Communication de masse

besoins du consommateur pour parvenir à lui proposer une offre, selon le processus illustré par le schéma suivant : L’offre de l’entreprise doit être cohérente : il s’agit de coordonner la conception du produit avec la fixation de son prix, la communication dont il fait l’objet et le choix des canaux de distribution à utiliser. Ces quatre éléments constituent le plan de marchéage, ou plan de LA MERCATIQUE CENTREE SUR LE CLIENT CHAPITRE 1 NRC 1/7 marketing mix, communément représenté par les «

Sociologie de la Communication Introduction générale I) Communication et média 1. La communication, un terme polysemique Le terme communication prend son essence de : « communicare » : participer à quelquechose Au 14ème siècle : être en relation avec quelqu’un, en rapport. Puis transmettre. Et enfin processus par lequel on partage quelquechose. 2 aspects de la communication : - l’idéal : tous frère utopie. - La communication inclus : - ce que l’on échange - les moyens

Théorie de la modernisation et théorie de la communication participative pour le développement Depuis les années 1950, le sens de la communication pour le développement a subi d'importantes transformations qui reflètent les flux des débats intellectuels, politiques et théoriques contemporains. Le domaine du développement international, comme bien des domaines, évolue depuis ses débuts en parallèle avec certains paradigmes. Vu les échecs retentissants auxquels nous avons assisté au fil du temps

b- Impact de la communication sur son fonctionnement La communication commerciale tient compte des problématiques locales du magasin et/ou de l’entreprise, et doit être cohérente avec les caractéristiques propres de l’unité ou du réseau. Dans toutes les actions, l’entreprise doit intégrer des éléments permanents qui permettent d’identifier les cibles et qui assure la cohérence avec la communication du réseau. Les éléments permanents à prendre en compte sont : * Le positionnement : se différencier

désintégrateur, la machine à remonter le temps. La communication d’écran à écran n’est jamais réellement désignée, toutefois elle est à l’œuvre dans ce genre littéraire et cinématographique. La visiophonie est-elle un concept, un objet imaginé, transcendé techniquement par la science-fiction ? Parler de visiophonie dans les dessins animés des années 1970-1980, c’est énoncer une hypothèse, opérer une transposition : celle d’envisager les communications à travers des écrans comme de la visiophonie

la participation de : Madame Marie-Louise HELIES-HASSID, Maître de Conférences à L’Université Paris Dauphine Madame Adeline N'GUYEN, Chargée des études prospectives à La Redoute Monsieur Alain THIEFFRY, Directeur Général du marketing et de la communication du groupe Carrefour, Monsieur David JOBIN, ancien de la grande distribution et actuellement Chargé d’études chez Saatchi et Saatchi, Monsieur Thibault LE CARPENTIER, Directeur associé du cabinet de consultant Obsand INTRODUCTION Philippe MOATI

2) Les masses médias Créées dans les années 1920, le terme « masse média » se caractérise par sa forte audience. Capable d’atteindre et d’influencer la plus grande partie de la population, les médias masses sont notamment utilisés pour promouvoir des produits ou des services de grandes consommations. Ainsi la télévision serait considérée comme le « média de masse par excellence ». Les médias de masse distingués à ce jour sont multiples et divers. Tout d’abord la télévision, capable de diffuser

 La culture des banlieues est-elle reconnue dans la communication ? Parfois mis à mal par l’opinion publique et les medias, la culture des banlieues voit son image revalorisée depuis quelques années grâce à la communication de masse notamment. En effet de plus en plus d’images positives des banlieues font leurs apparitions avec comme but, sortir des clichés et montrer ce que les banlieues possèdent de plus beaux. Ainsi les spots publicitaires empruntent les codes de la banlieue afin de vendre

benavent.free.fr christophe.benavent@univ-pau.fr Plan de cours Introduction Structure et dynamique des marchés Stratégies Marketing Segmentation et Positionnement Management de Clientèle Politique de Produit Politique de Prix Politique de Communication Politique de Distribution Contrôle et Organisation Introduction générale Eléments d'histoire Définitions du marketing Concept et orientation marketing Les niveaux d'analyse http://christophe.benavent.free.frIntroduction 1 Cours

marketing - Le marketing produit (année 70): -une production standardisé Le marketing produit domine le marché,les entreprises s'oriente vers une production de masse en recherchant la clientèle la plus large possible - communication de masse et une distribution limité La production est relayer par une communication de masse( presse,radio, tv) a échelle nationale car les entreprise ne dispose pas de base de données pour réaliser une segmentation les entreprise ne choisisse qu'un réseau de