Concurrents De Mcdonald

(exemple de Frigidaire qui était le premier des réfrigérateurs). Le choix du consommateur est donc simple. Il tisse une relation durable avec ses marques, et relaye ses choix à son entourage proche (recommandation one to one). Peu à peu les marques concurrentes apparaissent, et le marketing se développe pour les départager. Pour être départagée la marque doit avoir un facteur différentiateur (reason why). La technologie prend alors une place très importante dans ce marketing où le progrès est roi. Au

l’entreprise. Nous étudierons donc, dans un deuxième temps, la création de l’image de l’entreprise et son importance. Nous verrons que l’image de l’entreprise est véhiculée par un logo, une charte graphique, un slogan,… qui la différencieront de ses concurrents. Cette image est l’un des éléments communicationnels essentiels à la diffusion de la culture de l’entreprise en externe. Cependant, comment peut-on vouloir exprimer sa culture vers l’extérieur si elle n’est pas connue au sein de l’organisation 

part, pour cet approvisionnement, un engagement exclusivité). Ce mode de distribution est très pratiqué dans le secteur des services rendus à la clientèle, notamment les hôtels (Novotel, Sofïtel, ibis, Formule 1), ou les restaurants (Hippopotamus, McDonald), la location de voitures (Hertz, Avis, etc.), le travail temporaire (Manpower) les salons de coiffure (Jean-Louis David), mais on en trouve aussi des applications dans la vente de vêtements (Rodier, Benetton), de fleurs (Interflora) ou encore de

de pte aux USA. * Dev tayloro-fordisme en Europe. * 1946 : accords Blum-Byrnes. * ↑prêts bonifiés pr la F mais ouverture de son marché à la culture américaine. * FTN : * Marques mondiales : Microsoft, McDonald, Coca-Cola… * IDE américains : diffu° du management américain. * M° : parfois présentée comme une américanisation du monde. * Territoire : * PW atlantique → diffusion en Europe. * PW pacifique → diffusion en Asie.

peuvent être jugés à court terme. Cela vous paraît évident ? et pourtant .... Le marketing voit le marché comme le général d'armée voit un champ de bataille. Les termes utilisés sont les mêmes : Stratégie, Conquête (de marché), Attaque (de concurrents), Objectifs... Certains théoriciens parlent de WARKETING. 11 " Le souci de satisfaire la clientèle fait l'excellence d'une entreprise ". Ce n'est pas suffisant. Il faut encore que l'entreprise sache toujours s'adapter à un marché en constante

pour améliorer et renouveler ses produits. L’objectif est de rester compétitif, se différencier en proposant des produits de qualité qui apportent toujours plus de plaisir, de saveur, de praticité. Pour cela, Il faut rester en veille des offres concurrentes existantes, être à l’écoute des envies des clients et ainsi être en mesure d’innover pour créer de nouveaux marchés. L’innovation représente une part significative des ventes à marques Fleury Michon : 11.5% du chiffre d’affaires 2014 a été réalisé

INTRODUCTION De plus en plus d’entreprises ressentent aujourd’hui la nécessité de repenser leur mode d’organisation et de gestion. Les nouvelles technologies de l’information, la globalisation des marchés, la sophistication croissante des clients et des concurrents constituent autant de forces menaçant les habitudes du passé. Dans le cadre de cette présentation, nous rappelons l’évolution de la fonction marketing liée à son rôle dans l’entreprise. Ensuite, nous soulignons la nécessité d’une restructuration1

communication, compétence) Système de contrôle : Siège et cadres détachés Facilité de gestion Image cohérente Efficace dans un environnement « simple » (habitudes de consommation proches de celles du pays d'origine : IKEA en Europe, STARBUCK, McDONALD dans les pays anglo-saxons et germaniques) ou les pays en voie de développement 1. Les entreprises face à l'internationalisation 1.2. Entreprise et gestion du multiculturalisme Le modèle polycentrique (très rare) ● ● ● Identité organisationnelle :

terme. Cela vous paraît évident ? et pourtant .... Le marketing voit le marché comme général d'armée voit un champ de 12 Marketing et Communication bataille. Les termes utilisés sont les mêmes : Stratégie, Conquête (de marché), Attaque (de concurrents), Objectifs... Certains théoriciens parlent de WARKETING. " Le souci de satisfaire la clientèle fait l'excellence d'une entreprise ". Ce n'est pas suffisant. Il faut encore que l'entreprise sache toujours s'adapter à un marché en constante évolution

semble, a priori, plus pertinente que pour les derniers. Convergence ou divergence de l'environnement global ? Par ailleurs, la politique marketing de l'entreprise internationale est soumise aux influences de ses partenaires aussi bien que de ses concurrents. Par exemple, le degré de standardisation de l'offre de biens des fournisseurs dépend directement du degré de standardisation des produits de leurs clients majeurs. Seulement l'évaluation systématique et détaillée de l'ensemble des facteurs de l'environnement