Concurrence Bonne Maman

ou toutes combinaisons de ces éléments servant à identifier une organisation, des biens et des services et à les différencier de la concurrence » (Kotler et Dubois, 2006, Marketing Management). Marques : déposées à l’INPI (Institut national de la propriété industrielle, www.inpi.fr) La marque permet principalement une différenciation par rapport à la concurrence, en cela, elle représente un élément important du positionnement. La marque optimise également l’identification et le repérage de l’offre

positionnement est un choix volontaire crucial et indispensable car : * Rôle important dans les décisions d’achat * Clef de voûte du marketing mix (politique de prix, de produits, de distribution et de communication) Exemple : Bonne Maman « la confiture traditionnelle aussi bonne que celle faite a la maison » * Composition du produit * Nom de marque * Forme et habillage des pots * Premium Price (prix adapté au positionnement du produit) * Communication « parfum d’antan » (comme au

elle a su rebondir pour pouvoir dire aujourd’hui fièrement qu'elle habille les enfants de 7 à 77 ans ! I- L’HISTORIQUE DE PETIT BATEAU 1. De 1893 à la fin des années 80 L’histoire raconte que c’est en entendant son fils chanter « Maman les p’tit’s bateaux, qui vont sur l’eau, ont-ils des jambes ? » que l’entrepreneur Pierre Valton a eu l’idée, en 1913, de baptiser ainsi la bonneterie de Troyes qui portait jusqu’ici son nom. Un nom qui correspond bien à l’univers de la marque : le

démarré en 2008 avec la création du blog de Céline Fénié « maman et entrepreneuse ». Cela lui a permis de déceler un véritable phénomène de société resté jusque là dans l’ombre : les mamans entrepreneuses. Ni mères au foyer, ni business women1 aux dents longues, les « mampreneurs » ont un statut à part. Ces mamans épanouies dans leur vie familiale souhaitent aussi l’être sur le plan professionnel. Être chef d'entreprise tout en étant maman, voilà le défi que veulent relever ces femmes actives. L'association

sur les bébés mais de l’élargir aux mamans. D’où le slogan : « Pourquoi les bébés Cadum ont-ils de si jolies mamans ? ». Sur les publicités on voit donc de plus en plus les mamans qui sont misent en scène avec leurs bébés. Cependant, le « logo » Cadum reste la silhouette d’un bébé, gage de la douceur de leurs produits. En 1965, la formule du savon Cadum évolue pour une formule plus douce et féminine. Le produit devient alors le révélateur de la beauté des mamans. 1970 : premier spot TV toujours

garantissant des économies d'échelle). *Caractéristiques principales du positionnement: Le positionnement vise une identification d'un univers de référence pour réussir une différenciation fonction des attentes du public, l'évaluation de la concurrence de l'univers (le positionnement préempté) et la crédibilité d'identification à cet univers (les atouts potentiels du produit). Il doit être clair, simple, concis, attractif, crédible, spécifique, profitable et durable. Axes d'action de l'entreprise

Ils sont en avance sur les technologies des couches - Baby Dry Extra : innovation sur la segmentation des couches (par capacité d’absorption et non par sexe) - Playtime : couches échancrées pour plus de liberté de mouvements, Fidélisation : Bonne stratégie de fidélisation en misant sur les couches « premières âges » avec les produits New Baby Total Care. Les mères de nouveau-nés ont une consommation de couches 20% supérieure à la moyenne, de plus la marque du premier achat est généralement

gustatives supérieures. * * Ce nouveau phénomène portant sur le marché des alicaments révèle un tout nouveau consommateur cherchant à allier : une bonne couverture des besoins nutritifs quotidiens ; une alimentation saine et équilibrée, basée sur la consommation de produits naturels ; une bonne digestion permettant un Bien-être ; une bonne santé, tant sur le plan de la forme, que sur celui de la ligne ; tout cela en se faisant plaisir. 2. structure du marché :

commerciale à vocation internationale c’est pourquoi on peut retrouver 33 magasins en Espagne, 4 éme Italie et 1er en Chine. Depuis 2002 des magasins Kiabi franchisés ont vu le jour, on peut désormais en compter 40. Grâce à des résultats en très bonne progression, l’unité commerciale a pour projet l’ouverture de 150 nouveaux magasins. 1- Contexte commercial Classement des enseignes multimarques de l’habillement : |RANG |ENSEIGNES | |1 |LA HALLE

branche d'activité dans la région: Le centre de loisirs sans hébergement a un rôle important pour garder des enfants. Il permet aux parents de travailler ( à mi-temps pour l'un des deux parents) ou de soulager quelques heures à des mamans qui ne travaillent pas. -Concurrence: Il n'y en a pas à Bandol. -Difficultés: Ne pas accueillir suffisamment d'enfants et de ne pas avoir assez d'animateurs pour les gérés. -Rôle des personnels: -Rôle de la directrice: La direction est une éducatrice de