Cora

concurrence aux autres grandes marques. PARTIE 1 : DEFINITION ET HISTORIQUE DES MDD 1°) Définition des MDD Les marques de distributeurs sont des marques qui portent la plupart du temps la marque des grand distributeurs tel que Cora, Leclerc ou Auchan par exemple. C’est donc un produit qui a été crée par le grand distributeur, c'est-à-dire que toute les caractéristiques des produits ont été faites par le distributeur qui lui assura la vente du produit en grande surface par exemple

: c’est dans un périmètre de 5-10 mn en voiture où l’on trouve le principal concurrent d’Auchan Noyelles : carrefour Flers. Zone secondaire : elle s’étend sur 10-15mn en voiture ou l’on trouve les autre principaux concurrents de Auchan Noyelles : cora courrières, carrefour Noyelles sous Lens. Zone tertiaire : La tertiaire s’étend jusqu’à 20mn. On y trouve d’autre concurrents de Auchan Noyelles : Leclerc Carvin, Leclerc Seclin, on y trouve aussi d’autre centre commerciale Auchan celle de Auchan

........................................................................................................page 6 I] Analyse de l’existant ..................................................................................................page 7 A/ Cora Metz-Technopôle ................................................................................................page 10 B/ L’entreprise Auchan ....................................................................................................page

distribution ont des centrales d’achats disséminées sur tout le territoire français et regroupées au sein de sociétés mères. Il n’en existe que 5 : Interdis pour Carrefour, Galec pour Leclerc, Lucie pour Leclerc et Système U, ITM pour Intermarché, Opéra pour Cora et Casino et Auchan France pour Auchan. 90% des achats en grandes surfaces se font aujourd’hui auprès de ces 5 centrales d’achats (source LSA). Ce véritable oligopole a permis à la Grande distribution de bénéficier d’un pouvoir énorme sur les fournisseurs

Carrefour) • Hyper U, Super U, Marché U (Système U) • Auchan, Simply Market (Groupe Auchan) • Géant Casino, Hyper Casino, Casino Supermarché, Petit Casino, SPAR (Groupe Casino) • E.Leclerc, Carrefour City, Carrefour Contact • Cora, • Monoprix

quant à son produit. C’est notamment le cas pour les MDD de type haut de gamme, qui sont particulièrement en vogue depuis quelques années23. Il existe de fort bons exemples de sous-marques d’enseigne sur le marché français, pensons notamment à CORA BIO pour les produits écologiques, à MONOPRIX LA FORME pour tout ce qui est santé ou encore à CARREFOUR MAX HAVELAAR pour la dimension équitable du produit24. B) Marque propre La marque propre est une MDD produite par le distributeur de manière

diversité des modèles de distribution et d’e-commerce : le chef de projet e-commerce du Groupement des Mousquetaires (Intermarché.com), le directeur d’un Auchandrive adossé à un hypermarché Auchan, le directeur d’un Coradrive adossé à un hypermarché Cora, le directeur du premier LeclercExpress.com (accolé à un hypermarché), le directeur d’un centre Leclerc qui a ouvert un Express Drive solo, le directeur d’un Super U qui a ouvert un service drive, ainsi que deux autres adhérents Leclerc et un adhérent

graphique que les hypermarchés Leclerc ont une surface plus importante que les autres. Cependant, on se rend compte qu’en réalité les hypermarchés Leclerc ont une surface inférieure aux autres enseignes considérés ici. Ceci vient du fait que Auchan, Cora, Carrefour et Casino (Géant) ont une stratégie basée sur le concept de grand hypermarchés (>7000m2), tandis que Hyper U et Leclerc ont basé la leur sur un concept de hypermarchés de taille moyenne (entre 4500 et 5500m2) On remarque ci-dessous

changements vont s’accompagner d’une vérification de la prestation  des ATU par le Pôle GEF en cours d’année.               Le pouvoir de signature du DET passe de 100 000 à 150 000 e HT (signatures commande)             Le pouvoir d’habilitation CORA passe de 90 000 à 100 000 € HT (montant de la consultation faite à l’EVEN) [pic] ----------------------- 5 000 € HT à < 40 000 € HT < 5 000 € HT Bon de livraison ou Fiche de liaison fourniture (si pas de BL) EFFECTUER UNE RECEPTION

(Essonne) (France) Activité(s) : Grande Distribution Société mère : Groupe Carrefour Site Web : http://www.carrefour.fr/ B. La Concurrence : Les enseignes dominantes sur le marché sont :  Auchan, Simply Market (Groupe Auchan)  Cora  E.Leclerc  Géant Casino, Hyper Casino, Casino Supermarché, Petit Casino, SPAR (Groupe Casino)  Hyper U, Super U, Marché U (Système U)  Intermarché Hyper, Intermarché Super, Intermarché, Intermarché Contact (Groupe les Mousquetaires) C