Concurrent De Nestlé

Définition 4 révolutions II) Développement durable Définition 4 axes majeurs Lien + exemple en vue des performances III) Application du développement durable dans le TQM Contribution du TQM à la réduction des déchets En pratique : exemple de Nestlé En pratique : exemple du groupe PSA TQEM (environnement) I ) Le Management par la Qualité Totale (TQM) Définition C’est une démarche de gestion de la qualité dont l'objectif est l'obtention d'une très large mobilisation et implication de

|SOMMAIRE | HISTOIRE DE NESPRESSO 4 LA STRATEGIE DE NESPRESSO 9 LES PRODUITS DE NESPRESSO 15 LE MARCHE 20 LES CONCURRENTS DE NESPRESSO 23 ANNEXES…………………………………………………………………………………………………………………………………...27 |HISTOIRE DE NESPRESSO | Pionnier en la matière

........ 9 LES PRODUITS DE NESPRESSO............................................................................ 15 LE MARCHE............................................................................................................... 20 LES CONCURRENTS DE NESPRESSO .................................................................. 23 ANNEXES…………………………………………………………………………………………………………………………………...27   3    HISTOIRE DE NESPRESSO Pionnier en la matière, Nespresso a toujours su adapter son offre

ANALYSE DIAGNOSTIC DU MARCHÉ DU CHOCOLAT Le marché étudié est celui du chocolat, en France il est atypique (existence de billes de chocolat, de barres, de tablettes, de confiserie et bien d’autres). On trouve de grandes marques tel que Nestlé, Lindt ou encore Kraft (Milka et Cote d’or). Le chiffre d’affaire de ce marché en grande et moyenne surface au 27 mais 2007 s’élève à 1.91 milliards d’euros avec une hausse de 2%. Nous pourrons nous demander comment évolue ce marché face à son environnement

cible particulière…) déterminent l’efficacité d’une enseigne telle que Nestlé à se pouvoir se diversifier. Nespresso est une filiale du groupe Nestlé. Au début des années 1970, l’entreprise Nestlé a voulu anticiper le marché du café. Le principe du café sous pression est donc inventé par l’enseigne Nestlé et exploité pendant 15 ans. Son succès est tel que Nestlé décide de créer une entreprise à part entière sous le nom de Nestlé Nespresso SA en 1986. C’est ainsi que les systèmes dédiées aux entreprises

26 Introduction Dans le cadre du cours de Communication Commerciale, il nous a été proposé d’analyser à travers un dossier la stratégie de communication d’une marque ou d’un produit. Nous avons décidés d’étudier la marque Nespresso du groupe Nestlé. Il nous paraissait intéressant de se pencher sur une société qui a révolutionné la consommation de café proportionné en capsule et qui a pu offrir « l’expérience d’un café d’exception en leur procurant des moments du pure plaisir et de détente »

Starbucks compte désormais de nombreux concurrents. Sur le plan du café, la marque a contribué à démocratiser le café dit de spécialité auprès des consommateurs américains. Starbucks a fait l'acquisition de certains concurrents comme Seattle's Best ou Pasqua Coffee, mais de nombreuses autres marques sont apparues entretemps. Son frère ennemi Peet's, introduit en bourse en 2001, est désormais également distribué dans les grandes surfaces, et les géants Folgers et Nestlé proposent désormais du café de spécialité

des entreprises industrielles et commerciales telles que NESTLE. Le marché du lait et des produits laitiers à Dakar est considérablement influencé et dépend largement de la filière locale, de la filière d importation et de NESTLE. On assiste donc à une diversité d acteurs et à une variété de choix le lait local et le lait importé. En important et en distribuant les produits vendus sous la marque NESTLE et le lait en poudre NIDO,NESTLE participe à l approvisionnement alimentaire et nutritionnel

marque de barre chocolatée appartenant au groupe Nestlé et inventée en 1976 dans la ville de York, au nord de l’Angleterre. La marque souhaite dès le début se positionner sur ce marché des barres chocolatées afin de concurrencer les plus grandes marques tel que Cadbury. Afin de se différencier des autres, Yorkie décide de créer une campagne publicitaire basée sur les camionneurs. La distinction est faite dès le départ entre la marque et ses concurrents. Or petit à petit, de nouveaux entrants arrivent

La politique de prix de Douwe Egberts est basée sur la concurrence. Avec de nouvelles capsules pour machines à café moins cher que l'un de ses principal concurrent (Nesspresso) et compatible avec les machines de cette marque concurrente. 3. P-Promotion: Douwe Egberts utilise différentes sortes de promotions tel que : une machine a café Senseo achetée : 6 mois de café offerts ; des