Concurrence Bonne Maman

Décembre 2008 Sommaire I. L’entreprise Nestlé S.A 2 A. L’histoire du groupe 2 B. Organigramme 3 C. Les activités de Nestlé 4 D. Les résultats de l’entreprise 5 1. Performances économiques 5 2. Concurrence 6 E. Stratégie et marketing 6 1. Le logo 6 2. L’approche stratégique 6 3. La politique de marketing de Nestlé 8 a. Le marketing relationnel 8 b. Le packaging spécifique 8 c. La publicité 9 II. Un marché spécifique :

B- Zone de chalandise Sa zone de chalandise s’étend sur la communauté urbaine de bordeaux (la CUB). Beaucoup de touriste ainsi que des étrangers viennent y faire leurs achats. C- La concurrence Ses concurrents directs sont Tartine et Chocolat (habillements bébé/enfant et mobilier) , Cyrillus (habillements bébé/enfant/femme/homme ; chaussure bébé/enfant/adulte et mobilier), Petit Bateau(habillement bébé/enfant/adultes

site -Mise aux normes effectuées -Bâtiments récents et fonctionnels -Salle de traite récente et performante -Racleurs électriques dans la stabulation des taurillons et des VL -Local phytosanitaire Les terres : -Pas en ZES -Pâturage bien maîtrisé -Bonne pousse de l’herbe et du maïs -Rotation bien adaptée | Travail : -Surcharge de travail au moment des semis et de l’ensilage maïs -Pas de séparation entre vie professionnel et vie familiale Le matériel : -Tous ne sont pas récents -anticiper les tâches

marque sur son marché principal. Chaque marque de lait à des stratégies marketing qui passent par les quatre variables du Mix marketing (prix, communication, distribution et le produit) et lui permettent de trouver son positionnement face à la concurrence. Notre dossier s’articulera donc autour de 4 marques de lait : Candia (Viva), Lactel, Bridel et une marque de MDD. Nous avons développé ci-dessous ces variables afin d'analyser en quoi les stratégies marketing influencent le positionnement d'une

consommation moyenne de 15 litres par habitant et par an, cela représente le triple de la consommation moyenne enregistrée il y a 5 ans. Cette hausse est due, selon les professionnels du secteur, à la multiplicité des marques et, sous l’effet de la concurrence, le produit s’est démocratisé eu égard à des prix devenus plus abordables. Le marché reste dominé par les eaux plates qui représentent 91% de la consommation, dont 70% d’eaux minérales, contre 9% pour les eaux gazeuses. L’essentiel de l’offre

consommateurs achètent leurs jouets dans plusieurs magasins et les néerlandophones visitent, lors de leurs achats, plus de magasins que les francophones (2,6 enseignes pour les néerlandophones, 2,1 pour les francophones). Il est également vrai que la concurrence est plus forte en Flandre qu'en Wallonie. Le tableau suivant montre des disparités régionales dans le choix des magasins de jouets. Les francophones sont plus nombreux que les néerlandophones à acheter leurs jouets dans la grande distribution. Les

jouets ! Ils sont vêtu de gilets vert, rouge ainsi que jaune afin que l'ont puissent les distinguer dans la foule. Chacun d'entre eux à un badge bleu accrocher à son gilet, sur lequel il peut y avoir différentes dénomination comme «Parrain conseil», «Maman conseil», «Grande sœur conseil» et d'autres termes associés à la famille, cela signifie qu'ils sont spécialisés sur une grande partie des 11000 références disponibles en magasin. Les animations Tous les jours de la semaine, particulièrement en période

qu’il y a donc un risque pour la marque BOT qui s’inscrit dans la même démarche que Nestlé. La concurrence est aussi liée aux produits de substitution aux eaux enrichies qui peuvent être les boissons énergisantes (comme Redbull) ou les boissons énergétiques (comme POWERADE). Ces produits sont très appréciés des consommateurs français et peuvent entraver le marché des boissons à l’eau enrichie. En concurrence indirecte il existe aussi les sirops enrichissants mais qui, comparé aux boissons type BOT,

toute concurrence. Pour l’homme, la femme et l’enfant, cette enseigne propose aussi depuis peu une marque de décoration d’intérieure « ZARA Home.» Le positionnement. Ciblant une clientèle de 20 à 60 ans (donc très large), et de toutes classes sociales. Aujourd’hui ZARA propose différends univers dédiés à la femme comme on a pu l’observer à cap 3000 - classique - urbain - accessoires - basic - Dans l’esprit du consommateur les produits ZARA sont d’assez bonne qualité

l’homosexualité , qui est en chacun de nous , et le narcissisme de tout le monde. Mais Lockner le "remet à sa place ". Le journaliste , depuis le début veut faire intervenir "papa et maman " , ainsi Lockner aborde l’Œdipe*³, « L’oedipe met en scène un désir interdit . Il implique la rivalité entre concurrents du même sexe. C’est maman "malgré " papa, "contre " lui .»(p.65) . Mais il en vient rapidement à parler du "choix de l’objet " : le choix qui tranche entre les hommes et les femmes , entre homo et hétérosexualité