Concurrence Bonne Maman

donner du produit dans l’esprit du consommateur  Marque : nom du produit  Gamme : variété de produits  Conditionnement : ce que contient le produit Le conditionnement et la marque illustre le positionnement Ex : Bonne Maman  Positionnement : la tradition  Marque : Bonne Maman  Gamme : confiture + gelée (à tous les fruits)  Conditionnement : carrés rouges et blancs qui rappellent les anciennes nappes • PRICE : élaborer la stratégie tarifaire • PLACE = Distribution : définir le circuit

d’un certificat médical, donner congé aux travailleurs ayant des responsabilités familiales, pour le temps nécessaire à la garde d’un enfant malade, jusqu’à concurrence de trois jours» Cet alinéa soulève plusieurs questions, notamment les trois questions suivantes : 1) quelle est la signification exacte des mots : «jusqu’à concurrence de trois jours» ? Est-ce 3 jours par cas de maladie ?, par mois et par enfant ? trois jours en tout par année ? 2) le travailleur a-t-il besoin de demander

veut contribuer aux moments de joies des enfants et adolescents. Saveur, car elle veut offrir des plaisirs gustatifs tout en répondant aux exigences du palais. Confiance car elle met un point d’honneur à construire un rapport de confiance avec les mamans. A. Diagnostic, comprendre l’entreprise...LE PRODUIT: Le Kinder surprise est un oeuf en chocolat renfermant un jouet pour enfant. Sur le site de l’entreprise, le kinder surprise est présentée comme une idée “simple”. “En 1974, Kinder Surprise naît

faiblesses, tout cela à l’aide d’articles de presse. Ensuite nous pourrons proposer quelques recommandations afin de conclure notre diagnostic marketing. 1 .Analyse Externe 1.1 - L’Offre Michel est augustin, se trouve sur un marché de forte concurrence car en effet le secteur de l’agroalimentaire est composé de nombreux offreurs dont de très gros (MDD, Danone, Yoplait…) , auquel Michel et Augustin n’a pas peur de se frotter. Les différents concurrents de Michel et Augustin : • Petits sablés

seront celles de la déchéance. _ Face à une concurrence féroce et un changement d’image aussi radicale, Banania et son visage souriant n’arrive pas à convaincre, entraînant des changements permanents dans la présentation. Au sourire seul sont ajoutés des cheveux, puis il prend l’apparence d’un bol, puis d’un soleil pour enfin arborer une jovialité gourmande et devenir un produit quelconque sans identité propre. B/ Allégresse _ Rappel l’enfance, la bonne odeur du chocolat et l’onctuosité et la douce

marques comme Levi’s n’hésitent pas à lancer une gamme de Jeans où le textile semble être patiné par le temps; la marque Fiat lance une nouvelle identité visuelle en 2006 avec un logo frappé par la ressemblance avec celui des années 59-65; la marque Bonne maman s’est positionnée sur l’authenticité et la tradition. seLon Une étUDe récente (Kessous A., 2011), les marques alimentaires suscitent le plus de nostalgie dans l’esprit du consommateur avec un classement des marques les plus citées telles que nutella

la stratégie. • Les points essentiels : – Taille et évolution du marché. – Structure et segmentation du marché. – Position concurrentielle des marques et produits – Explication des positions concurrentielles. 3 La concurrence • Identifier les concurrents (Porter) : – La concurrence dans le secteur. – Les nouveaux entrants. – Les produits de substitution. – Le pouvoir des clients. – Le pouvoir des fournisseurs. • Évaluer les forces et faiblesses des concurrents et les comparer à celles de l’entreprise

enrichie de nouvelles références Blédi’Délice, des desserts infantiles spécifiques 6/8 mois. Nestlé et l’alimentation infantile Nestlé est un intervenant majeur de ce secteur car il couvre la plupart des segments du marché. Au niveau de la concurrence, il est en 2ème position derrière Blédina. Nestlé a contribué à la croissance du marché français de « baby-food », notamment grâce à des politiques de lancement et de communication soutenues. Les chiffres : Part de marché 35,1% pour un chiffre

années soixante-dix qu'on allait être tous moyen, c'est aujourd'hui une idée qui s'est désagrégée en miettes et on constate de nouveau dans la société française qu'il y a une concurrence économique pour l'acquisition des logements, pour la consommation, pour pouvoir se payer des vacances décentes et que dans cette concurrence, il y a de moins en moins de quartiers dans une société qui, peut-être, est moins humaniste et moins sociale et moins sociale-démocrate qu'elle ne l'a été au moment de la société

SOMMAIRE Introduction I - Analyse de la situation marketing 1) La définition du marché 2) La demande 3) L’offre (cible) 4) la concurrence II- Bilan Stratégique - Analyse SWOT III. Marketing mix 1) La politique du produit - La marque - Le conditionnement (packaging) 2) La politique de prix 3) La distribution 4) La communication Conclusion Introduction Les Français sont les plus grands consommateurs de Nutella au monde. Nutella tient l'origine de son nom de