Concurrent Leroy Merlin

d'innover en terme de service et de prestations pour dynamiser son offre et générer plus de trafic client pour but final de les fidélisés. C'est ainsi que certaine gamme de linéaire émergente sont apparue il y a quelque années ce rapprochant de ses concurrents les plus direct. Assortiment 1) offre Le magasin Norauto regroupent un grand nombres de référence. Produit stocker en magasin (environ 5500 références) et propose une offre variée d’équipements pour l’automobile partagée en 2 univers

Twitter et Youtube. Elle se sert des réseaux sociaux comme outils de communication sur les nouveautés de produits, les promotions, les déstockages, maisaussi comme support pour les tutoriels, conseils et informations diverses. Principaux concurrents ● Leroy Merlin ● Darty ● C- discount ● Auchan, Carrefour, Géant Casino, les magasins de grande distribution en général ● Piscine discount ● Irrijardin ● Tout pour l’eau ● Habitat et jardin ● Intex RÉPONSE STRATÉGIQUE Cibles Les propriétaires qui ont des

du centre commercial Le positionnement de Domus s’inscrit dans un positionnement haut de gamme. Pour mieux visualiser la situation du centre, et voir les différences avec les concurrents qui peuvent être favorables ou au contraire nuire à son succès, voici une carte perceptuelle. Ces quatre concurrents sont ceux qui encerclent le centre commercial, mais ne sont guère les seuls. En effet, il existe un bien grand nombre de centres commerciaux et de grandes surfaces en Seine-Saint-Denis :

|la réalisation d’actions correctrices. |certains produits soient faux, ceci s’explique par le changement | |Agrandissement du magasin Leroy Merlin |quotidien des prix. | |En agrandissant leur structure, le magasin Leroy Merlin (situé en |Notoriété faible : | |face de Boulanger) pourrait augmenter leurs forces d’attraction |Le chiffre

grande distribution fondée en 1961 par Gérard Mulliez et dirigée par lui jusqu'en 2006. Depuis, la présidence du groupe est assurée par Vianney Mulliez, ancien président d'Immochan. En 2010, il s'agit du treizième distributeur mondial, derrière le concurrent français Carrefour Le groupe Auchan favorise une esthétique spartiate pour ses magasins — rayons étroits, peu ou pas de décorations des étals, etc. —, jouant sur le fait qu'une telle esthétique devrait véhiculer une image de rabais. Depuis l'apparition

originelle et de nouveaux produits (la prise de contrôle d’un concurrent ; Pernod-Ricard et le vin) ; - La diversification verticale existe quand l’entreprise devient son propre client (un libraire qui devient éditeur) - La diversification concentrique consiste en l’adoption d’une mission différente et de nouveaux produits reliés aux anciens par des synergies dans l’utilisation des ressources (AUCHAN et ses satellites : Leroy-Merlin, Norauto, Décathlon…) ; - La diversification conglomérale

et Defforey. En 1960 l’enseigne ouvre son premier magasin à Annecy Haute Savoie et son premier hypermarché en 1963 à Saint Geneviève Des –Bois. (Annexe 1). C’est 30 ans après que le groupe fusionne avec Promodès, l’un de ses principaux concurrents pour donner naissance au premier groupe Européen de la grande distribution. En cinquante ans le groupe est devenu leader de la grande distribution en Europe mais également deuxième leader mondial après Wal-Mart à l’international (Annexe 2).Il

Consultation d’un catalogue papier Consultation du site de l’enseigne Consultation des sites Internet concurrents Contact avec un représentant commercial Requête sur un moteur de recherche 51 % 41 % Italie 30 % EU (27 pays) 17 % 24 % 23 % “Pour quelles raisons avez-vous choisi d’acheter sur ce site Internet plutôt que sur un site concurrent ?” 39 % 32 % 31 % 29 % 21 % Plusieurs réponses possibles - Base : 5 046 professionnels | source : Fevad/CCM Benchmark

réaliser. Les principaux concurrents : Le magasin BUT Cluses fait face à deux types de concurrence qui sont les suivantes : - Concurrence direct ( ventes de produits identiques) = Située dans la ville de cluses : CONFORAMA Située hors zone : FLY à Annemasse, IKEA à Genève - Concurrence indirecte = Située dans la zone de chalandise: CARREFOUR CLUSES dont l’offre de certains produits se rapproche de celle de BUT Située hors zone : DARTY à Annemasse, LEROY MERLIN à Annemasse Produits

nous y reviendront dans le développement. Le phénomène d’attirance du consommateur est le fait qu’un consommateur ait envie d’acheter le produit. Cependant le phénomène de rejet est le fait qu’un consommateur veuille se tourner vers un produit concurrent car les caractéristiques du produit rejeté ne correspondent pas aux exigences du consommateur. Nous allons donc tenter de savoir en quoi les caractéristiques d’un produit expliquent les phénomènes d’attirance ou de rejet du consommateur. Pour