Contrat De Publicité Entre Un Annonceur Et Une Agence

L’AVENIR DE LA PUBLICITÉ ? Jacques Lendrevie & Julien Lévy Novembre 2010 1 Au cours des deux dernières décennies, la publicité (c’est-à-dire les messages insérés à titre onéreux dans les grands médias) a progressivement perdu la place hégémonique qu’elle tenait dans la communication des marques et des produits de grande consommation. Internet accélère cette évolution en proposant de nouveaux modes de communication qui peuvent être des substituts ou des compléments à la publicité. Peut-on, pour

rue confrontent les agences et les annonceurs à un risque inédit, la mobilisation de l’espace public à des fins de communication n’étant pas sans poser des problèmes règlementaires. Cet article détaille ces problèmes, leur prise en compte dans la relation agence-annonceur et les réponses qui leur sont apportées par les deux parties notamment en ce qui concerne leur dimension éthique. Mots clés Autorisation, Espace public, Guerrilla, Règlementation, Relation agence-annonceur. Street Marketing

Publicité : message diffusé sur un média, visant à la promotion d’une marque/entreprise/produit/service. Les lois servent à protéger : * les consommateurs => pub imposée, ils n’ont pas tous les éléments de réponse au moment de l’achat. Et + encore, les enfants. On doit aussi protéger le consommateur pour tout ce qui touche à la santé publique (alcools, médicaments, tabac). * les concurrents entre eux => interdiction de la concurrence déloyale, comparaison très encadrée dans la

Comprendre la structure de ce marché et les relations entre ses acteurs Prendre conscience de l’existence d’acteurs révélateurs du marché de la communication I­   Les médias   Les acteurs sont les médias, agences, et les annonceurs.  Compte tenu de la réglementation de ce marché, il existe un 4 ème acteur : les organismes de  régulation et de représentation. Média : ensemble des supports   Agences : création et mise en place      Annonceur : désigne l’ensemble des entreprises et organisation allouant une partie de leur 

 TD : LE MARCHE DE LA COMMUNICATION Les caractéristiques du marché et les critères de classification des annonceurs (Fiches 40,46 et 66 du livre) 1 – Analyse du marché Le nombre d’entreprises et d’emplois dans le secteur de la communication : Le nombre d’entreprises dans le secteur de la communication s’élève à 20 886. Le secteur de la communication emploie plus de 370 000 personnes en France, essentiellement des femmes. Qu’elle soit interne, externe, évènementielle ou institutionnelle

Agences média Avril 2010 / ADE / ABO 0COM04/X7 NAF rév.2, 2008 : NACE rév.2, 2008 : 71.11Z 73.12Z 73.10 Graphique clé Produit sectoriel brut unité : % des variations annuelles / Estimation et prévision Xerfi Source : Xerfi, d’après Greffes des Tribunaux de Commerce 6% 4% 2% 0% 0,5% Prévisions 2010 Produit sectoriel brut (val.) Dépenses de communication des annonceurs (val.) +0,5% -2% -4% -6% -8% +1,0% -7,5% 2005 2006 2007 2008 2009e 2010p -10% Les chiffres clés en 2009

RAPPORT DE STAGE Licence SFA - Médiation scientifique INFOGRAPHISTE MULTIMÉDIA Elève: Sarah Gruhier Entreprise: Reverso Group Maître de stage: Arnaud Weschler Durée: Mai 2006 - 1 mois Communication visuelle dans une agence intéractive Sommaire Remerciements 1- Presentation de l’entreprise Reverso 1.1 Missions, métier 1.2 Positionnement sur le marché 1.3 Organisation générale 2- Le métier de graphiste multimédia 2.1 Intégration dans l’équipe 2.2 Réalisations 3- Le stage 3.1 Bilan 3

L’avenir des agences d’évènementiel et de la logistique : Comment faire évoluer au mieux les rapports avec les annonceurs pour continuer à prospérer ?   « La meilleure façon d’être écouté est de faire de chaque être un auditoire au complet et de l’auditoire entier un être unique » Malcom de Chazal Remerciements Avant de présenter cette étude, je tiens à remercier tout particulièrement mon maître de stage, qui me permet de découvrir la communication événementielle avec plaisir et enthousiasme

ajoutée les agences médias doivent-elles développer pour valoriser leur prestation ? Sommaire INTRODUCTION Les agences médias, le marché, l’environnement 2 Le marché publicitaire 2 Présentation du marché et chiffres clefs 3 La segmentation du marché publicitaire 4 Évolution du marché publicitaire 4 Les acteurs du marché 2 Les annonceurs 3

Définitions a-publicité b-medias c- publicité medias 2- Objectifs et acteurs de la publicité a- objectifs de la publicité b- acteurs de la publicité c- Les étapes de la formulation et l’exécution d’une campagne de publicité media II/Atouts, insuffisances de la publicité et quelques cas pratiques 1- Atouts et insuffisances de la publicité medias a- Atouts de la publicité medias b- Insuffisances de la publicité 2- Quelques cas pratiques a- Publicité dans la presse quotidienne b- Publicité à la télévision