Concurrence Coca Pepsi

Coca-Cola Sommaire Introduction ………………………………………...page 2 I. L’histoire de Coca-Cola ………………………....page 3 II. La diffusion ……………………………………..page 4 a) Le commencement b) La véritable diffusion c) La Deuxième Guerre mondiale d) Juste après la guerre e) Les dernières avancées III. Stratégies de Coca-Cola ………………………...page 9 a) Stratégie internationale : différents types de stratégie Conclusion …………………………………………...page 12 Bibliographie Introduction L’image de Coca-Cola

1-L’HISTOIRE D’ORANGINA: Orangina connaît un gros succès dès son arrivée sur le marché en 1936 mais se voit confronter à la concurrence des Coca-Cola et autres Pepsi. En effet, la marque a du mal à accéder au marché des adolescents . Depuis sa création Orangina est à l’avant-garde de la communication. Le plus naturel des sodas s’est vite distingué. Ce groupe est ainsi 3ème vendeur de boisson non alcoolisé en France. En 1953, Orangina met en place sa première publicité Villemot, et le Zeste devient

à eux deux, les principaux leaders du marché de l’eau embouteillée. L’attrait de ce marché et la croissance exponentielle de la consommation d’eau en bouteille (138 milliards de litres consommés en 2003) pousse désormais des concurrents comme Pepsi et Coca-Cola à s’y implanter. Le secteur des eaux embouteillées est réparti en 3 segments (les eaux purifiés constituant un segment à part) : - Les eaux de sources - Les eaux minérales - Les eaux de tables Du fait de cette diversification

distincts que le savon, la lessive, les couches, le shampoing etc..) Cela créé un effet d’opacité avec les différentes marques, qui sont perçues par les consommateurs comme indépendantes les unes des autres. Ce type de stratégie va aussi favoriser la concurrence interne profitable à la gestion globale du portefeuille de marques. Les marques de services : Marques servant à distinguer certains services comme étant ceux d’une entreprise déterminée (Ex : HSBC, Novotel). Elles fonctionnent de la même façon

Le terme marketing a commencé à exister. Apparition de l’optique de vente, convaincre le consommateur d’acheter. Deux produits sont apparus : la radio (1930) et la télévision (1950) avec la publicité (la réclame), le début de la lutte des marques. Coca Cola et Ford, les premières à s’imposer Cette évolution impose la massification à la segmentation. Marché non homogène, consommateurs à besoins spécifiques, ceux qui pensaient un marché homogène se sont trompés. Phase 1 : marketing

Julien  BOURHIS   Guillaume  RIVIÈRE   Antoine  MIRABEL                           Marketing  Stratégique   Master  1  –  Professeur  :  Laurent  Maruani     INTRODUCTION     Coca   Cola   est   l’une   des   marques   les   plus   connues   mondialement.   Elle   est   valorisée   à   plus   de   68   milliards  de  dollars,  ce  qui  en  fait  la  première   marque   en

Coca-Cola Aller à : navigation, rechercher Page d'aide sur l'homonymie Cet article concerne la boisson. Pour la société, voir The Coca-Cola Company. Pour les autres significations, voir Coca (homonymie). Coca-Cola Logo officiel de la marque. Logo officiel de la marque. Pays d’origine Drapeau des États-Unis États-Unis Ville d’origine Atlanta, recette découverte à Bay City (Michigan) Société The Coca-Cola Company Conditionnement Bouteille plastique

à eux deux, les principaux leaders du marché de l’eau embouteillée. L’attrait de ce marché et la croissance exponentielle de la consommation d’eau en bouteille (138 milliards de litres consommés en 2003) pousse désormais des concurrents comme Pepsi et Coca-Cola à s’y implanter. Le secteur des eaux embouteillées est réparti en 3 segments (les eaux purifiés constituant un segment à part) : - Les eaux de sources - Les eaux minérales - Les eaux de tables Du fait de cette diversification

d’élasticité Le marché de concurrence pure et parfaite L’entreprise et ses coûts Les comportements de l’entreprise Contrôle continu Le monopole 10. Microsoft et loi antitrust les années 90 11. Procès Microsoft : la déposition de l'économiste Schmalensee 11 12 L’oligopole Révisions 7. Les fumeurs face aux récentes hausses du prix du tabac 8. Pour ceux qui touchent le droit de péage, le prix importe 9. Fixer le prix d’un produit : les principes de base de la fixation des prix entre concurrence et monopole 5.

Présentation des objectifs du stand 14 3.2. Préparation de l’évènement 15 3.3. Moyens utilisés pour le stand 16 3.4. Retombées de la participation au salon 17 Conclusion : 18 Cybergraphie : 19 Annexe 1 : Enquête Marketing Coca Cola Blak 20 Annexe 2 : Composition Coca Cola Blak 22 Introduction : Certains produits disparaissent parce qu’ils n’ont pas réunit les éléments nécessaires à leur intégration sur le marché. Il peut s’avérer parfois que le lancement d’un produit a connu un