Pampers active fit

Pages: 24 (5906 mots) Publié le: 14 novembre 2012
Jospin Jérémy 22 décembre 2011
Kimtsaris Christos
Musy Céline
Van de Velde Amélie
Xenitos Fanny

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Fondements de marketing
Analyse marketing d’un produit
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Arnone L. – Surin C.

Bac 2– FWEG 2011-2012
Nous tenons à remercier monsieur Rigo, regional account representative chez Procter & Gamble , de nous avoir aidés à réaliser ce dossier.

Sommaire
1 Introduction 3
2 Description de l’entreprise et du produit 4
2.1 Présentation de l’entreprise Procter &Gamble 4
2.2 Description du produit 5
3 Analyse marketing 6
3.1 La stratégie de segmentation 6
a) Segmentation : 6
b) Ciblage : 7
3.2 Les concurrents du produit 8
c) Huggies : 8
d) Peaudouce : 9
e) Les marques de distributeurs : 9
f) Moltex Öko : 10
3.3 Le positionnement marketing 11
3.4 Le marketing mix 12
a) La politique du produit : 12
b) La politique deprix : 15
c) La distribution : 16
d) Promotion et communication : 16
4 Analyse SWOT du produit 20
4.1 Petit point théorique 20
4.2 Tableau SWOT 21
5 Conclusion 22
6 Bibliographie 23

Introduction

Après une longue délibération, le produit que nous avons choisi est Pampers Active Fit. C’est un produit de grande distribution qu’énormément de gens connaissent. Sa renomméeest inégalée à travers le monde en matière de couches-culottes.
Nous réalisons le travail sur ce produit car nous voyons Pampers comme une marque très reconnue et extrêmement utilisée. En effet, dans le langage courant nous ne disons plus une couche mais un Pampers. C’est une marque ayant une bonne réputation et nous voulons savoir si leurs objectifs visent bien à satisfaire le client et pas des’enrichir en mettant en valeur des innovations insignifiantes. D’ailleurs, ces innovations, quelles sont-elles ? Nous ne connaissons pas vraiment en quoi elles se démarquent des autres produits.

En commençant cette analyse, nous pensons beaucoup de bien de Pampers Active fit, c’est pourquoi nous allons tenter de trouver ses avantages et ses inconvénients par rapport à ses concurrents. Nous pensonsqu’il est le leader sur son marché et espérons pouvoir le prouver avec des données chiffrées.
De plus, nous serons probablement confrontés à l’achat de couches-culottes dans quelques années, et nous aurons, ainsi, la possibilité de peser le pour et le contre des langes Pampers Active Fit.
Une chose est sûre, nous avons remarqué que le prix est supérieur à ceux des autres marques mais nous voyonsen Pampers une image de qualité exceptionnelle. Ce prix nous conforte encore plus dans notre idée qu’Active Fit est le leader de son marché. Nous voulons aussi identifier les alternatives à ce produit. En effet, il y a certains concurrents présents sur le marché et ceux-ci menacent les parts de marché de la marque.
Nous nous demandons également quelles personnes sont visées par la marque. Ontendrait plus vers les mamans, évidemment, mais est-ce vraiment les mamans que la marque cible? L’analyse de la segmentation nous rendra compte des cibles réellement visées.
En ce qui concerne le packaging, la distribution et les promotions de produit nous ne savions pas trop à quoi nous attendre. L’étude approfondie de ceux-ci nous permettra alors de nous en faire une meilleur opinion.
Enfin,nous allons chercher les différentes manières pour l’entreprise de fidéliser les clients, car nous savons que pour beaucoup de monde Pampers est la référence mais ne connaissons pas les raisons exactes.

Description de l’entreprise et du produit

Présentation de l’entreprise Procter & Gamble
Procter & Gamble est une multinationale américaine ayant été fondée en 1837 à Cincinnati....
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