Comportement Du Consommateur Masculin

la gamme 3. Chiffre d’affaire, ventes de l’entreprise B. Analyse du marché 1. Taille, évolution du marché 2. Le consommateur 1. Identification des besoins/attitude des consommateurs 2. Identification des critères de segmentation 3. Description du consommateur typique des gels douche AXE 3. Analyse concurrentielle 1. Identification des concurrents 2. Ventes, part de marché

aussi belle que les femmes sur les affiches, achetez des dessous Aubade» (destinée aux hommes)  et « si vous voulez rendre votre mari fou, achetez Aubade » (destinée aux femmes). 3- Le concept support de la promesse La promesse faite aux consommateurs est traduite par différents points. Tout d’abord, les campagnes sont faites sous un thème commun : les leçons. Le mannequin offre une leçon de séduction à la femme qui la lira, afin que cette dernière ait un pouvoir total de séduction sur son

KOESTEL Myriam LAHOUEL Noémie LEROY 20 % 20 % 20 % 20 % 20 % SOMMAIRE  INTRODUCTION LE MARCHÉ DE LA BIÈRE EN 2010 A. Présentation du marché B. Un marché en déclin C. Caractéristiques de la consommation de la bière Une boisson très masculine Un marché aux consommateurs fidèles LA SEGMENTATION DU MARCHÉ DE LA BIÈRE A. Le déclin des bières de luxe B. Les bières spéciales surfent sur la tendance du « mieux boire » C. Les bières de spécialités en pleine expansion D. Les panachées et bières sans alcool

L’image du produit : a) le logo, b) le design 4) La composition 5) Le cycle de vie du produit coca-cola II/ Le prix 1) La politique du prix a) La décision du prix b) La fixation du prix de vente c) Le prix et le comportement du consommateur d) La notion d’élasticité prix de la demande e) L’élasticité croisée 2) Les stratégies de prix III/ la distribution 1) Contraintes liées au circuit de distriution a) Contraintes liées au produit b) Contraintes liées

humain". L’étude du comportement du consommateur s’est toujours intéressée en grande partie aux processus de décision du consommateur, à ses comportements en points de vente, à ses réactions face aux sollicitations marketing et publicitaires ainsi qu’à ses actions dans le domaine de la fidélisation. La compréhension du comportement du consommateur fait largement appel aux techniques de la psychologie, aux études qualitatives et aux études en laboratoires ou points de vente. Le consommateur est un être humain

depuis 2008, il a crû de 28% pour atteindre environ 9 milliards d’euros1 en 2010, et a vu sa part de marché grandir de 3,4% à 5,5%2. Il a donc mieux résisté à la crise en surperformant la croissance du marché chinois et, grâce à l’augmentation de consommateurs potentiels aux revenus élevés3 ou issus de la classe moyenne, le marché du luxe chinois pourrait atteindre 28 milliards d’euros en 2015. La clientèle chinoise représente déjà 15% des achats de produits de luxe, et pèse de plus en plus dans les

d’achat Les besoins d’achat d’un consommateur subissent l’influence de nombreux facteurs culturels, sociaux, personnels et psychologique Nous allons les examiner comme suit : I) les facteurs influençant l’achat: a) Facteurs culturels : Les décisions d’un consommateur sont profondément influencées par sa culture, ses affiliations socioculturelles et son appartenance de classe. La culture :Dès le jour de sa naissance, l’homme apprend ses modes de comportement : un individu assimile le système

marché de l’industrie de l’habillement mondiale). Les principaux segments générateurs de profit sont le prêt-à-porter féminin (40% du C.A.) suivi des vêtements de dessous (18% du C.A.) puis, ce qui est intéressant pour Petit Bateau : le prêt-à-porter masculin (17%). D’autre part, on observe une tendance générale à la délocalisation de la production vers les pays émergeants (cf. FCS et concurrence) et à l’abandon de l’activité industrielle pure au profit d’une logique commerciale et immatérielle (création

prêt-à-porter masculin, sera présente au salon Franchise Expo Paris du 20 au 23 mars 2011, à la porte de Versailles (stand M50). A cette occasion, Cédric Gameiro, directeur du développement et de l’exploitation et Laurent Le Mouël, directeur du style et de la marque, seront présents sur le stand pour répondre aux questions relatives à la marque Gentleman Farmer, du réseau et de son développement. Gentleman Farmer compte une vingtaine de boutiques. Un challenger de mode masculine devenu ambitieux

- Les origines de la marque La fusion 1. Les origines 2. Le déroulement 3. Le bilan LE MARCHE DU RASAGE EN 2006/2007 I) Tendance générale II) Offre concurrence III) Demande consommateur IV) Macro-environnement GILLETTE EN 2007 SUR LE MARCHE DU RASAGE (Stratégies et résultats) I) Stratégie de Gillette 1. Recherche et développement 2. Communication 3. Packaging II)