Cosmétique Pour Hommes

DOSSIER PAYS/PRODUIT: Les Cosmétiques aux Emirats Arabes Unis Année 2010/2011 SOMMAIRE Introduction Analyse mondiale A. Segmentation du marché B. Offre C. Demande D. Tendances E. Evolution F. Concurrence Analyse marché ciblé A. Analyse macroéconomique B. Analyse structurelle Plan Marketing A. Positionnement du produit B. Politique de prix C. Réseaux de distribution D. Politique de communication Préconisation Webographie INTRODUCTION

d'existence, Passion Beauté, unique groupement de parfumeurs indépendants, regroupe 165 parfumeries en France et dans les DOM TOM. Un état d'esprit ▪ Un réseau d'indépendants regroupés autour d'une idée forte : concilier la compétence des hommes de métier avec la dynamique de la distribution moderne. ▪ Une appartenance à la Fédération du Commerce Associé, famille économique représentant 25% du paysage français. ▪ Une forme juridique coopérative qui permet à chaque parfumeur d'être

On considère la cosmétique comme l’ensemble des produits destinés au soin et à la beauté du visage et du corps. Chaque jour, en France 143 000 flacons de parfums sont vendus dont 39 000 pour hommes, 64 000 produits de maquillage pour les lèvres, 317 000 soins spécifiques du visage, 531 000 shampoings, etc. Un sondage de 2005 de l’INSEE a révélé que la dépense moyenne pour un français dans ce domaine représentait 205 € par an et par personne ; l’un des budgets les plus importants d’Europe.

doit démocratiser encore plus sa marque en la rendant un outil essentiel du quotidien de la mode mais sans désacraliser son image luxe et haut de gamme. L’objectif stratégique marketing est de développer un nouveau segment de marché, comme les cosmétiques, ce qui permettrait à la marque d’être encore plus présente à l’esprit des consommateurs et entretenir le mythe (nous verrons le développement de cette nouvelle gamme de produit dans la prochaine question). Pour entretenir le mythe Diesel doit se

doit démocratiser encore plus sa marque en la rendant un outil essentiel du quotidien de la mode mais sans désacraliser son image luxe et haut de gamme. L’objectif stratégique marketing est de développer un nouveau segment de marché, comme les cosmétiques, ce qui permettrait à la marque d’être encore plus présente à l’esprit des consommateurs et entretenir le mythe (nous verrons le développement de cette nouvelle gamme de produit dans la prochaine question). Pour entretenir le mythe Diesel doit se

1ere Etape I) L’analyse du marché des parfums. A) Tendances générales du marché cosmétique : Le marché des cosmétiques dans son ensemble est en pleine expansion depuis les années 2000, l’hygiène et la beauté ont connu une évolution inédite. Cette tendance s’explique par le changement du mode de vie et aussi par l’intéressement aux marques et au luxe. En général le secteur cosmétique se compose en trois axes : --la parfumerie alcoolique : elle a connu une croissance de 2% en

marché des cosmétiques- Inflation- ChômageEtc. | - Démographie- Evolution des mentalités- Evolution des modes de vie | - Informatique- Internet- Attractivité des sites | - Prise en compte des retombées sur l’environnement de l’activité économique- Développement durable- Entreprise citoyenne | - Législation sur la vente en ligne- Législation en matière de produits cosmétiques | 3. Opportunités | Contraintes | - Marché en expansion malgré la crise- Evolution des mentalités des hommes- Essor

Introduction Généralités sur les cosmétiques De nos jours l'apparence de l’homme tient une place importante dans la société. L'INSEE révèle en 2006, dans un sondage, qu’un français dépense en moyenne 205 € par an pour ses produits. Les cosmétiques font donc partie de notre quotidien, ils sont devenus presque indispensables dans l’entretien de notre corps. Le Code de la santé publique définit un produit cosmétique( Art.L.658-1)comme étant , « une substance ou préparation destinée à être

L'entreprise : La marque est née en 2007 par la rencontre entre Raphaëlle Monod -Sjöström (ancienne championne du monde de ski freestyle) et Christophe Bombana (fondateur de la société Else, expert en cosmétique). Ils sont 5 dans l'entreprise située à La Clusaz. Le chiffre d'affaire de 2008 est de 4 millions d'euros, 1% du chiffre d'affaire est reversé à Mountain Riders via la fondation « 1% pour la Planète ». La marque Snö bioflowers signifie le lien entre la neige (Snö= neige en suédois) et

portant sur les produits cosmétiques pour hommes. Afin de mieux connaître les motivations, les attentes et les freins de la consommation de tels produits, nous comptons sur votre collaboration en répondant à un certain nombre de questions . A signaler que notre démarche s’inscrit dans une démarche purement pédagogique loin de tout intérêt commercial. 1. Comment percevez-vous les produits cosmétiques ? 2. Que pensez-vous des hommes qui utilisent les produits cosmétiques ? 3. Si vous