Conclusion Coca Cola

entreprise multicatégorielle qui intervient dans 4 secteurs alimentaires : Boissons, jus de fruits, chips, céreales. Cette entreprise est présente dans plus de 160 pays. Elle propose une large gamme de boissons gazeuses : - Pepsi, Pepsi Twist, le cola au citron - Une gamme complète de soda light ; Pepsi light, Pepsi max, Pepsi Twist Light, 7up light, le 1er lemon-lime light De plus, sa stratégie de diversification notamment avec le rachat de Tropicana en 1998 et sa fusion avec Quaker en 2000

Concurrentielle c. Pérennisation du marché 4. ANALYSE INTERNE a. Le plan mix (4P) b. Cible c. Positionnement d. Forces e. Faiblesses f. Facteurs clés de succès g. Avantage Concurrentiel 5. CONCLUSION 1. INTRODUCTION Afin de réaliser notre dossier produit, nous avons choisi une entreprise toulousaine : XplicitCom XplicitCom est une agence de communication dynamique qui a su profiter de sa notoriété et de son carnet d’adresse bien rempli

positionnement ou de mix marketing - Les marques globales : sont vendus internationalement sous un seul et même mix marketing. Cela permet de maximiser les économies d’échelles (même produit dans le monde entier) mais l’adaptation au marché est moins fine (coca cola et ZARA) ; Le MKG de la demande : on va étudier le marché, ce que veulent les consommateurs et on va tacher d’y répondre. c’est la stratégie « pull » on attire les consommateurs vers les produits. Tout le MKG de la demande repose sur les études

3.Le portefeuille d'activité II. Les sources de l'avantage compétitif 1.Liées à la dimension de l'entreprise 2.Liées aux ressources de l'entreprise III. Les modèles de l'analyse concurrentielle 1.BCG 2.ADL 3.McKinsey 4.Michael Porter Conclusion Analyse concurrentielle Position concurrentielle Croissance M aturité Lancement . … … … Déclin Croissance M aturité . … … Lancement D éclin … 2 . Métier de l’entreprise L’ensemble des compétences

marché p.3 à p.22 3. Profil des cibles p.22 à p.25 4. Sondage p.26 à p.42 5. Positionnement p.43 à p.46 6. Analyse implantation p.47 à p.54 7. Concurrence p.55 à p.58 8. Prévisionnel de ca p.58 à p.60 9. Conclusions p.61 |[pic] | LE PROJET Lancement d’une

une leader dans le domaine de l’activisme des droits de l’homme, elle avait le style participatif puisqu’elle faisait les choses et se faisait suivre par les autres. Indra Nooyi, PDG de Pepsi, a su trouvé les bonnes stratégies afin de combattre Coca cola, elle a fait entré pepsi a KFC Pizza Hut et Taco. Elle était plutôt autoritaire dans ses manières mais elle a su convaincre son équipe. On l’a situé plutôt dans le style directif et persuasif. Le sauveur de Xerox de la faillite à l’an 2000, Anne

désaffection croissante pour les boissons sucrées (le marché américain des boissons gazeuses est en repli pour la deuxième année consécutive). A l'inverse, les boissons fonctionnelles positionnées sur la santé/nutrition se développent dans tous les segments (Coca Zéro, Contrex Frisson...). Les segments les plus porteurs sont les energy & sports drinks, les thés & cafés glacés et les smoothies. Le secteur des boissons rafraîchissantes sans alcool est très concentré avec des tickets d'entrée élevés en

Date : Pages : Question 11 : Connaissez-vous la marque de votre distributeur automatique ? ❑ Oui ❑ Non ❑ Non réponse Question 12 : Si oui, lesquelles ? ❑ DIS’TRIBUS ❑ Fountain ❑ Billy Boissons ❑ Coca cola ❑ Autres Question 13: En cas d’équipement ou de rééquipement quels distributeurs choisiriez-vous? ❑ De boissons chaudes ❑ Fontaine d’eau ❑ De confiseries ❑ De boissons froides ❑ De sandwiches ❑

produits et aux stratégies marketing qui les visent spécifiquement. L’EXEMPLE : En terme de stratégie marketing basée sur un ciblage par genre, l’exemple de Coca-Cola est peutêtre le plus connu. L’entreprise américaine a lancé deux versions sans sucre de son célèbre soda :   Le Coca-Cola Light, visant plutôt une cible féminine. Le Coca-Cola Zero, visant une cible plus masculine, avec un packaging plus « viril », un nom plus « brut » et des campagnes publicitaires s’adressant aux consommateurs masculins

(SONCASE) PRESENTATION DU CONTEXTE COMMERCIAL 1. PRESENTATION DE L’ENTREPRISE EXPORTATRICE : INNOCENT Slogan : Les fruits tout nus Siège social : Londres Activité : Agro-alimentaire Produits : Smoothies, Jus de fruits. Société mère : The Coca-Cola Company Effectif : 275 employés CA année 2012 : 242 M€ HISTORIQUE La petite histoire Innocent a été créée par 3 anciens élèves de St John’s college à Cambridge. Après avoir élaboré quelques recettes de smoothies, les trois amis se rendent à