Cosmétique Peaux Noires

Mini-Mémoire Marketing Quel est l’avenir du Marketing Ethnique dans le secteur des cosmétiques, en France ? Table des matières Introduction 2 I- Qu’es-ce que le marketing Ethnique ? 3 II - Le Marketing Ethnique et le secteur des cosmétiques... 4 III - Avenir du Marketing Ethnique en France 6 a. Certains obstacles du marketing ethnique en France. 7 Conclusion 9 Bibliographie 10 Introduction Le marketing est l’ensemble des techniques utilisées afin de

dizaine d’années, qualifie les produits cosmétiques spécifiques aux peaux pigmentées. Ce secteur est bien développé aux Etats Unis où les communautés d’origine non caucasienne représentent une population importante. Les peaux ethniques y désignent les peaux noires, asiatiques et hispaniques. La littérature sur le sujet, essentiellement anglo-saxonne, reflète cet état de fait et porte donc surtout sur le marché américain. Les produits à destination des peaux ethniques concernent les produits de soins

L’ethno-cosmétique en Europe concerne les produits destinés aux peaux noires et métissées, aux cheveux crépus, frisés et défrisés. C’est tout d'abord un concept marketing qui souhaite mettre en avant une réalité. En effet, jusqu'il y a quelques années, une minorité de la population était marginalisée par l’offre des grandes entreprises de l’industrie cosmétique en Europe. Cette minorité représentant tout de même 12 à 14 millions de personnes, soit environ 20% de la population française. Cette population

L’environnement : A. La règlementation. « Un produit cosmétique est une substance ou une préparation destinée à être mise en contact avec les diverses parties superficielles du corps humain, notamment l’épiderme, les systèmes pileux et capillaire, les ongles, les lèvres et les organes génitaux externes, ou avec les dents et les muqueuses buccales, en vue, exclusivement ou principalement, de les nettoyer,de les parfumer, d’en modifier l’aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou

Segmentation croissante du marché européen des cosmétiques naturels De récentes études publiées par Organic Monitor montrent une segmentation croissante du marché européen des cosmétiques naturels ; les nouveaux entrants tout comme les fournisseurs existants développent de nouveaux produits spécifiques à certains segments et à certains canaux de distribution. Au cours des 18 derniers mois, plusieurs nouveaux produits ont ainsi été introduits sur le marché britannique, et visant spécifiquement les

de « l’ethno-cosmétique » est en plein extension depuis quelques années. Ce terme désigne le marché du cosmétique spécifique aux attentes particulières de chaque type de peau. En Europe il désigne l’ensemble des cosmétiques destinés aux peaux noires ou métissées, aux cheveux crépus, frisés ou défrisés. Ce marché étant nouveaux on s’intéressera à la prise en compte du comportement du consommateur en nous demandant si il est pris en compte sur ce nouveaux marché de « l’ethno-cosmétique ».Dans un premier

M.Idriss Application Marketing ethno-cosmetique M.MAHE [pic] [pic] [pic] Thème : L’Ethno-cosmétique : un marché très porteur 1. Définition du concept Le concept d’ethno-cosmétique, apparu il y a plus d’une dizaine d’années, qualifie les produits cosmétiques spécifiques aux peaux ethniques, plus précisément les peaux noires, asiatiques et hispaniques. L’ethno-cosmétique n’est pas seulement un concept commercial

Le boom des cosmétiques ethniques Le marché des cosmétiques pour les peaux noires et métissées est devenu un business très porteur. Pendant très longtemps, personne ne s’est intéressé à ce marché. Les populations Antillaises et Africaines devaient se fournir en cosmétique dans les petites boutiques Chinoises ou Arabes du quartier. Désormais, ce n’est plus le cas. L’ethno-cosmétique est présent dans les grandes enseignes telles que les Galeries Lafayette, Séphora, Nocibé etc. Les sociétés qui voulaient

6 1.3 : Les formes du marketing ethnique p.8 2 : L’industrie cosmétique (secteur privilégié pour le marketing ethnique) p.11 2.1 : Les atouts du secteur cosmétique p.11 2.1.1 : Les peaux Noires p.11 2.1.2 : Les peaux hispaniques p.12 2.1.3 : Les peaux asiatiques p.12 2.2 : Les différentes offres en matière d’ethno cosmétique p.13 2.3 : L’exemple de L’Oréal p.14 3 : L’avenir du marketing

ETHNOCOSMETIQUE: LES SOINS ETHNIQUES GAGNENT DU TERRAIN Longtemps considérée comme une niche, la cosmétique pour peaux noires et métissées devient, au fil des ans, un segment à part entière. Avec un développement constant, elle peut compter sur des clientes sur-consommatrices pour poursuivre dans cette voie. “Les femmes noires et métissées dépensent, en moyenne, 980 € par an, pour leurs produits de soins visage et corps, capillaires et maquillage”, atteste Catherine Têtu, directrice conseil