Communication Hugo Boss

Devoir Projet de communication - 27/09/2012 Analyse de publicité L’image à analyser est une publicité visant la promotion du dernier parfum d’Hugo Boss. Initialement spécialisé dans le prêt à porter haut de gamme, La société alors fondé par «Hugo Ferdinand Boss» en 1924 a su se diversifier au fil des années pour étendre ses produits à la réalisation de parfum. En 2011, La société Hugo Boss créa «Boss orange» dont la promotion reste encore assez fraiche à bordeaux (distribution d’échantillon

Rapport de stage HUGO BOSS (FACTORY STORE) 2013/2014 Stage effectué  Du 03 Juin 2014 au 28 Juin 2014 à Bordeaux Entreprise  Hugo Boss Outlet Prénom : Safwane NOM : GUENNOUN Groupe : n°1 Maître de stage : FREMERY Romuald I.U.T. de Poitiers - Département G.E.A. 2013/2014 20 2013/2014 Remerciements Je tiens tout d’abord à remercier l’équipe entière, représentante de la marque HUGO BOSS. Je remercie Mme Erbin pour m’avoir accueilli au sein de l’environnement du prêt-à-porter de luxe. Tout particulièrement

nouveautés 2013 et les classiques - la communication La distribution : - les parfumeries - les grands magasins - e-commerce La législation : - la sécurité du consommateur - la lutte contre la contrefaçon - l’encadrement de la publicité La demande La demande Marché des parfums masculins = 23% du marché des parfums en séléctif CA parfums masculins en sélectif : 672 millions € Les 3 marques leader : Dior : 11,1 % Chanel : 10% Hugo Boss : 8% Source : NPD Ce que veulent

l’ingrédient spécial dans la fragrance de la gamme : Le Phéromone. Le packaging – Formes créatives, arrondis avec des couleurs. Le nom des produits – doit faire entrer les consommateurs dans l’esprit de la marque. La communication – doit suivre le style de communication de la marque  - porno chic et son utilisation de personnages Caractéristique de la Fragrance : Elle accompagnerait la généalogie des parfums de la marque - citronnés et à base de fougères. Le Phéromone Aromatique Cet

enseignés tout au long de l’année scolaire. J’ai choisi d’effectuer ce stage de vente dans le secteur du luxe pour une durée de douze semaines. Ce stage s’est effectué dans la boutique Hugo Boss Vendôme, rue Saint Honoré, à Paris, du 2 Juin au 23 Août 2008. Ce rapport a pour objet de présenter l’entreprise Hugo Boss, son concept, son mode de fonctionnement et la mission d’un stagiaire durant cette période, qui est notamment marqué par la période des soldes d’été. Cette période de solde est un fait

Introduction On considère que la communication est établie dès lors que 2 personnes sont en contact. Dès la préhistoire, l'art rupestre représente un méthode de communication. Fin du 14ème, début 15ème siècle, la communication moderne débute à Florence (Italie) avec Cosmo Médici qui décide d'ouvrir une boutique d'étoffes. Cette boutique se transforme rapidement en banque. Pour assoir son activité, il fait passer le message au pape. Le Vatican est, à l'époque, un pays qui a besoin de beaucoup

collection "Blanche" impose le monogramme - qui adorne tissus, accessoires, boucles de sacs et ceintures - en tant que véritable élément décoratif. Sur le sillage de cette proposition, inédite à l'époque, le "logo" devient - à plein titre- un outils de communication pour les griffes. La même année, Valentino inaugure sa première boutique parisienne, au 42 de l'Avenue Montaigne. Au cours des années '70/80, la griffe lance ses lignes de prêt à porter homme et femme, ainsi que les accessoires et les fragrances

importante, où il faut oser se démarquer face à ses concurrents et mesurer l’impact que peut avoir cette nouvelle éthique. Dior sur le marché du parfum pour homme a comme concurrents directs (c’est à dire des marques proposant des produits similaires) Hugo boss, Chanel, Azarro, Paco Raban et Jean Paul Gautier. En effet même si Dior parvient à rester dans la course, il se positionne au troisième rang du classement des meilleures ventes de parfum pour homme en 2011.

les produits aux plus faibles prix compte tenu de la stagnation de leur pouvoir d'achat. Le secteur de l'habillement continue de croitre en volume sous l'influence des marques (nouvelles collections, innovations, offres limitées, meilleure communication). Aujourd'hui, les entreprises choisissent de nouvelles politiques économiques en régulant leurs activités industrielles. Peu à peu, elles abandonnent la fabrication dans les pays à coûts élevés, délocalisant la production vers les nouvelles

France (en valeur, cumul janvier – aout 2002 ) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Christian Dior Lancôme Chanel Clarins Guerlain Yves Saint Laurent Estée Lauder Sisley Clinique Mugler Kenzo 12 13 14 16 18 19 20 21 22 24 Givenchy Jean Paul Gaultier H. Boss / Rochas Shiseido / Cacharel Azzaro Biotherm Helena Rubinstein Armani Hermès / Calvin Klein N. Ricci / L. Lempicka Les acteurs du marché : Les marques De la multinationale à la PME: des groupes hétérogènes CA (milliards $) LVMH 12,7 dont :