Comportement Du Consommateur Durex

des ventes en 2003. En 2005, le chiffre d’affaire s’élevait à 47 millions d’euros, c'est-à-dire 55 millions de produits vendus, soit une baisse d’environ 50 %. - Les parts de marché volume DUREX ( 39 % MANIX ( 38 % INTIMITY ( 15 % - Quelques part de marché valeur DUREX ( 45 % MANIX ( 30,5 % - Plus grandes parts de marché par groupes Moins de 35 ans ( 80 % - Parts de marché par segments Protection simple ( 47 % Sensualité

organisation Illustrons ce concept par quelques exemples. Parmi les fabricants de préservatifs, Durex ne conçoit sans doute pas de meilleurs ou de moins bons produits que ses concurrents. Durex produit et distribue ses préservatifs d'une façon sans doute équivalente à ses concurrents. Mais s'il est un domaine où Durex excelle, c'est son marketing et sa publicité. C'est grâce à cette force motrice, que Durex est numéro un. L'image, la notoriété et les parts de marché de l'entreprise sont le reflet non

est ensuite promue par la circulaire du 11 décembre 2006 | * Banalisation du Sida donc baisse d’utilisations des moyens de contraception * Recul des ventes en pharmacie et parapharmacie * Concurrence des quatre grands leaders du secteur (Durex, Manix, Hansaplast, Laboratoires Juva) | 2.1.1.2 L’huile de massage LE MARCHE DU BIEN ETRE | Diagnostic externe | Opportunités | Menaces | | * Les hommes prennent de plus en plus soin de leur corps * Marché en progression constante

présents dans notre vie quotidienne font appel à toutes nos émotions. La surabondance de ces messages publicitaires entraine une lassitude de la part du consommateur. De part cet état de fait, le publicitaire a dû innover face aux ralentissements de l'efficacité des messages, il faut avant tout attirer l'attention et faire revenir le consommateur. L'abondance des publicités entraîne aussi une trop forte proposition, une démarcation importante doit donc être faite de la part du publicitaire. Pour

Mails, fenêtres pop up, bannières autant de manière de faire la publicité sur la toile. Aujourd'hui nous voyons clairement les limites de ce type de publicité. Réputée pour être très invasive, elle oppresse l'usager qui développe aussitôt un comportement répulsif. De manière général on peut dire que l'Homme devient de plus en plus hermétique aux messages de la publicité qu'elle soit sur internet ou sur des affichages. Il sélectionne et choisit les messages qui le touche. Les grands ponts de

la satisfaction des consommateurs, de la part du marché et de la rentabilité. C.LA DEMARCHE MARKETING 1. ANALYSE (SWOT) Le modèle SWOT : résume les conclusions essentielles de l’analyse de l’environnement et de la capacité stratégique d’une organisation DIAGNOSTIC EXTERNE : OPPORTUNITÉS / MENACES - les conditions générales du marché ○ le marché dans sa globalité (sa taille, sa structure, et ses tendances) 1 - les traits saillants de l’environnement (PESTEL) - les consommateurs : les caractéristiques

communication commerciale est un moyen d’action du marketing qui vise les consommateurs pour leur faire connaître et leur faire acheter les produits ou services de l’entreprise. La communication d’entreprise, interne ou institutionnelle, a pour rôle de constituer un capital image qui valorise et protège l’entreprise. La communication commerciale C’est l’activité de l’entreprise qui vise à modifier les connaissances des consommateurs sur un produit, un service ou leur marque et les représentations qu’ils

experiences'', tend alors a se generaliser par l'apparition de la consommation de masse aux USA. Cette derniere fait de l'hedonisme un comportement desormais general visant toutes categories sociales, par le biais du capitalisme. Les medias de masse et la publicite font apparaitre des desirs nouveaux, ou jusque la inconscients chez celui que l'on appelle desormais le consommateur. Cette recherche du plaisir, ce desir de modernite, sont desormais accessibles par la depense, le fait de ceder a ses pulsions

les femmes ont investi une bonne partie des territoires; grâce à de nombreuses lois visant l'égalité (C.f : La femme et la publicité) qui leur étaient jadis réservés. Avant, l'identité masculine était facilement identifiable par des attributs de comportement, le rapport à l'argent, la réussite professionnelle, la capacité de plaire aux femmes. Dans ce même temps, la publicité marque une première rupture avec la vision machiste de l’homme. La publicité-type montrait un homme nu et bien musclé, mais

,
amusement,
détente,
rencontres,
…
 
 Nous
remarquons
aussi
une
augmentation
constante
de
la
consommation
d’alcool
chez
les
 femmes
et
un
rajeunissement
général
des
consommateurs.
La
consommation
d’alcool
à
tendance
 à
diminuer
et
se
régulariser
une
fois
que
l’étudiant
entre
dans
la
vie
active.

 
 Un
nouveau
comportement
est
aussi
à
noter,
celui
du
«
Binge
drinking
».
«
Le
binge
 drinking
»
ou
«
biture
express
»,
est
un
mode
de
consommation
excessif
de
grandes
quantités
 de
boissons
alcoolisées
sur
une
courte
période
de
temps