Concurrence Bonne Maman

d’autres domaines comme IKEA et la Maison du chocolat. b. Le global Les piliers sont identiques sur tous les marchés, même marque, même positionnement, même produit. Mais la mise en œuvre va tenir compte des conditions locales de marché et de concurrence (Ex : Air France) c. Le glocal Dans cette stratégie des éléments clés comme le positionnement, la segmentation ou même le produit peuvent être adaptées aux marchés locaux. d. Le pur local Dans ce cas-là, les marques, les positionnements, les produits

Dans un premier temps, nous allons présenter la stratégie de communication de Durex, avec son histoire et ses moyens de communication utilisés. Ensuite nous décrirons le positionnement de cette marque. Nous analyserons la communication de la concurrence directe et indirecte. Enfin, nous ferons une analyse créative générale de la marque et nous prendrons l'exemple d'une de leur publicité. Nous terminerons par une conclusion. Stratégie de communication A/ L'histoire de Durex Le préservatif

clients tel que les grandes surfaces avec les centrales d’achat et le consommateur final. Sa cible principal évolue de jour en jour et offre à l’heure d’aujourd’hui à la fois des vêtements pour les jeunes femmes qui aiment bien s'habiller serré, les mamans de jeunes enfants, les enfants et même les hommes maintenant. La cible peut donc se découper en plusieurs Domaines d'activité stratégique : * bébé (naissance à 24 mois) Segment « Bébé roi » * enfant (de 2 à 10 ans) Segment « Barbie et

les offres des concurrents. Création d’une offre perçue comme supérieure à celle de la concurrence => fidélisation de la clientèle => magasin de conviction Ex : Aldi en Allemagne pour une large proportion de la population. Problème avec cette typologie : Regrouper dans une même catégorie des formes de vente qui : * Ont peu de caractéristiques communes ; * Ne sont pas toujours en concurrence. 2.2 Typologies fondées sur les caractéristiques des points de vente  Hypothèse :

                                                            ð   ð   Estelle job Jordana Maman Noémie Simon Binghan Wang     MCS 3 1      2       SOMMAIRE  :           I  LES  DIAGNOSTICS…………..........................…………..........................………….........

Au fur et à mesure que les jeux se développent, la moyenne d’âge des adeptes des jeux vidéo ne cesse de monter, jusqu’à intéresser les adultes. Aujourd’hui, avec la Wii fit, un jeu vidéo conçu pour effectuer des exercices de fitness, même les mamans risquent de devenir accrocs ! En effet, la Wii fit permet de faire, chez soi, des exercices de remise en forme pour que chacun, toutes générations confondues, puissent s’entretenir physiquement. Selon les termes de Nintendo, la Wii fit est un jeu

première rentrée des classes, l’enfant n’a pas encore une notion du temps bien définie.Il sera alors nécessaire de lui expliquer le déroulement de la journée en fonction de sa connaissance temporelle (après le repas, après la sieste, après le goûter… maman viendra te chercher… par exemple). En outre, si certains enfants sont fiers de rentrer à l’école, d’autres sont plus réservés et craintifs. Il peut alors être déstabilisant pour un enfant de s’entendre dire « maintenant, tu es grand » car celui-ci

interne i. Histoire de la marque Du Pareil Au Même a parcourue un long chemin avant de devenir le leader des vêtements pour enfants en France. Simon Benharouss, dessinateur de costumes de théâtre et passionné du vêtements, aura la bonne idée d’apporter un facteur manquant au secteur du vêtement pour enfants qui leur est pourtant si cher : la créativité. Et ce tout en répondant aux attentes des parents en offrant des produits accessibles. DPAM est donc né pour le bonheur des petits

concurrents dans un contexte d’explosion de l’offre. Pour mettre en avant un produit, un beau packaging est souvent primordial : ainsi Delpeyrat vend son foie gras dans des petits sacs de toile évoquant une cuisson traditionnelle au torchon, la marque Bonne Maman utilise des boîtes aux couvercles Vichy suscitant grâce à ce visuel la nostalgie de l’enfance chez le consommateur. B. Historique : Kotler, dès 1973, soulignait le besoin des marques à se positionner autrement que par le prix ou l’assortiment

révélé au grand public avec La compagnie des loups, adaptation plus sombre du Petit chaperon rouge, qui lui fera rafler le Grand prix du festival d’Avoriaz. Mais c’est avec le triller Mona Lisa qu’il est définitivement installé dans ce milieu de concurrence aux yeux de la critique. Attirant l’attention d’Hollywood, le réalisateur aux multiples talents, se rend aux États-Unis vers la fin des années 80. En moins de 10 ans, il réalisa High Spirits et Nous ne sommes pas des anges mettant en vedette