Communication Hors Média De Coca Cola

reste similaire et ce dans les différentes strates du luxe. • Que ce soit le luxe classique et intemporel d’Hermès où l’objet prédomine, le luxe moderne de Chanel où le créateur est roi, ou encore le luxe contemporain caractérisé par l’hégémonie des médias, chacun est attaché à des normes très élevées de qualités, au respect des traditions, du métier exercé, au travail artisanal ou encore à la prouesse technique. • Ce sont pour l’essentiel des normes attachées à l’amont du produit, à leurs procédures

83149 - Folio : p17 - Type : pINT 05-05-20 13:34:15 L : 219.992 - H : 306.994 - Couleur : Black Communication ● LE PLACEMENT DE MARQUES AU CINÉMA : Proposition de la localisation du placement à l’écran comme nouveau facteur d’efficacité potentielle JEAN-MARC LEHU et producteurs cinématographiques. Mais progressivement, le développement des cas d’utilisation suscita l’émergence de nouveaux intermédiaires spécialisés, jouant le rôle de démarcheur et/ou de conseil (3, 13). Les principaux

le café) et des utilisateurs (ceux qui utilisent la machine). Le parc de machines La consommation de pads/pods est évidemment liée à la détention d’une machine spécifique compatible, soit dans les ménages soit sur les lieux de travail (hors cafétéria). Les machines Nespresso sont en vente en Belgique depuis 1994, les machines Senseo sont en vente depuis 2002 (en 2007[7], plus de 40% des ménages possédaient déjà un système Senseo® à la maison - sachant qu’il y à 4 612 914 ménages, on

Sommaire Introduction 1 Remerciements 3 A. Qu'est ce qu'un média? 5 1. Définition générale 5 2. Définition marketing 5 3. Les attributs d'un bon média 6 La puissance 6 Le ciblage 6 Le coût 6 La souplesse 7 La célérité 7 B. L'utilisation d'un smartphone en 2012 7 1. Consulter ses mails 7 2. Obtenir des informations / naviguer sur internet 8 3. Envoyer des sms / mms 8 C. Les atouts majeurs du téléphone mobile 8 1. "Puissance" 8 2. "Personnel" 9 3

OBJECTIFS DU COURS CHAPITRE I : GÉNÉRALITÉS RALITÉ 1- Définitions Le mot publicité s’applique, dans le sens commun, à toute forme de communication vantant les mérites d’un produit ou d’une marque à un public. « Communication faite pour le compte d’un annonceur qui paie un média pour diffuser un message » 1-1- Evolution des définitions Au Maroc Dans son acception la plus moderne, les constantes originelles de la publicité sont : 1-2- Les différents champs de la publicité

Sommaire Introduction 2 1 - Définition de la communication interpersonnelle (CIP) 3 2 - Le processus de la communication 3 3 - Les outils de la communication interpersonnelle 5 4 - Définition du Street marketing 8 5 - Comment le Street marketing a pu utiliser les atouts de la communication interpersonnelle 8 6 - La notion de « consommateur-acteur »10 7 - Les limites du Street marketing10 Conclusion12 Bibliographie17 Annexe 1 : Exemples en France « IKEA » Annexe 2 : Exemples

l'eau \(Evian), l'épicerie (Amora..). En 1973, la fusion de BSN avec Gervais Danone se fait sous la forme d'échanges d'action. 1979 : BSN se désengage de son activité verre plat. Antoine Riboud, président du groupe entend alors faire de Danone le Coca-Cola français, Janvier 1983 : BSN et Gervais Danone dissocient leurs noms, le groupe Boussois Souchon NeuveselGervais Danone prend la dénomination BSN tandis que Gervais Danone se dote, en juin 1984, d'une nouvelle identité visuelle (un rond bleu et vert)

vrai signe de ralliement. Conquérir et fidéliser cette cible passe avant tout par le canal de la communication. En effet une marque qui convoite cette cible se doit d’aller vers son public et privilégier le hors-média, moyen de toucher les jeunes est de s’intégrer à leurs loisirs. Mais il ne faut jamais oublier que les jeunes sont la génération zapping par excellence et ne sont fidèles à aucun média. Donc pour maintenir une relation durable avec ces jeunes consommateurs les marques doivent trouver

Communication D. HAMID NAHLA 2003-2004© Table des Matières I - LA STRATEGIE DE COMMUNICATION 5 A - LE CONCEPT COMMUNICATION ET SON EVOLUTION 5 B - 5 II - LA COMMUNICATION MEDIA 5 A - L’AFFICHAGE (OU LA “PUBLICITE EXTERIEURE”) 6 B - LA PRESSE ECRITE 6 C - LA RADIO 6 D - LA TELEVISION 7 E - LE CINEMA 8 III - LE PLAN-MEDIA 8 A - LE COUT PUBLICITAIRE MEDIA 8 B - LES ECHELLES SUR CIBLES 8 C - LE BUDGET DE PUBLICITE 9 D - LE CONTROLE DE L’ACTION PUBLICITAIRE 9 E - LA CREATION PUBLICITAIRE

besoins ou demandes latentes. Ils sont établis également de nombreux tests en situation réelle dans des magasins de différentes tailles. FCS n°3 : Avoir une image forte Ferrero est très présent dans les médias. En Italie, il est n°2 et le 8ème en Allemagne, toutes marques et tous média confondus. Par contre, Ferrero ne communique pas sur la marque mais sur le produit. L’entreprise insiste sur l’aspect nutritif et combine le mix des cibles adultes et enfant. Par exemple : « Kinder c’est plus