Comportement Du Consommateur Masculin

Comportement du consommateur Prise de note Cours 1 Comportement rationnel : rapport qualité/prix Comportement en direction des marques Fondements théoriques * Micro-économie : déterminer des caractéristiques de l’individu (origine, sexe, revenu, sa classe, éducation) équation multicritère pour prédire les comportements (approche positiviste (une vérité existe, peut la mesurer et de comprendre comment ça marche) et quantitative). Je cherche à prédire à identifier clairement. Possible

d’un intérêt manifeste pour le comportement du consommateur, nous allons étudier comment Nespresso a établi son succès. Dans un premier temps nous verrons que la création de Nespresso découle de la réponse à un besoin, puis dans une deuxième partie, nous verrons que le succès de Nespresso est un succès qui dure. 1) La création de Nespresso comme réponse/création d’un besoin. A) Les besoins que Nespresso avait décelés. En s’intéressant aux consommateurs de café, Nespresso s’est rendu

Intro : La segmentation a pour objectif de réunir en sous-groupes les consommateurs composant le marché. Elle permet de développer par la suite une stratégie d'offre adaptée à chaque segment. Le marché de la lingerie en France est plus particulièrement segmenté en ciblant ce marché en plusieurs catégories. Ce marché cible chaque personne sans exception car tout le monde porte de la lingerie, il n’ya pas de non consommateurs de lingerie, le sous-vêtement est un produit universel. Le marché de la lingerie

les risques qu’entraîne une trop forte consommation. Lors des nombreuses soirées qui sont organisées tout au long de l’année, les abus sont habituels et généralisés. Malgré les multiples campagnes de prévention qui ont tenté de faire changer les comportements, les jeunes continuent à mettre en péril leur santé. Ce rapport présente la démarche que nous avons adoptée pour effectuer une campagne de prévention à Jules Vernes Beauvais. Après avoir mené une réflexion sociologique sur le problème de l’alcoolisme

évolution a très vite été comprise par les marques de cosmétiques qui ont donc rapidement agis en la faveur de cette expansion. Le thème retenu est le comportement d'achat des consommateurs. En quoi les entreprises s'adaptent-elles aux hommes avec les cosmétiques? I- Prise de conscience par rapport au corps et à l'image a) Un nouvel hédonisme masculin L'homme est aujourd'hui dans une quête de plaisir, il cherche à plaire, à rester en forme. Ce sentiment de bien-être n'est donc plus réservé qu'à

gazeuses diverses, mais aussi des jus de fruits et de l’eau. L’entreprise dispose de nombreuses filiales dans le monde entier ce qui l’oblige à adapter ses produits aux divers consommateurs en pratiquant la segmentation. La segmentation est une méthode de découpage d’une population en sous groupe ayant les même habitudes et comportements d’achats. Comment Coca-Cola segmente t-il son marché? D’une part on constate que Coca-Cola segmente la demande et d’autre part qu’il adapte son offre à cette demande.

propre marque appelée marque de distributeurs. Auchan possède ainsi 10 000 produits signés de ses propres marques, Carrefour 8 000, Leclerc environ 3 000. Ces marques qui portent parfois le nom de l’enseigne sont de plus en plus appréciées par les consommateurs. Ce développement des MDD a-t-il modifié les relations entre les producteurs et les enseignes de distribution ? Le développement des MDD Point de vue quantitatif Les MDD occupent une place croissante dans les linéaires. On constate en effet

Agit sur le comportement du consommateur ds la mesure où : Donne du sens au produit Elle est garante de qualités associées Un repère de performances Elle protège contre les risques Elle réduit l’incertitude En bref, c’est un signal de confiance ! elle est un apport de valeur I) Qu’est-ce qu’une marque ? Au niveau basique : Un nom – un mot – un état d’esprit – une image – un dessin – un signal sonore – une couleur – un symbole – une forme de packaging … Auxquels les consommateurs associent

caractéristiques démographiques (célibataire, niveau social notamment) et les souvenirs autobiographiques, sont autant d’attributs d’évaluation. • Le concept de soi est une notion subjectivée à laquelle le consommateur peut se référer pour motiver son comportement, avec potentiellement de nombreux impacts sur le comportement de consommation. b- l’estime de soi • L’estime de soi est une évaluation plus au moins positif et un jugement affectif de soi-même. Ce sentiment est formé en contact des autres, en fonction

homogène de consommateurs ayant des caractéristiques et des comportements d’achats identiques. La segmentation est un point important de tout plan marketing qui permet de repérer le segment à qui on adressera le produit commercialisé mais aussi de définir la stratégie sur le marché. Les maisons d’édition jeunesse ont bien compris que les livres jeunesse ne pouvaient être lus par tout le monde c’est pourquoi ils ont segmenté leurs marché afin de répondre aux attentes des jeunes consommateurs. I. les