Concentration des médias

Sujet de réflexion – STRATEGIE MEDIAS Rachat des médias par les groupes industriels : Le pluralisme éditorial en danger ? Le cas du journal Les Echos. Préambule. Pourquoi traiter ce sujet ? Un Intérêt communicationnel L’intérêt pour nous, communicants, est d’observer le comportement de la presse écrite dans le contexte actuel avec des politiques de rachat de titres par des grands groupes industriels. C’est un sujet qui mérite à mon sens que l’on s’y arrête le temps d’une réflexion afin

ces trois activités regroupent environ 6 000 établissements, dont 36 % spécialisés dans le prépresse, 60 % dans l’imprimerie, et le reste dans la finition. Le nombre d’entreprises baisse régulièrement dans les trois branches, du fait de la concentration des marchés et du regroupement des entreprises. POIDS DES PROCÉDÉS DANS LES TONNAGES PRODUITS Numérique Flexographie 0,6 % Sérigraphie 0,8 % Hélio 17,8 % 0,2 % Typographie 1,4 % Offset plat 27,4 % Offset rotatives 51

l’apparition des « gratuits », - le désengagement des annonceurs, de la presse et de la• Facteurs explicatifs: communication graphique au profit de la communication -disparitions d’entreprises (transmissions et défaillances), interactive sur le réseau. -concentrations, -automatisation de la production, -évolution des métiers. Nom bre détablissem ents de la filière Effectifs de la filière LE MARCHÉ DE L’IMPRIMERIE EN FRANCE LES ENJEUX DU MARCHÉMenaces Opportunités• Les freins structurels au développement

financiers. Pas un jour ne se passe sans que la presse ne relate une nouvelle fusion acquisition. Il y a eu dans l’histoire récente : des entreprises qui n’ont cessé de fusionner et de se racheter. Mais ce qui est frappant aujourd’hui, c ‘est la concentration. Elle s’est accrue depuis 1997 avec des opérations de fusions acquisitions dans un laps de temps de plus en plus court, des sommes mises en jeu allant crescendo et des entreprises de plus en plus grosses. Les fusions acquisitions sont souvent

pour atteindre des objectifs précis Les églises officielles se méfient des mass-médias profanes. Derrière le mépris apparent pour les massmédias, les églises utilisaient depuis longtemps d'autres formes de publicité, plus proche de la promotion; la promotion est une tactique d'influence des comportements plus immédiatement efficace. Par ailleurs, le bruit publicitaire augmente sans cesse dans les grandes concentrations urbaines. Autrefois, la chaire garantissait aux chefs religieux un auditoire

encore à ses débuts, mais la progression est nette et la prise de conscience bien là. En 2009, une grande majorité d’annonceurs ont intégré Internet dans leurs plans média. On dénombre 7,3 millions d’internautes au Maroc. Le taux de pénétration national est de 21,3% avec une croissance sur la période 2000-2008 de 4,5 %. Une telle concentration de personnes a rapidement intéressé les publicitaires qui y ont vu l’opportunité d’élargir leur champ d’action. Un marché nouveau s’est ouvert, ultra compétitif

proposer des services complets qui intègrent routage, logistique et distribution ou en amont : édition, conseil et accompagnement pour la communication ou encore les bases de données - aller vers l’offre globale Médias Web : élargir les supports, travailler la PAO, se positionner en cross média - inclure dans la stratégie commerciale tant le particulier que la TPE.   Pour atteindre ces objectifs, les entreprises traditionnellement indépendantes et/ou familiales, doivent opter pour un  autre mode de

succès cinématographiques : (la belle et la bête, le roi lion...), commerciaux ce qui permet une visibilité et une diversification du groupe à l'échelle planétaire. En 2005 Robert Iger remplace Michael Eisner et réorganise l'image de Disney dans les médias. Il modernise également les productions Disney en rachetant le célèbre studios Pixar (qui est un service de Lucasfilm, elle est par ailleurs à l'origine de la création du célèbre film « Star Wars ». Avant d'être acheté par le cofondateur d'Apple,

l’entreprise. • On distingue : • - Le micro environnement, qui est formé par l’ensemble des agents économiques ayant une influence plus ou moins directe sur l’entreprise (fournisseurs, banques, intermédiaires, administrations, concurrents, clients, médias, etc.) • Remarque: • Les clients et les fournisseurs de l’entreprise constituent bien sûr les éléments fondamentaux du micro environnement. • - Le macro environnement qui représente pour l’entreprise un ensemble de facteurs de contrainte et d’influence

Montale Inspiration: C’ est en voyageant dans le golfe , que Pierre Montale s’inspire des senteurs de l’Arabie et de l’Orient pour créer ses parfums. Montale utilise les plus belles matières premières en haute concentration comme la rose/ l’ambre/ l’encens/ le bois précieux / les épices / le oud … C est aussi l ancien fondateur de Comptoir Sud Pacifique, qu’il crée en 1974 , et qu’il revend en 2009. Aujourd’hui, il n y a plus aucun lien entre ces deux maison. Je tiens a le souligner