Comportement Du Consommateur Homme Femme

troisième trimestre 2009, -0,4% pour la production de produits agroalimentaire. •  Marché des produits alimentaires minceur en plein développement (1M d’euros). • Marché très concurrentiel. Socioculturel •  Changement des comportements : les femmes veulent avoir un comportement sain et rester mince. Véritable engouement pour la minceur. •  Distinction travail et loisir, prendre du temps pour sois. •  Société qui s’identifie par groupe d’appartenance. •  Marché surtout pour enfant, volonté de séduire

apporter ex: Apple " think different" Wal-Mart " des prix toujours plus bas" Les composantes du processus marketing: La démarche mercatique Un état d'esprit: l'activité de l'entreprise est orientée vers le satisfaction des besoins du consommateur Une démarche stratégique: -Quels objectifs?( part de marché, CA) - Quels clients? ( cible) - Quel positionnement? Un ensemble de techniques:

peut le voir et le stocker. Ce type de message peut être reçu par tous nos sens : Olfactif, visuel, auditif…par les médias, les marques et les annonceurs. L’effet des messages subliminaux ces derniers montre que nos rêves nos pulsions et notre comportement s’explique par l’action de notre inconscient et les publicitaires le savent, ils pourraient insérer des messages publicitaires subliminaux dans un film dans le but de faire acheter aux spectateurs des boissons pendant l’entracte. Plusieurs techniques:

- Les origines de la marque La fusion 1. Les origines 2. Le déroulement 3. Le bilan LE MARCHE DU RASAGE EN 2006/2007 I) Tendance générale II) Offre concurrence III) Demande consommateur IV) Macro-environnement GILLETTE EN 2007 SUR LE MARCHE DU RASAGE (Stratégies et résultats) I) Stratégie de Gillette 1. Recherche et développement 2. Communication 3. Packaging II)

Mise en place du marketing mix (mise en œuvre de la stratégie avec une cohérence et un bon dosage d’actions marketing entre elles et avec l’environnement). Grâce à la segmentation des marchés, on espère une meilleure adaptation de l’offre aux consommateurs et une augmentation des ventes et une fidélité à la marque. Le problème sera un accroissement des coûts, vu que l’on va devoir créer plusieurs offres…. Pour la stratégie concentrée, on va se concentrer sur quelques segments (ou un segment)

suffisant face à la concurrence d’aujourd’hui, comment imposer sa notoriété au milieu d’autres marques comment pourra-t-elle continuer son succès dans un marché devenu saturé et dans lequel la compétition est rude et où l’adaptation aux évolutions de la femme doit être prise en considération. En effet, à travers ce dossier, nous verrons comment Dim a su bâtir son image de marque et faire évoluer cette dernière pour devenir la marque telle que nous la connaissons aujourd’hui, sans qu’elle perde de sa valeur

époques, les générations, les périodes de nos vies ; par exemple un adsolescent rejetera les normes qu’on lui à inculqué dans son enfance pour suivre celle d’un autre groupe. Il a une dynamique évolutive dans les normes, elles tendent à moduler des comportements en les associant à des valeurs possedant un fort potentiel de diffusion au sein d’une société. Le normal serait en opposition à la folie, aucun individu ne voudrait être qualifié de fou puisque ce terme est péjoratif et qu’il définit un être dénué

| | | | | | |Marché des dessous pour homme encore sous-développé mais | | | |en augmentation => +18% en 2003. | | |Environnement

professionnel. Sommaire: Introduction: Analyse de l'entreprise et son environnement A. présentation synthétique du secteur les tendances actuelles les variables psychologiques les motivations d'achats les freins les attitudes du consommateur les variables externes B. Positionnement de l'entreprise dans le secteur Historique localisation géographique analyse de l'entreprise les concurrents C. Fonctionnement de l'entreprise du service dans lequel est effectué le stage Activités

Sommaire Introduction 3 I. Les techniques utilisées pour attirer le consommateur 4 1. La communication 4 2. La séduction 5 3. La différenciation 7 II. Le processus décisionnel 9 1. Le linéaire 9 2. La recherche identitaire 10 3. Acte d’achat 11 III. Limites et contraintes du marketing 14 1. Autres déterminants 14 2. Contraintes 15 3. Risque d’échec 16 Conclusion 17 Bibliographie 19 Introduction Aujourd’hui