Comportement Du Consommateur Masculin

et questions de cours ou approfondissement (plusieurs dossiers dans l’étude – communication, logistique…, calculs, interprétations, recommandations…) Coefficients : 33% / 67% Plan du cours Introduction Chapitre 1 : Comportement de l’internaute et marketing relationnel 1) Le comportement de l’internaute 2) Le marketing relationnel sur Internet 3) Les études de marché sur internet Chapitre 2 : Marketing stratégique 1) Démarche stratégique 2) Formulation de la stratégique 3) Mise en œuvre et évaluation

produits Philips 6 d) Philips en chiffre 7 e) Le cadre de référence 7 II. Analyses externe & interne 8 a) Analyse externe 8 1) Positionnement de Philips sur le marché des rasoirs électrique 8 2) Les achats de rasoirs en France : 9 3) Des consommateurs tout sauf rasoirs : tendances 10 4) Opportunités et Menaces du marché 11 b) Analyse interne 12 c) Facteurs clef de succès & diagnostique synthétique 13 III. Propositions & Chiffrages 15 a) Introduction 15 b) Produit n°1 : Coolskin Standard

entreprises sont conscientes de ce rôle dans le développement de leur marché. En effet, si la communication est le fait d’entrer en relation avec autre (destinataire) et de lui transmettre des informations, dans le but de modifier positivement son comportement ou son attitude, vis-à-vis de l’entreprise et de ses produits ; elle n’est pas un processus rigoureux ou un reflexe conditionné qui s’engagerait automatiquement chaque fois que les circonstances l’exigent… C’est essentiellement un phénomène d’invention

Comportement du consommateur Séance n°1 : comportement du consommateur et stratégie marketing Définition : le comportement du consommateur représente l’expression des efforts des individus pour satisfaire leurs besoins et leurs désirs centrés sur la consommation. Comprendre la consommation, c’est comprendre la manière dont fonctionne l’équilibre entre les attentes fonctionnelles (s’alimenter, se vêtir, se déplacer) et les attentes immatérielles (sentiment d’appartenance à une communauté, à des

MenCorner Les ressources documentaires : Ressource 1 : L’incontournable concours de la presse écrite Ressource 2 : Le marché cosmétique en France Ressource 3 : Cosmétique : nous aussi, on le vaut bien ! Ressource 4 : Les grandes évolutions du consommateur ? L’homme nouveau est arrivé Après avoir pris connaissance du cas MenCorner et des ressources proposées, réalisez une étude en répondant aux questions suivantes. I. Analyse de la situation de l’entreprise 1. Mettez en évidence

groupe : Manque de continuité dans la stratégie poursuivie (changement de position) Image plutôt masculine. Image associé au « football » Analyse externe : Opportunité : Engouement pour la pratique sportive (34 millions de sportifs en France) Taille du marché français en valeur (8,9 milliards d’euros en 2005) Augmentation du nombre d’adhérents dans les clubs sportifs. Budget annuel élevé du consommateur français (368€ en moyenne en 2005) Usage croissant des articles de sports pour les loisirs

Cosmétiques pour hommes: Des produits de plus en plus demandés! | Les soins anti-âge et les hydratants: Au top des ventes. | | | |        | Ces dernières années ont vu se modifier le comportement des hommes concernant leur apparence physique, avec notamment l'apparition du «métrosexuel».De plus en plus soucieux de leur allure, les hommes sont aussi attentifs à la beauté de leur corps. | Les grands groupes de cosmétique ont bien compris cette nouvelle tendance, et proposent des gammes

au détriment des producteurs européens, dont les coûts deviennent moins compétitifs. Ils réduisent leurs importations en provenance des pays d’Asie pour s’adapter à l’évolution de la demande dans un marché en déclin. À l’exception du vêtement masculin, la consommation affiche par rapport à 2007 un recul sensible qui se poursuit au deuxième trimestre, malgré une embellie au mois de mai. Il affecte tous les circuits de distribution et particulièrement les indépendants en fin de période. Le déficit

présentation de l'étude  Introduction L'idée de l'élaboration d'un questionnaire de comportement de consommateur envers les produits de grande distribution « PGC », est née après avoir tracé le cadre général de l’étude, en effet nous avons eu pour objectif durant cette étape de mieux cerner les attentes et les besoins des clients d'Acima. Le but étant l'évaluation de comportement du consommateur envers les PGC afin de cerner et atteindre nos objectifs. Pour ce faire, nous avons été amené

: 6,6 milliards d’euros (+13 %) Bénéfice net en 2005 : 383 millions d’euros (+22 %) Expertise dans le domaine du sport Faiblesses du groupe adidas : Manque de continuité dans la stratégie poursuivie (changement de positionnement) Image plutôt « masculine » Forces d’adidas France : Troisième filiale européenne du groupe adidas Progression du chiffre d’affaires Leader sur le marché des articles de sport : PdM : 10,2 % contre 8,6 % pour Nike Faiblesses d’adidas France : Image associée au football