Concurrence Bonne Maman

couches-culottes. Nous réalisons le travail sur ce produit car nous voyons Pampers comme une marque très reconnue et extrêmement utilisée. En effet, dans le langage courant nous ne disons plus une couche mais un Pampers. C’est une marque ayant une bonne réputation et nous voulons savoir si leurs objectifs visent bien à satisfaire le client et pas de s’enrichir en mettant en valeur des innovations insignifiantes. D’ailleurs, ces innovations, quelles sont-elles ? Nous ne connaissons pas vraiment en

référence pour réussir une différenciation fonction des attentes du public, l'évaluation de la concurrence de l'univers (le positionnement préempté) et la crédibilité d'identification à cet univers (les atouts potentiels du produit). Il doit être clair, simple, concis, attractif, crédible, spécifique, profitable et durable. Exemples de positionnement: Bonne Maman: la confiture traditionnelle aussi bonne que celle faite à la maison Les piles Duracell durent plus longtemps Petit Ecolier:

Le marketing Mix Le positionnement C’est une image simplifiée, distinctive par rapport à la concurrence de ce que perçoivent les consommateurs du produit ou du service et que l’entreprise cherche à façonner. C’est la clé de voute du marketing mix, la ligne directrice. Ex : cas Bonne Maman Positionnement « Maison, Maman, Miam-Miam » « La confiture qui ressemble le plus à celle que l’on fait à la maison » Marketing Mix Produit : Pot : Imitation tissu sur le couvercle, design simplifié, écriture

principale : Vente de prêt à porter pour bébé, enfant et adulte. Profil type de la clientèle : Femme de 30 à 40 ans. Zone de chalandise : étendue Zone primaire 10 km. Zone secondaire 20 km Zone tertiaire 40 km ( Voir annexe 1 ). Concurrence dans la zone de chalandise | Nom des concurrents | Méthode de vente | Concurrent direct ou indirect | | Sergent Major | Vente conseil | Indirect | | Du pareil au même | Vente conseil | Indirect

Sain On remarque que le cadran en haut à droite ne contient qu’une seule marque, plus axée vers le côté traditionnel que le côté sain. La marque Michel & Augustin va donc s’implanter sur ce cadran en accentuant davantage le côté sain que Bonne Maman. On peut donc dire que la marque Michel & Augustin adopte presque une stratégie de créneau consistant à développer un certain critère en s’implantant dans le cadran vide. C’est donc ainsi que les produits Michel & Augustin garantissent « le goût

Marketing| Techniques| e-commerce Pour débuter cet article, je vais vous rappeler (ou apprendre) la règle d’or en matière de positionnement d’une marque sur un marché : étudier la concurrence afin d’identifier les “places libres” c’est-à-dire les segments non couverts par la concurrence. Inutile de vouloir concurrencer les “gros” dès le départ, c’est une stratégie qui mène souvent droit dans le mur. Nous sommes dans une époque où (mis à part les marchés émergents), les places sont déjà occupées

institutionnelle (l’entreprise communique sur son image et non sur ses produits fait par des opérations de parrainages, à travers le sport de mécénat (apporte son soutien à de grande cause, mais discrètement)) Relation publique : essaie de développer une bonne relation avec le client. Remarque : règle des 4 P (Mc Carthy) Produit Prix Mise en Place des produits Promotion (communications en français) * Plan de marchéage du distributeur = retailing mix (marketing de site)

| | |Opportunités |Menaces | |Externe |Expansion remarquable des shampooings en moins de 10 ans : |Forte concurrence (de plus en plus forte) : baisse des | | |ventes multipliées par plus de 3 |parts de marché, 6% de part de marché en 2003 | | |Segment des gels douche est aujourd’hui l’un des plus |Baisse

contrairement à sa famille. « Histoire de rigoler, j’aimerais me raser le crâne un de ces jours, comme les skinheads. … Ou les décolorer. Sauf que papa n’approuverait pas et que maman mourrait de honte. Ils ont des idées conventionnelles, il leur faut des filles comme ma petite sœur Lisa. Lisa est une ballerine en herbe, et maman est gaga de ses cours de dance. » (p20) Ursula n’as pas toujours eu ce détachement par rapport à l’avis des autres, mais un jour elle se considéra elle-même comme la Nulle

de février plusieurs activités sont prévues dans le cadre de cette campagne de sensibilisation: Création d'un site web www.docteursninates.com, contenant un certain nombre d'informations éducatives; un «coin adultes» avec des conseils tels que la bonne méthode de brossage et beaucoup d'autres, un «coin enfants» ludique pour mieux apprendre sur l'hygiène bucco-dentaire. Mais aussi le grand jeu-concours «Dr Sninates qui a pour but d'impliquer davantage la population. Deux campagnes sont également programmées