Conclusion Sponsoring Et Mécénat

- A l’occasion du rachat d’un concurrent… • Promouvoir l’image auprès des cibles particulières, c’est l’objectif poursuivi par certaines entreprises dans leurs actions de sponsoring de manifestations sportives, de promotion de grandes écoles…ou à travers des actions de mécénat, l’organisation d’exposition, le financement de manifestations culturelles ; • Accroître la part du marché de l’entreprise : si l’entreprise détient une position dominante, elle cherche

monde, aussi bien dans les pays développés que dans les pays émergeant. Au niveau de sa stratégie de communication, Danone utilise tous les vecteurs de communication : - La publicité média : Télévision, internet (www.danoneetvous.com) - Le sponsoring, le mécénat (événement sportif, SNCF) Mais pour comprendre la réussite d’internationalisation de Danone, il faut, dans un premier temps étudier la politique d’achat et de recherche et développement : Danone a mis en place une politique d’optimisation

Communication hors médias  Dans le secteur automobile, la communication hors médias prend des formes diverses et variées selon les stratégies, l’imagination des constructeurs et selon les possibilités qui leurs sont offertes. Sponsoring, actions exceptionnelles, mécénat, investissement dans le sport automobile. Aujourd'hui, les publicitaires doivent être en quête perpétuelle de créativité face à un secteur de plus en plus concurrentiel et face à l'internationalisation de la publicité, où apparaît

Sommaire Introduction I. Objectifs de sensoriel/expérientiel II. Etude sensorielle/expérientielle III. Analyse critique de l’efficacité du concept mis en place IV. Recommandations Conclusion Références Annexes Introduction Une situation d'achat peut se définir comme l'ensemble des facteurs, spécifiques à un lieu, un contexte ou à un moment, ayant une influence systématique sur le comportement des consommateurs, sans trouver leur origine dans les caractéristiques

événementiel original ou de grande ampleur). Une cible qu’on doit sensibiliser à un sujet, on ne s’attend pas à obtenir un article dans la presse. - Le parrainage : o Sponsoring : une entreprise apporte son concours financier à une manifestation quelle qu’elle soit en échange d’une certaine pub o Mécénat : une entreprise apporte un soutien libre et gratuit à une activité créative ou une cause d’intérêt général. - L’événementiel : privilégier la com de proximité avec un

synthétique de la performance sociale et environnementale :……………………………………………………………………. 5. quelques modèles synthétiques de mesure de la performance environnementale :………. 6. quelques modèles synthétiques de mesure de la performance sociale (cas du mécénat) :… 7. proposition d’une démarche de solution à l’évaluation de la performance non financière (Modèle EPISSURE)…………………………………………………………… Chapitre 2 : Mesure de la performance GLOBALE /cas des Institutions de micro finance (IMF)……………………………………………………………………………………………

La communication commerciale comprend la communication média et la communication hors média.  La communication hors média : La communication hors média est constituée du marketing direct, la promotion des ventes, les relations publics et le sponsoring. Elle n’utilise pas les masses média et est faite à proximité du public (promotion, animation…  Le marketing direct C’est un marketing interactif qui utilise un ou plusieurs médias en vue d’obtenir une réponse et /ou une transaction. Il se

qu’elles concernent le fond ou la forme. Nous avons ensuite procédé au recensement des différentes annexes à fournir et décidé de la répartition de celles qui manquaient. Enfin, nous avons travaillé ensemble pour redéfinir l’introduction et la conclusion. En effet, le but était de faire ressortir tout ce que nous a apporté la confection et la réalisation de ce projet « 4L Trophy » tant sur le plan humain que méthodologique. Pour conclure sur cette partie, qui traite de la démarche méthodologique

STRATEGIE DE COMMUNICATION………………….……..33 3.1 Le bilan touristique…………………………………………………...………33 3.2 Que faut-il mesurer dans l’événementiel ?.........................................35 3.3 L’impact du plan média et le bilan du colloque…………………….…40 CONCLUSION…..................................................................... ...................................43 BIBLIOGRAPHIES ET SOURCES..............................................................................44

un axe d'intervention très privilégié (Exemple : Aider la restauration des chefs d'œuvre en péril). 4. L’implication de l’entreprise citoyenne dans la vie des citoyens : L’entreprise citoyenne s’implique dans la vie des citoyens par le mécénat, le choix de ses implantations, l’aide humanitaire ou par le soutien d’une organisation non gouvernementale (ONG). Par son soutien financier, l’entreprise citoyenne permet à des projets artistiques et culturels de voir le jour : création des fondations