Concurrence Bonne Maman

concevoir, de réaliser des stratégies de fidélisation et de conquête de clientèle. Leurs prestations Leurs prestations peuvent concerner à la fois:  l’analyse des données marketing (attentes de la cible, évolution du marché, état de la concurrence, image de l’entreprise, résultats antérieurs, objectifs à moyen terme)  le conseil en communication (analyse des objectifs, recommandations de stratégies et de systèmes de communication) en base de données, en organisation.  la création

Malgré sa stagnation dans les années 95-2000, il est de nouveaux de nos jours un milieu d’innovation en terme de marketing. Ces changements, sont dus principalement à deux faits, l’exigence accrue des consommateurs, et le développement de la concurrence. Les consommateurs sont de plus en plus équipés et réfléchi (beaucoup d’informations sur l’environnement et les autres concurrents), en conséquence, ils ont tendance à opter pour un comportement d’infidélité appelé « consommateur zappeur ». De

génération se rend bien compte de cette situation : le jeune père de famille partage de plus en plus les contraintes familiales. Parce qu’actuellement la femme n’est plus automatiquement prête à assumer toute la charge familiale il est important pour la bonne entente du couple de faire de bons accords entre conjoints et de se conformer à ce qui a été convenu dans le partage du travail.      L’évolution va dans le bon sens mais tout n’est pas gagné : les statistiques de 2004 illustrent très bien cette situation :

particulièrement présentes sur le lait, constituent un canal dynamique dans un marché en stagnation. L’évolution récente des canaux impacte fortement l’organisation des acteurs au niveau de la gestion des catégories et des forces de vente. Les 2/3 des mamans ont choisi l’allaitement maternel pour leurs nourrissons. Cette tendance de naturalité se renforce au même titre que le « fait maison », constituant les principaux substituts aux aliments infantiles industriels. Le marché de

assiste depuis quelques années au retour du vintage et du rétro mais avant cette tendance c'était le "sport performance" qui prônait dans la rue avec des baskets high-tech, puissantes et très techniques. o L’offre ← Tableau de la concurrence directe |10 premières marques de chaussures de sport |Chiffre d'affaires (année 2007) |Part de marché | |Nike (USA) |5,541 milliards de dollars

dans les années 95-2000, il est de nouveaux de nos jours un milieu d'innovation en terme de marketing. Ces changements, sont dus principalement à deux faits, l'exigence accrue des consommateurs, et le développement de la concurrence. Les consommateurs sont de plus en plus équipés et réfléchi (beaucoup d'informations sur l'environnement et les autres concurrents), en conséquence, ils ont tendance à opter pour un comportement

existent et peuvent remplacer ces biscuits pour différentes raisons : économique, fonctionnelle… Par exemple les fruits, les barres céréalières, les barres chocolatées et tous les produits qui appartiennent au snacking sucré sont susceptibles de concurrencer les biscuits. « Le concept de substituabilité est issu de l'analyse économique où il constitue un corollaire à la notion d'élasticité croisée au prix positive » Philippe Aurier (L'encyclopédie du marketing, de Jean-Marc Lehu). Cela signifie

l’homme qu’il n’est façonné par lui»6. Mais évoquer l’homme dans un roman c’est parler plutôt de personnage ; ce qui nous mène a examiner dans une deuxième partie le traitement balzacien du personnage. S’il est vrai que Balzac a cherché à: « faire concurrence à l’Etat Civil » autrement dit il a cherché à représenter la réalité référentielle des personnages de manière à les rendre vraisemblables et suffisamment crédibles. Il n’en demeure pas mois vrai que pour lui représenter des personnages ressemblant

réduire son incertitude. Le rôle de la marque est donc particulièrement important lorsque l’implication du consommateur est forte par exemple pour l’achat des produits pour bébé, le consommateur se dit : « j’achète des couches Pampers donc je suis une bonne mère ». La marque joue aussi un rôle important lorsque le consommateur a des difficultés à évaluer les performances du produit, en particulier pour les produits de haute technicité comme les chaîne hi-fi par exemple. C’est ainsi que certaines marques

les enseignes de distribution sélective du groupe II. Présentation Sephora : 1) Historique de Sephora et ses dates clés 2) Présentation du concept III. Marché : 1) Evolution du marché 2) Comportement du consommateur 3) Présentation de la concurrence a) Les parts de marché des concurrents b) Marrionaud Concurrent n°1 4) Sephora sur son marché a) Positionnement b) Cible c) Quelques chiffres d) Stratégie de différenciation IV. Stratégie de croissance de Sephora 1) Croissance interne 2) Croissance