Communication Hors Média De Coca Cola

Université Lyon III UNIVERSITE JEAN MOULIN LYON 3 DEA Sciences de l’Information et de la Communication Option : Organisations et Réseaux mem_00000125, version 1 - 3 May 2004 MEMOIRE DE DEA Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels. COUTANT Alexandre Sous la direction de Jean Pierre Esquenazi Juin 2003 Université Lyon 2 Université Lyon 3 ENS LSH Les campagnes de publicité internationales

d’une entreprise est le fait qu’une entreprise ait la capacité d’affronter la concurrence. Compétitivité prix: les entreprises cherchent alors à agir sur leurs prix de manière à avoir un prix inférieur à celui de leurs concurrents Compétitivité hors prix: les entreprises cherchent alors à agir sur les caractéristiques du produit, caractéristiques capables de le faire vendre malgré un prix relativement plus élevé que celui des concurrents. Commerce intra firme: Des échanges internes aux FTN

les dimensions de l’information ?  Comment évalue-t-on l’information ?  Quels sont les besoins d’information dans l’entreprise ? 19 Etudes et Recherches Commerciales   Les critères de qualité de l’information La communication  L’information et l’aide à la décision  Typologies de classification des informations  La gestion des systèmes d’information 20 Etudes et Recherches Commerciales (1) Une information est fiable si elle est vérifiable

Tropicana, l'expert du petit-déjeuner Tropicana, le préféré des Smoothies Alvalle de Tropicana, le créateur du segment des soupes froides p.22 p.22 p.22 p.25 p.26 p.27 p.27 p.29 p.31 B) Les Softs Drinks : communication et innovation au cœur du développement de la catégorie 1. Pepsi, le cola de la nouvelle génération 2. Lipton Ice Tea, le soft incontournable 3. Gatorade, la légendaire marque de retour en France 3 I – PepsiCo, 2ème groupe agroalimentaire mondial 1. "Performance With Purpose

................................................... 26 Un même vocabulaire pour des réalités différentes ......................... 27 Publicité et pratique des produits ..................................................... 30 Les panneaux : un média aux usages variés ...................................... 33 Quels usages ? ................................................................................. 33 Des marchés publicitaires : un monde pluriel ................................... 38 Un

EXPOSE DE COMMUNICATION ET PUBLICITE AUDIOVISUELLE BENOIT D’AIGUILLON Master NoMIC 2005/2006 – Ecole de Journalisme et de Communication de Marseille Laëtitia TASTET - Naïma GUENOUNI - Yuanxin LIU – Xin CHEN – Yaqin LIU - Estelle JORIS Exposé de Communication et Publicité Audiovisuelle 2005 / 2006 - Rumeur & Publicité TABLE DES MATIERES Introduction .................................................................................................................................... 3 1

.............................................................................
34
 
 LES
OBJECTIFS
DE
COMMUNICATION
.............................................................................................................
34
 
 LES
OBJECTIFS
DE
COMMUNICATION
PUBLICITAIRE
...................................................................................
34
 
 LA
CIBLE
DE
COMMUNICATION
.......................................................................................................

lot - si nécessaire, des indications liées au danger d’utilisation ou au mode d’emploi - son prix ou code-barres figurant soit sur l’étiquette du produit lui-même, soit par l’affichage sur le linéaire L’étiquette joue aussi un rôle dans la communication et peut comporter d’autres mentions facultatives : - la marque, le logotype, un slogan - des conseils d’utilisation - les valeurs nutritionnelles - les signes de qualité - des informations de type Numéro Vert, adresse du service client -

III - L’évolution de la communication d’entrepriseINFORMATION ET COMMUNICATION UNIVERSITÉ RENNES 2 - 2009/2010 Enseignement de licence 2 Introduction à la communication organisationnelle Schéma général et Bibliographie Bruno CHAUDET Bibliographie de base : Thierry Libaert : La communication d'entreprise. Economica. 2ème édition 2005 Alain Kempf : Communication Des Entreprises - Stratégies Et Pratiques . 1999 Ouvrage collectif : « la communication organisationnelle en débat » Bernard

............................................................................ 77 La promotion en ligne ........................................................................................................................... 79 L’EXEMPLE DE COCA-COLA .................................................................................................................... 82 CONCLUSION ...............................................................................................................