Communication De Nike

hédonistes. 3. Les concurrents : L’enseigne Nike, située sur la même avenue est le concurrent directe d’Adidas au niveau national comme international. Elle propose principalement des vêtements de sport en majorité. L’enseigne Décathlon regroupe plusieurs marques de sport dont Adidas. Les prix des articles Adidas affichés chez Décathlon varient en fonction des collections mais restent similaires à ceux d’Adidas Store. Cependant, Adidas se démarque de Nike grâce à ses produits dotés de technologies

Réseaux sociaux et entreprises : facteurs clé de succès, risques et opportunités marketing et communication Re-situons les notions de web 2.0 et de réseaux sociaux La définition du web 2.0 selon Tim O’Reilly recouvre essentiellement la notion d’intelligence collective, ce qui permet de passer outre la technologie que le Web 2.0 englobe : XML, CSS, XHTML, CSS 2.0, JavaScript, Atom, RSS, Ajax. Les réseaux sociaux sont donc une des illustrations du web 2.0. Un réseau social peut être défini

Haute Ecole Libre de Bruxelles Ilya Prigogine 3ème Baccalauréat en Relations Publiques Matricule : 5-860114-63 Le sponsoring dans le monde du football, une opportunité de communication pour les entreprises ? Travail de fin d’études présenté par Aemilien Gelineau dans l’obtention du dîplome de Relations Publiques Promotrice : N.Debaut. Année académique : 2010 - 2011 1 Table des matières I. Le sponsoring autour du football ....................................................................

l’environnement concurrentiel et ceux que ces derniers proposent. La construction du slogan est un processus avant tout créatif. Il n’est pas seulement l’image d’une marque ou d’un politique, c’est l’œuvre d’une ou plusieurs personnes, conseillers en communication ou agence marketing. Ainsi, le slogan « La force tranquille » associé à l’image de François Mitterrand, restera avant tout le travail brillant de son conseiller Jacques Séguéla, qui pour l’inventer, mobilisa l’aide d’un institut d’enquêtes d’opinions

| | | | |Massification de la pratique sportive. |De nombreux concurrents. (nike, puma, | | |Croissance constante du nombre de femmes |enseigne générale, streewear, luxe). | | |pratiquant un sport régulièrement.

pour les stratégies conçues à l’échelle d’un seul pays ou d’un seul continent. Nous assistons à la constitution de réseaux de production transnationaux dont la gestion est facilitée par l’essor des nouvelles technologies de l’information et de la communication (NTIC). La mutation concerne essentiellement le flux d’informations. Acheter plutôt que fabriquer soi même impliquait traditionnellement un lourd travail administratif avec des délais correspondants. La révolution des NTIC a permis de lever en

cas Nike : comment vendre des chaussures (sans jamais en fabriquer une). Lorsque Phil Knight a l’idée de concurrencer Adidas dans le domaine de la chaussure de sport il pense que son argument, outre de proposer un produit « américain », ne peut être qu’un argument de prix. Dès le départ il choisit de faire produire ses chaussures en extrême orient. Jamais cet axe stratégique ne sera remis en cause. Quel est donc le métier de Nike si l’entreprise laisse faire à d’autres ses chaussures ? Nike se concentre

vrai- ment les moyens de s’en forger un. Internet est le symbole de cette pen- sée multi-facettes. C’est un flux d’informations parallèles. Les sites prolifèrent, émettant chacun une opi- nion. Il y a par exemple le site offi- ciel de Nike, le site officiel “anti- Nike”, et une quantité de sites non officiels sur le fabricant d’articles de sport. Face à cette pléthore de valeurs “possibles”, l’individu cherche sa voie. Il a besoin de se créer un système de valeurs auquel il adhère. Il recherche donc

idées de personnes politique flux financier , des capitaux . Cette accélération est possible grâce a des changement technologique dans les transports comme le développement des containers pour les marchandises ou grâce a internet pour la communications , Le monde est donc devenue un véritables villages planétaire c'est a dire que tout et accessible tout est donc a coté de nous (Contraction de l'espace et du temps) . Cette mondialisation est aussi idéologique avec la diffusion

Les marques de luxe créent leurs propres chaussures de sport, ce qui entraîne un accroissement du marché. | * Moins d’un tiers des chaussures de sport sont vendues pour l’usage sportif. * Course à la technicité. * Très forte concurrence avec Nike en tant que leader difficile à rattraper. | MARCHE DES CHAUSSURES RUNNING | MARCHE DES CHAUSSURES RUNNING | * Chaussures de running : 25 à 30% des chaussures de sport ; 10 millions de coureurs. * Streetwear : demande inélastique au prix.