Consommateur Blasé

MARQUE On définit le capital marque comme la différence provoquée par la connaissance de la marque dans la manière dont les consommateurs réagissent au produit et à son marketing. Il peut reposer sur des critères économiques très objectifs (valorisation boursière, chiffre d’affaires et/ou bénéfices réalisés, part de marché…), ou représenter simplement la valeur que le consommateur place en elle (capital client), la valeur ajoutée perçue par rapport au même produit dont on aurait ôté le nom de marque

marché dépend des structures de la concurrence. L’école de Chicago en 90 a défendu l’objectif d’efficacité et estime quez les positions dominantes ne sont pas à priori néfaste pour l’économie. Depuis une quinzaine d’année la protection des consommateurs est mise en avant « le consumérisme » avec les nouveaux concepts tel que la protection de l’environnement, le développement durable. C- Un droit de la régulation. Le droit de la concurrence vise le bon fonctionnement de la concurrence et

l’ensemble des données chiffrées relatives à un produit ou un service (ex : le marché des yaourts allégés, le marché de l’automobile). Par extension, on désigne aussi par marché l’ensemble des individus concernés de près ou de loin par le produit : consommateurs ou acteurs pouvant influencer les ventes d’un produit ou d’un service (acheteurs, leader d’opinion, distributeurs…) par exemple le marché des seniors, le marché américain. Pourquoi connaître son marché ? De manière générale, pour guider ses

de ne pas vendre, et en-dessous il n'a pas toujours intérêt à le faire, car ses marges sont réduites et le consommateur peut douter de la qualité du produit. 4.2 - La demande globale       La demande globale est la quantité totale d'un produit que les consommateurs sont prêts à acheter. Cette quantité est naturellement fonction du prix. Plus le prix est élevé, moins les consommateurs sont prêts à acheter. La demande globale est donc inversement proportionnelle au prix.        Pour le producteur

celle de l'instabilité du comportement du consommateur sportif. En effet, le sport ne relève pas d'une consommation utilitaire, mais dépend de l'état affectif de l'individu, de son influence par la mode. Tous ces facteurs sont générateurs d'instabilité, ce qui peut, en partie, expliquer les courts cycles de vie des produits sportifs. Cette instabilité peut aussi s'expliquer par une évolution des comportements de pratique : « aujourd'hui, le consommateur est dit « zappeur » , car il est de plus en

soit au niveau mondial ainsi qu’en France dans la catégorie du running. De plus, le Groupe Adidas sponsorise des événements sportifs et des athlètes de renommé internationales, ce qui a pour conséquence une très bonne identification de la part du consommateur. Ce sponsoring permet de communiquer avec une plus large partie de la population (exemple : sponsoring des Jeux olympiques de Pékin et de l’Euro 2008). Mehdi Baala (médaillé d’argent en championnat du monde) figure emblématique de l’athlétisme

croissance. Au niveau de la demande, les quantités consommées ne cessent de croître d’autant plus que de nouveaux besoins apparaissent avec la déstructuration des repas (petits formats, bouchons sports...). D’un point de vue comportemental, les consommateurs d’eaux embouteillées adhèrent aux nouveautés même s’ils sont fidèles aux marques. La consommation d’eau en France est également encouragée par des campagnes gouvernementales «Boire 1,5l d’eau par jour est bon pour la santé.» Les risques concernant

systématiquement interrogées sur leur fréquence de consommation du vin (cf. tableau 1). Il est rapidement apparu que cette notion de fréquence de consommation, classant les Français selon trois grandes catégories de comportement (consommateurs réguliers, consommateurs occasionnels, non-consommateurs), constituait la variable essentielle permettant de décrire et de comprendre le mécanisme de la baisse de consommation du vin en France. En effet, la fréquence déclarée permet d'estimer, pour chaque personne, un nombre

traduit par la recherche permanente d’idées novatrices, en matière d’ameublement, qui correspondent aux attentes des consommateurs visés. En effet, les marchands de meubles ne vendent pas seulement des produits mais aussi des idées: par exemple l’aménagement et la décoration des expositions sont soigneusement étudiés et renouvelés régulièrement afin de proposer des idées aux consommateurs de diverses dispositions, quelque soit la surface aménageable. 1 Poids des ménages qui ont accès a l’Internet

fait face également à la chute du mur de Berlin développement de la pensée capitaliste dans l’ancien bloc de l’ouest. La concurrence est alors exacerbée (développement des échanges, meilleur connaissance du marché plus d’exigence au niveau des consommateurs etc.). Dans ce contexte, les achats deviennent un élément stratégique pour les entreprises et une véritable arme concurrentielle. D’ailleurs, certains se sont même demandé si dans ce contexte il était préférable de savoir bien acheter ou de