Concurrent Leroy Merlin

moins marqué pour les jardineries qui ont progressé de 7% en nombre depuis 2004, et deux fois plus vite en surface. Les 20 premières enseignes en nombre et en surface en 2005 BRICOLAGE Enseigne BRICOMARCHE MR BRICOLAGE WELDOM CATENA CASTORAMA LEROY MERLIN BRICORAMA BRICONAUTES BRICO DEPOT LOGIMARCHE BRICO PRO SUPER CATENA GEDIMAT VIMA BRICO LECLERC MAXI BRICO POINT P BRICOMAN PINAULT LIBRE SERVICE CLUB PARTENAIRE Nombre 466 381 285 113 102 101 91 79 71 67 42 34 32 30 26 25 24 18 16 15 Surface en

(Castorama, Brico-Dépôt…), Groupe Auchan (Leroy Merlin, Bricoman, Weldom…) Castorama, Bricomarché, et Bricorama. Les différentes enseignes se classent de la façon suivante sur le marché français : [pic] Leroy Merlin : [pic] Leroy Merlin est une grande surface d’articles pour l’aménagement de la maison, le bricolage et le jardin (une centaine de magasins en France) avec plus de 50000 références. En 1979 , Auchan entre dans le capital de Leroy Merlin à hauteur de 50%. L’entreprise passe sous le

le hard-discount, la supérette, le cash-and-carry et le e-commerce. {draw:frame} Le distributeur peut également opter pour de nouvelles activités dans le domaine de la distribution. Le groupe Auchan s’est ainsi diversifié dans le bricolage (Leroy Merlin), le sport (Décathlon), l’habillement (Kiabi), l’automobile (Norauto), l’électroménager (Boulanger),… {draw:frame} La diversification peut être plus lointaine, et se faire dans un autre domaine que celui de la distribution : par exemple dans

L’histoire de Leroy Merlin L’origine (1923-1945 Adolphe Leroy fonde en 1923 « Au stock Américain » qui a pour objet la revente des surplus américains laissés après la guerre. Il constate rapidement que les familles ont de gros besoins en matière de construction et d’aménagement de la maison et décide de se lancer dans cette activité. Rapidement l’entreprise se développe. Adolphe Leroy vient d’inventer en France le marché du Bricolage. L’évolution (1945-1979) Du stock américain a Leroy Merlin Des 1950

attentes du | |Risque financier |marché. | Le magasin Castorama : de nombreux changements |Une offre reprise au challenger Leroy merlin ou en partie|Volonté de modernisation et remise à plat de son système de vente | |chez Ikea |autour de la mise en scène des réalisations (le résultat) dans une | |Changement radical

rapprocher ces 3 marques et se concrétise à l’été 2010 en installant un siège commun à Roubaix. Cette entreprise fait également partie de l’Association familiale Mulliez, groupe d’intérêt économique comportant de grande enseigne comme Auchan, Décathlon, Leroy Merlin ou encore Midas. A l’origine Jules se nommait Camaïeu Homme qui changea de nom suite à son rachat en 1996 par le groupe Mulliez mais avec l’obligation de changer de nom. En 2000, la marque devient Jules et s’éloigne ainsi de l’image de

management. II) Diagnostique interne - Analyse concurrence - Analyse environnement (PESTEL) PARTIE I. ANALYSE COMMERCIALE DE L’UC I) Analyse de l’UC Le groupe Décathlon Décathlon fait partie du groupe Auchan (Atac, Banque Accor, Leroy Merlin, Norauto, Kiabi, Boulanger, Saint Maclou, 3 suisses, Flunch…). Décathlon est une Société Anonyme à conseil de surveillance et directoire au capital social de 10 200 000 € présidé par Michel Leclercq, président fondateur. Le directeur général est

commerciale de Kerlann au nord-ouest de la ville. Sa zone de chalandise couvre toute la ville et les communes environnantes dans le département du Morbihan. La concurrence s'y développe brutalement, notamment à l'est de Vannes avec l'arrivée de Leroy Merlin (6 000 m 2 ) et l'extension de la surface de Bricomarché (de 1 780 à 5 250 m2). Afin de mieux répondre aux besoins de la clientèle et aussi d'améliorer les conditions et le cadr e de travail de ses collaborateurs, Castorama- Vannes va regrouper

(Castorama, Brico-Dépôt…), Groupe Auchan (Leroy Merlin, Bricoman, Weldom…) Castorama, Bricomarché, et Bricorama. Selon les données du cabinet Xerfi la baisse du chiffre d’affaires des distributeurs sera de 1.5% en 2009 et de 0.5% en 2010. Les grandes surfaces de bricolage arriveront tout de même à se sortir de cette impasse de par leurs forces sur le marché. Parmi les GSB, nous notons que les 2 principaux acteurs qui dominent le marché sont : Leroy Merlin et Castorama. Nous avons décidé d’élargir

marché décoratif avec une classification en six catégories : * Les enseignes spécialisées : Zara Home, Casa, Bouchara… * Les enseignes positionnées sur l’univers de la maison : Ikéa, Conforama, Alinéa… * Les enseignes de bricolage : Leroy Merlin, Castorama * Les enseignes de bazar : La foir’Fouille, Gifi * Les vépécistes (Vente pas correspondance) : La Redoute, La Maison de Valérie * Les Grandes et Moyennes Surfaces : Auchan, Carrefour Les enseignes spécialisées Les enseignes