Communication De Nike

remplaçant les anciennes valeurs. ● Menaces du marché : → Marché imprévisible, effet de mode. → marché centré sur la perception des clients sur la marque, et non sur la technicité du produit = forte dépense en communication Le marché des chaussures de sport (France) : ● Opportunités du marché : → Marché en forte croissance (une hausse de 10 % par rapport à 2001) → L’accroissement du temps libre : augmentation du temps consacré

| | L’offre : Rivalité entre les firmes existantes Sur le marché français du running, il y a de très nombreuses marques qui se partagent le marché telles que Nike, Reebok, Asics. Mais il y a également une multiplication des marques de distributeurs que l’on retrouve en GSS. Ces dernières concurrencent fortement les grandes marques, car les distributeurs mettent plus en avant les MDD que les grandes firmes internationales

d’Europe. Après la chaussure de confort et les vêtements, l’aventure se poursuit avec son entrée, à partir de 2008, sur le marché de la chaussure de sport, un domaine où il va devoir affronter les marques de sport traditionnelles bien installées : Nike, Adidas et Reebok. Une stratégie loin des sentiers battus Sacré en 2003 par Ernst & Young « meilleur entrepreneur italien dans le monde », Mario Moretti Polegato fit du succès de Geox un cas d’école. Cette réussite est cependant saisissante,

soutenant financièrement et matériellement et à des fins publicitaires une activité sportive. Aujourd'hui les sponsors sont de plus en plus présents à tous les réseaux de sport même amateur, en dans le football. Le sponsoring est une technique de communication dont le but est de valoriser un produit ou l'image d'une entreprise, en attachant son nom à un événement. Le sponsor entend délivrer un message à un public ciblé, à partir d'une activité spécifique qui lui assure une crédibilité. Pour l'entreprise

financiers (facturation, méthodes de paiement, conditions de | | |paiement)… | |Par le personnel |Compétence, courtoisie, crédibilité, réactivité, communication… | |Par l’image |Symboles, presse écrite et médias audiovisuels, atmosphère, événements… | 2. Justifiez son positionnement. Aujourd’hui, c’est un positionnement plutôt haut de gamme visant

...................................................................................................35 III) LES CAMPAGNES DE SÉDUCTION DES MARQUES POUR LES JEUNES________________________36 S1) L’adaptation des marques aux nouveaux modes de communication jeunes......................36 1- L’utilisation des N.T.I.C...........................................................................................................................36 A- L’Internet et le Web 2.0..............................

biais de sportifs renommés. Sa communication est abondante (supports variés) mais le budget reste trop faible par rapport à celui que la concurrence accorde à ses produits. Elle est confrontée à la menace constante de concurrents sur le marché en terme de prix inférieurs exercés sur des articles aux caractéristiques identiques (polo), mais aussi en terme de nature des circuits de distribution. Les trois principaux concurrents sont Ralph Lauren, Tommy Hilfiger et Nike. • Socio-culturel : Imagne

Opportunités : Les modèles de chaussures des années 50 remis au goût du jour entre les années 2000 et 2005. Menaces : Une forte concurrence, notamment Nike et Adidas, qui pénalise Puma dans la Recherche et Développement de nouvelles lignes de chaussures. Depuis trois ans Puma est à -29% au cours de la bourse alors que Nike est à +24% cela entraine un recul constant de ses ventes ( -5% l'an passé ), à cause du changement de la mode. Un nouveau concurrent est apparut vers 2006 ; Converse

sociétés ont changée ; Il y a une rupture. 1ère phase : 90’s : 1ère publications sur la mondialisation. 2ème phase : fin 90’s : la mondialisation est responsable de tous les troubles/ nouveautés : hausse de chômage, développement des moyens de communication. Aujourd’hui, il y a un développement de nouvelles techniques pour mieux comprendre ce mouvement. La mondialisation est difficile à définir. C’est un processus d’intensification des flux à l’échelle mondiale et leur extension dans les coins les

cas de Nike ou encore de Mc Donald's, respectivement du au travail des enfants dans les industries de l'un, et à l'image de marque de l'autre. La découverte des conditions de travail dans les usines de confection de Nike en Asie du Sud Ouest et de l'âge de certains employés avait suscité un vif indignement, autant auprès des consommateurs que des pouvoirs publics. L'image de la marque en avait pâti et les ventes s'étaient considérablement réduites. Il a d'ailleurs fallu plusieurs années à Nike pour