Comportement Consommateur Mode Ethique

différentes théories inspirées de Garriga et Melé tout comme la théorie des parties prenantes nous permettront d’arriver à l’objectif suivant : démontrer qu’une politique intégrée de RSE, recoupant alors toutes les théories (instrumentale, politique, éthique, parties prenantes) permet et demande surtout une adaptation de la culture des organisations. Pour cela, il est nécessaire de nous pencher un peu plus sur le fonctionnement organisationnel et comportemental des organisations. RSE et culture organisationnelle

création de valeur I- Considérations générales sur la création de valeur I.1 Définition I.2 Comprendre ce qui fait la valeur d'une entreprise I.3 Une entreprise « responsable » n'est pas nécessairement rentable I.4 L'expérience des fonds éthiques I.5 Le poids de l’opinion publique I.6 Illustration par des exemples de grands groupes II - Qu’en est-il des PME ? II.1 Les conclusions de plusieurs enquêtes II.2 Des études de cas probants Deuxième partie : Les nouvelles attentes des

démarches de progrès E. Les Audits sociaux F. Les relations avec les parties prenantes G. Le rapport de gestion RSE • Exemples de mise en application de la RSE dans l’entreprise A. Le cas Yves Rocher à la Gacilly B. La démarche éthique du groupe EDF C. Le développement durable selon Monsanto • Conclusion • Bibliographie • Annexe 1 : Les 3 piliers du développement durable • Annexe2 : Objectifs du protocole de Kyoto La responsabilité sociale

encadrés par une équipe d’intervenants spécialisés, ils ont découvert ce qui se cachait derrière la notion de consommation responsable. A travers les deux ateliers achats responsables, ils ont compris « l’enjeu majeur de l’éco-responsabilité ». Etre consommateur responsable, c’est d’abord être éco-responsable. Consommer ce dont on a besoin, des produits avec moins d’emballages, recyclables, et biodégradables pour réduire l’impact environnemental. Le thème du commerce équitable a été vu à travers quatre

TENDANCES ET COMPORTEMENTS DU CONSOMMATEUR COMPTOIR DES COTONNIERS http://www.ykone.com/marques/article/comptoir-des-cotonniers/ http://www.societe.com/cgi-bin/anafi?rncs=403412489 http://www.comptoirdescotonniers.com/ 2) Donnez les preuves du succès de vente. Le Comptoir des Cotonniers est né en 1995. Créé par le couple ELICHA, il y avait au début seulement deux boutiques (à Paris et à Toulouse). En 2001, 240 boutiques sont ouvertes en Europe (Bruxelles, Londres…). Le chiffre d’affaire de

succursales. La compagnie signe un partenariat avec Barnes & Noble, et ouvre des magasins dans plusieurs de leurs librairies. En 1996, Starbucks prend de l'expansion en Asie. Un premier magasin ouvre à Tokyo où il est un succès en créant un phénomène de mode, étant donné que le café est associé à la culture occidentale. Il se démarque par leur politique de non-fumeurs. Aujourd'hui le Japon est le deuxième plus grand marché en dehors des États-Unis pour la compagnie. Strabucks prend de l'expansion par

publics. Pour étudier le comportement des agents face à ces choix, et afin de dégager des éléments de compréhension et d’interprétation, les économistes posent des hypothèses et proposent des représentations partielles de la réalité, autrement dit élaborent des « modèles ». La démarche peut être illustrée par les choix auxquels sont confrontés les individus en matière de consommation ou d’usage de leur temps. La modélisation des choix du consommateur En matière de consommation

particulièrement aux multinationales qui opèrent selon des schémas sociaux et environnementaux très différents. Mais il s’agit d’un système volontaire, et comme tel, il manque de critères objectifs, cohérents et transparents pour que les travailleurs, les consommateurs et les autres parties intéressées puissent mesurer les performances d’une entreprise. Depuis 2000, l’Union européenne s’est engagée à développer un cadre européen pour la RSE, munis d’outils pour évaluer les normes. Fin juin 2004, le forum européen

relever notre personnalité, notre style, et à montrer notre différence. Elle s’introduit dans le quotidien des jeunes hommes et des femmes, mais aussi dans la musique, ou dans la mode. En 1990, environ 50% des Dr.Martens sont achetés par des femmes. Aujourd'hui, la marque a su collaborer avec des grands noms de la mode comme Jean Paul Gauliter, ou Vivienne Westwood. Elle se positionne comme une marque transgénérationnelle, qui sait fidéliser des clients et attirer des nouveaux. De plus, la marque

1. Le comportement du nouveau consommateur…………………..page 10 2. Les méthodes utilisées par le buzz marketing ………………….… page 11 CONCLUSION ……………………………………………………………..… page 13 Sources ………………………………………………………………………… page 14 INTRODUCTION Depuis ces vingt dernières années, de nouvelles techniques de l’information et de médiatisation sont apparues, aussi avancées soient-elles, sur une période restreinte entrainant une évolution peut-être trop rapide qui a perturbé le comportement des individus