur l’idéo communiste) A) Un régime totalitaire avant tout S.G.m, URSS contribue à la libération des pays d’Europe de l’Est et à l’échec du nazisme => l’espoir

l’affirmation de l’autonomie du dt comm A- l’expression de situation propre au dt comm 1- le peu de prise en conséderation de la personne en dt comm 2- l’importance des apparences B- l’expression de besoin propre au dt comm (exigence d’efficacité) 1- la recherche de rapidité ds les échanges commerciaux 2- le souci de sécurité juridique (liberté moyens de preuve) II) les limites à l’autonomie du droit commercial A- des nécessaires empreints mutuels (dt civil et dt comm) 1- les nécessaires empreints

première ligne (notion de tribu), employés au centre, réussir à rentrer sur un marché saturé grâce à leur positionnement, lexique particulier, charte graphique pas commune. Création d’une communauté. Valeur : qualité des produits, packaging, comm, originalité. Avoir une identité c’est être soi-même, attention parfois pas pris au sérieux, ridicule, mauvaise image parfois. Guidé par un objectif personnel différent des autres : comm, résistance au changement, ils resteront toujours différents

2003 IMPACT STRATEGIQUE DE L’EXTERNALISATION LOGISTIQUE 1 ? « L’externalisation est un service défini comme le résultat de l’intégration d’un ensemble de services élémentaires, visant à confier à un prestataire spécialisé tout ou partie d’une fonction de l’entreprise « client » dans le cadre d ’un contrat pluriannuel, à base forfaitaire, avec un niveau de service et une durée définis ». Ainsi définie par l’AFNOR, l’externalisation se distingue de la sous-traitance, notamment parce qu’elle modifie de

que la publicité La pub= c’est une comm° de masse partisane faite pr le compte d’1 émetteur clairement identifier que l’on appel annonceur qui paye des M pr insérer des mess promo ds des espaces distincts du contenu rédactionnels et les diffuser aux audiences des M retenu. Dèf. La + svt retenu implique que l’on entend par pub les mess que l’on place ds les grd M : 1) 2) 3) 4) 5) 6) Presse TV Radio Internet Affichage Cinéma Hors Medias = tte forme de comm° autres que pub. : Promo° vente Mkg

communication interne Il y a une mauvaise communication interne : le directeur tient des réunions mais ne prend pas en compte les remarques que ses employés lui expriment. L’annexe met en évidence les défaillances de l’entreprise et les conséquences financières. L'impact de cette communication est que les employés ne respectent pas toutes les démarches à suivre et l'entreprise accumule les pénalités sur les chantiers - > mauvaise image de l’entreprise. L’impact de la comm entre la hiérarchie et le

de Churchill le 5/03/46 à Fulton (EU), 1e utilisation du «rideau de fer». L'Euro est coupé en 2, à l'E : l'Euro communiste, sous l'hégémonie de l'Urss, et à l'O : l'Euro occidentale sous l'hégémonie Américaine. Émergence d'un monde bipolaire. Churchill se met ds le camp occidental, il dit que le communisme est une menace. En 47, on assiste à la rupture définitive de la Gde Alliance. I. Les débuts de la Guerre Froide : 1947-1956 : 1- 1947 : L'année de la rupture : a) Doctrine Truman (1945-1952)

et les outils de comm. interne La place de la comm. interne dans la stratégie d’entreprise et au sein de la stratégie globale de communication Les circuits de communication interne Les objectifs de communication interne L’audit de communication interne Les outils écrits et oraux Le pilotage : le plan de communication interne L’absence d’autonomie de la Communication interne Elle est dépendante - de la comm. externe (parce que toute comm. interne commence et ou passe par la comm. interne ) - De