Conseil des créateurs de mode américains

Après l’achat de sociétés françaises (Givenchy, Pommery, Guerlain) LVMH s’est orienté vers une stratégie de diversification internationale qui lui a permis d’amplifier son envergure en prenant le contrôle de grandes marques italiennes et américaines de la mode. Le secteur du luxe est un secteur en expansion rapide qui propose une grande variété de produits. De plus, une certaine démocratisation du luxe a lieu dans les pays développés. Question 1 Procédez à une analyse diagnostic

ISSN : 1779-6261 Directeur de la publication Olivier Assouly oassouly@ifm-paris.com Ont collaboré à ce numéro Olivier Assouly Marie-Haude Caraës Paul Kendirgi Claire Lemarchand Mode de recherche, n°17. L’innovation sociale Réalisation Dominique Lotti revue@ifm-paris.com INSTITUT FRANÇAIS DE LA MODE 36, quai d’Austerlitz 75013 Paris, France T. 33 (0)1 70 38 89 89 F. 33 (0)1 70 38 89 00 www.ifm-paris.com L’innovation sociale Editorial Au rattachement habituel de l’innovation à

de parfum 6 1.4. Les investissements publicitaires 7 II. Bilan publicitaire 9 2.1. Les tendances 9 2.2. Le Mapping 10 2.3. Synthèse du discours de marque 12 III. Synthèse générale pour le client 14 3.1. Conseils à apporter 14 3.2. Proposition créatives 15 3.3. Comment vendre un parfum à une femme 15 IV. Annexes 17 Introduction Produit de luxe par excellence, le parfum constitue un secteur phare de l’économie

toutes ces approches sont complémentaires. Pour illustrer cela, nous allons étudier un phénomène : le cinéma. En effet, le cinéma n’est pas seulement un loisir. Il mobilise des entreprises, des acteurs, des maquilleurs, des machinistes, des créateurs d’effets spéciaux,… Le cinéma fascine tous les publics, mais d’abord les plus jeunes et les citadins. Il peut déranger le politique ou s’en mêler. Enfin, le cinéma peut être au centre d’un enjeu : la sauvegarde d’une production locale face à la

et intervenir. Pour nous guider deux professionnels du web nous ont accordé quelques minutes de discussion autour des problématiques majeurs du web communautaire et des marques avec notamment une interview exclusive du développeur du site américain patientslikeme.com. Les internautes se livrent à de véritables conversations dans lesquelles ils prennent parti, ils s’engagent. L’enjeu marketing pour une marque est donc d’y participer. Plusieurs cas sont ici présentés montrant la stratégie

portée par la Chine. L’empire du Milieu – contenant en l’occurrence la Chine continentale, Hong-Kong, Macao et Taiwan – a en effet connu en 2010, sur le seul secteur du luxe, une croissance de près de 30 % selon Bain & Cie. Or, le cabinet de conseil souligne dans son étude que ces pays dits “émergents” joueront un rôle de plus en plus important pour le secteur du luxe, du fait du nombre croissant de riches. Ainsi, d’ici 2014, ils pèseront toujours plus sur un marché mondial évalué à quelque

L’ACCOMPAGNEMENT : TENIR CONSEIL Alexandre LHOTELLIER L’apparition d’un mot comme « accompagnement », sa circulation accélérée en d’innombrables domaines (par exemple, des sportifs aux mourants), n’est pas sans poser problème. Car si ce mot n’est ni une manipulation de mode, ni un mot valise (où chacun met ce qu’il veut), le mot sert alors à tout le monde car il ne gêne personne. Indique-t-il la création d’une nouvelle pratique sociale ? Face aux violences, aux souffrances, aux urgences

Pepsi décide de miser sur le conditionnement de sa bouteille. De plus, dans les années 50 et 60, Pepsi décide de cibler une catégorie de consommateurs : les jeunes. Les jeunes ont des attentes différentes de celles de leurs aînés dans la société américaine à cette époque. Avec son slogan « faites-vous des amis, montrez-vous à votre avantage ; soyez vraiment de votre temps avec Pepsi ; restez jeune, beau et décontracté, faites-vous des amis, buvez Pepsi ». Définition du marketing Il n’existe pas

Japon aux étrangers, vers 1860, les Occidentaux se passionnent pour les objets extrême-orientaux, dont ils apprécient la sophistication des formes et la richesse des matériaux. Le japonisme, comme les autres courants, régénère l'inspiration des créateurs. 2 Pourquoi « art nouveau » ?  1896, Paris, Siegfried Bing, collectionneur ouvre à Paris la « Galerie de l’art nouveau » où :  il expose des œuvres telles que : o Joailleries de René Lalique (1860-1945) o Verrerie d’Emile Gallé (1848-1904) o

progrès qui ne cesse d'évoluer au fur et à mesure des siècles. C'est un secteur hétérogène comprenant une multitude d'acteurs très divers et représentant une manne financière potentiellement très rentable. Dès lors, à partir du XX ème siècle, les créateurs ne cessent de se faire connaître tels que Coco Chanel, Jeanne Lanvin ou encore Christian Dior qui finiront d'ancrer Paris comme capitale mondiale du luxe dans l'imaginaire collectif de la clientèle internationale. La notion de luxe est extrêmement