Coupe de l'America

motivations hédonistes et auto expressive de la cible. Communication • • LV fait de la réclame dans les magazines féminin (Elle, Vogue, Figaro, madame) . LV organise aussi des événements exceptionnels comme le concours d’élégance de voiture et la coupe de l’America (appelée aussi LV Cup). La marque utilise la façade se ses magasins en construction comme support publicitaire. Les défilés permettent aussi une visibilité vis-à-vis des journalistes. En 2008, Louis Vuitton innove en mettant en scène son territoire

« dégustateurs » de café (car, chez Nespresso, on ne « consomme » pas du café, on le « déguste »!) D'autre part, il y a une autre opération qui a également fait beaucoup parler d’elle. En effet, Nespresso a été le café officiel de la finale de la Coupe de l’America à Valence en Espagne et le sponsor de l’équipe suisse.   Objectifs La stratégie initiales de nespresso était de se lancer en visant le marché professionnel (B to B), plus particulièrement celui des bureaux et celui des restaurants. Trois

ses boutiques et porte une grande importance aux conseils donnés par ses vendeurs. Le service est optimal. Par ailleurs, le groupe s’investit dans de nombreux projets, notamment dans le domaine sportif, avec le yachting international avec la Coupe de l’America, l’exposition universelle de Shanghai, le concours d’élégance automobile organisé à Paris (la Louis Vuitton Classic) et bien d’autres. Pour représenter sa marque, le groupe s’autorise également des collaborations fines avec des personnalités

les fabricants d'articles de sport comme Adidas et Nike et les distributeurs. Le marketing sportif et le sponsoring n'était pas considérés au sein des Echos comme une véritable activité économique mais relevaient plutôt du mécénat. C'est depuis la Coupe du Monde de Football et son succès que le marketing sportif est, de mon point de vue, considéré, en France, comme une activité noble alors que dans les pays anglosaxons, c'est le cas depuis de longues années déjà. Tout d'abord, le marché du marketing

Bouygues Telecom, des contenus sur les grands projets qui dévoilent la vision du groupe avec charte et valeurs, ainsi que des tableaux de bord pour gagner du temps. Lundi 18 octobre, une nouvelle rubrique Le Défi voit le jour à propos de la coupe de l'América sponsorisée par Bouygues Telecom. 3 500 personnes connectées chaque semaine Le trafic représente près de 1 600 personnes différentes par jour et 3 500 par semaine, les métiers étant également représentés. Chaque personne dans l'entreprise

toile Monogramme par George Vuitton 1914 : Ouverture du Louis Vuitton Building sur les Champs Elysées : plus grand magasin d'articles de voyage du monde. 1983 : Création de la Louis Vuitton Cup, épreuves éliminatoires des challengers de la Coupe de l'América, le plus prestigieux des trophées du yachting international 1987 : Fusion et Naissance du Groupe Louis Vuitton Möet Hennessy (LVMH) 1988 : Première édition du Louis Vuitton Classic, au parc de Bagatelle à Paris Concours d'élégance d'automobiles

augmente en France de plus de 15 % par an (Vigarello, 2002). Réciproquement, ces partenariats contribuent à valoriser les droits de retransmission télévisée qui, pour les Jeux olympiques, ont été multipliés par 18 entre 1980 et 2000. Quant à ceux de la Coupe du monde de football, ils ont été multipliés par 36 au cours de la même période (Tribou, 2002). Mais après tout, pourquoi devrait-on s’inquiéter d’une telle spirale ? De nombreux exemples confirment que ce ne sont plus les sponsors et les médias qui

marque utilise une multitude de support tel que les réclames télévisé, avec le célèbre acteur américain Georges Clooney ainsi que des publicités sur internet. De plus il faut noté que depuis cette année Nespresso sponsorise un équipage de la coupe de l'America (épreuve sportive de voile) et la marque viens de noué un partenariat avec le tournoi international de tennis de Roland-Garros. L'enseigne a crée un club ou les clients sont des membres privilégiés ils sont «chouchoutés»(envoi de mail avec

Communication Dans le secteur du luxe, la communication média est assez faible. Il en est de même pour Louis Vuitton, qui mise avant tout sur le bouche à oreille. Cependant, pour affirmer leur positionnement, ils ont créé des évènements comme la coupe de l’America ou le concours d’élégance de voitures. Distribution Louis Vuitton a mis en place une stratégie de distribution exclusive. Les produits de l’entreprise ne sont disponibles que dans leurs points de ventes, aux prix qu’ils souhaitent pour dégager

Communication Dans le secteur du luxe, la communication média est assez faible. Il en est de même pour Louis Vuitton, qui mise avant tout sur le bouche à oreille. Cependant, pour affirmer leur positionnement, ils ont créé des évènements comme la coupe de l’America ou le concours d’élégance de voitures. * Distribution Louis Vuitton a mis en place une stratégie de distribution exclusive. Les produits de l’entreprise ne sont disponibles que dans leurs points de ventes, aux prix qu’ils souhaitent pour