Communication Hors Média Mc Donalds

Perez Benjamin Licence Pro AMC 2011-2012 Marketing relationnel : Le cas Mc Donald’s IUT Besançon Vesoul Sommaire I) Etude de l’existant a) Chiffres clés de la société p 4 b) Eléments de la stratégie p 4 c) Le marché p 5 d) Les 4P du marketing Mix p 6 1) Le produit p 6 2) La distribution p 7 3) Le prix p 7 4) La communication p 8 e) La concurrence p 12 II) Recommandations sur

trop sentir.          Face à ce géant, la concurrence a du mal à se développer. Mais nous pouvons voir que pour arriver à cela, Coca-Cola a développé des sponsors notamment avec Mc Donald. Effectivement, comme nous verrons dans le grand II, les sponsors sont un des moyens pour que la publicité soit efficace. Sponsorisé par Mc Donald, il doit aussi sa notoriété et son pouvoir de marché à cette entreprise.        Nous avons vu que les objectifs de la publicité en général, peuvent se limiter à deux : l'avantage

millions de $). Valeur de la marque Valeur de la marque Source : http://interbrand.com/fr/best-global-brands/2012/McDonalds II Portrait et Univers de Marque 1) Physique, Valeurs, Bénéfices Concernant le physique visuel de la marque, Mc Donald est reconnaissable tout d’abord par son logo M jaune qui est le premier vecteur de sa notoriété assisté. La mascotte de la marque : Ronald personnifie la marque et apporte un coté affectif et chaleureux (il représente un clown « l’ami des enfants »)

Mix communication Mc Donald 1- Les cibles Les publicités de Mac Donald sont en priorité tournées vers les enfants, les adolescents et les jeunes adultes ce qui parait normal vu que ceux-ci représentent une majorité de leur clientèle. De plus en attirant les jeunes enfants, Mac Donald fait également venir les parents car ces enfants ne viennent pas seuls au Fast-Food. Ce sont les enfants qui font la publicité de Mac Donald auprès de leurs parents. Les adultes sont plus visés au travers des

L'analyse Marketing de Mc Donald's IntroductionLa restauration rapide, encore appelée fast-food, snacking, street fooding ou restaupouce, est un mode de restauration dont le but est de faire gagner du temps aux clients en minimisant les temps d'attente et en lui permettant d'emporter les plats commandés. Les prix sont généralement plus faibles que dans la restauration traditionnelle. Les menus servis sont des hamburgers ou sandwichs, accompagnés de sodas et frites. En France, le terme « fast-food »

d’Insta Burger King, à l’initiative de James McLamore & David Edgerton, deux étudiants de l’université de Cornell. Originaires de Floride, c’est à Miami que le restaurant ouvre ses portes. Après avoir visité les restaurants appartenant aux frères Mc Donald à San Bernardino, en Californie, McLamore voit immédiatement le potentiel d’un tel service de restauration. Leur but est d’offrir des repas de qualité à juste prix avec un service rapide dans des lieux propres et attrayants. En 1957, le hamburger

Essoufflement du modèle Mc Donald’s page 21 A. Crise de la vache folle page 21 B. Crise de la malbouffe page 24 C. Analyse des options stratégiques page 27 D. Synthèse des recommandations page 30 Conclusion page 30 Annexe page 32 Bibliographie page 33 INTRODUCTION [pic] Des Restaurants Tout Autour du Monde : Mc Donald’s, plus grande chaîne de restauration rapide, est présent sur tous les continents. Avec 30 000 restaurants dans 121 pays, Mc Donald’s est devenu

Les techniques de communication La communication d’entreprise repose sur une stratégie qui met en œuvre un ensemble de techniques appelé « MIX COMMUNICATION ». Publicité médias Pub-hors médias Le multimédia Télévision Radio Presse Affichage Cinéma L’identité visuelle Pub par événement Pub directe Relations publiques Lobbying Bouche à oreille Principalement Internet L’identité visuelle : comprend le logo et le graphisme utilisés pour le nom de l’entreprise (sur les documents

Exercice 1 : La communication institutionnelle p4 • Exercice 2 : Le sponsoring p12 • Exercice 3 : Le mécénat p28 • Exercice 4 : Quelles promotions pour quelles cibles ? p41 • Exercice 5 : Marketing direct p53 • Conclusion p65 • Sources p66 Introduction Générale La communication est un processus de transmission d’informations d’un émetteur vers un récepteur via un canal de communication tels que les cinq grands media de masse (télévision

.................. ................................ .................... page 17 III. Problématique................................ ................................ ................................ ........ page 20 IV. Essoufflement du modèle Mc Donald·s................................ .............................. page 21 A. Crise de la vache folle................................ ................................ ............................. page 21 B. Crise de la malbouffe .............