Coupe de l'America

fonctionnement et un goût optimal. Parallèlement, les outils de communication sont au service de son image haute gamme. En 2003, Nespresso, signe un partenariat en tant que co-sponsor de Team Alinghi (Suisse), défendeur de la 32e édition de la Coupe de l’America, la compétition sportive la plus ancienne et la plus prestigieuse au monde. Nespresso sera aussi le café officiel de cette régate en signant un contrat avec AC Management. Aujourd’hui, Nespresso est face à son plus grand défi. En 2012, les

s’engager dans une action de sponsoring c’est avec un but bien précis, améliorer la notoriété et l’image de marque. Pour cela, le plus simple (mais coûteux) est d’associer sa marque à un événement sportif prestigieux, qui fait rêver (comme la Coupe de l’America et Louis Vuitton). Le choix du sport est également crucial. Il doit véhiculer des valeurs proches de celles du luxe: pureté, beauté, exclusivité. Mais aussi et surtout, il doit être pratiqué par la clientèle de ces sociétés. Ainsi, les sports

réglementation maritime, nombreuses zones côtières militarisées, un loisir encore quasi inexistant. La Chine : Un marché potentiel Le nautisme se développe en Chine depuis ces dernières années. La participation de la Chine dans la précédente 32e Coupe de l’America en 2005, l’organisation de la première China Cup International Regatta à Shenzhen en octobre 2007, l’émergence de nouveaux Yacht Clubs, l’augmentation du nombre de membres, le développement des marinas et des salons nautiques, tout concourt

de gamme. Par ailleurs la marque a été une des premières à utiliser les méthodes de marketing grâce à son système de fidélisation, qu’est le « Club Nespresso » Un autre point essentiel de la communication est le sponsoring. En effet, la Coupe de l’America à laquelle s’opposent de nombreux milliardaires est un point stratégique de publicité afin de faire apparaitre son logo sur certains navires. Nespresso n’a pas réalisé de campagne de pub avant 1998 (presse écrite) et 2000 (télévision en Europe)

Cosmopolitan, et les publicités ont toujours un thème bien défini, comme les 7 péchés capitaux, Les fables, Le style Urbain… Pour faire sa promotion, Louis Vuitton organise des évènements exceptionnels comme le Concours d’Elégance de Voitures et la Coupe de l’America, appelée aussi la Louis Vuitton Cup. La marque utilise également les façades de ses magasins pour communiquer. Par exemple à New York où on peut voir sur une hauteur de 20 mètres une affiche de Jennifer Lopez, nouvelle ambassadrice de la marque

mondialisation réelle. À l'inverse de cette structure centralisée à la romaine, notons l'existence d'un mouvement sportif plus indépendant, notamment aux États-Unis. La NBA a des règles particulières et pas question pour elle de se mettre sous la coupe de la Fédération internationale de basket-ball. Sauf pour les Jeux olympiques, évidemment, car c'est la FIBA qui est en charge des épreuves. Les joueurs NBA doivent alors jouer selon les règles communes au reste du monde. Le baseball américain est

en quelques mots : FACNOR se situe parmi les premiers concepteurs et fabricants mondiaux d’enrouleurs de voiles et fournit de nombreux chantiers. L’entreprise équipe également les “Formule 1” de la course au large (Vendée Globe, The Race, Coupe de l’America ou encore Volvo Race) soutenant ainsi la recherche et le perfectionnement de sa gamme de produits. Commercialement, FACNOR a développé un réseau de 170 revendeurs représentant la marque dans 35 pays. En 1985, FACNOR dépose un brevet pour l’adaptation

mondialisation réelle. À l'inverse de cette structure centralisée à la romaine, notons l'existence d'un mouvement sportif plus indépendant, notamment aux États-Unis. La NBA a des règles particulières et pas question pour elle de se mettre sous la coupe de la Fédération internationale de basket-ball. Sauf pour les Jeux olympiques, évidemment, car c'est la FIBA qui est chargée des épreuves. Les joueurs NBA doivent alors jouer selon les règles communes au reste du monde. Le baseball américain est encore

suscité l’évènement à plusieurs reprises en menant différentes actions. Tout d’abord, en 1994, la marque ouvre sa fondation Prada et promeut des expositions et des évènements culturels en lien avec l’art contemporain. En 2001, Prada sponsorise la Coupe de l’America dans l’optique d’augmenter sa notoriété et de conforter son leadership dans le domaine de la mode et parvient à son objectif. Dernièrement, pour la présentation de la collection Identification des attributs de la marque 12 automne-hiver

différentes afin de se sentir encore un peu plus impliqué et d’appartenir a un a un groupe « select » Une autre opération risque également de faire beaucoup parler d’elle dans les prochains mois : Nespresso est le café officiel de la finale de la Coupe de l’America à Valence en Espagne et le sponsor de l’équipe suisse. Donc, qui est encore une opération prestigieuse et hautement médiatique. De nouvelles campagnes sont en préparations. B. Nespresso s’engage… • Nespresso s’engage dans le commerce