Critère De Segmentation Fiat

représente a justifié l’application d’un règlement d’exemption de 1985, prolongé en 1995 jusqu’en 2002, qui reposait sur la combinaison d’un système de distribution exclusif et sélectif. A partir de 2002, les constructeurs ont dû choisir entre ces deux critères. Le REC a été reconduit en 2010. Les secteurs concernés sont : * le marché primaire (achat, vente ou revente de véhicules neufs) * l’entretien et réparation des véhicules * la vente de pièces de rechange Définition La Commission Européenne

Étude : La segmentation du marché de l’automobile Pour mieux comprendre le système de segmentation de ce marché, il convient alors de se demander comment les constructeurs segmentent-t-ils leur marché. Dans un premier temps les différents segments seront présentés et nous enchaînerons par un classement des segments en fonction des multiples critères. La segmentation s’effectue par usage et par taille et comprend plusieurs segments : Segment A : Ce segment regroupe l’ensemble des Mini

Marketing stratégique Moyen terme : Politique marketing Court terme : Marketing opérationnel Il existe 2 niveaux de segmentation : la segmentation stratégique et la segmentation marketing «traditionnelle» Elles sont complémentaires et la segmentation stratégique précède la segmentation marketing |Critères de |Types de segmentation | |comparaison

Structures I. Efficience de la segmentation et ciblage A. La segmentation multicritères Ex. d’une segmentation possible des jardiniers pour la fréquentation des libres services agricoles (lisa). Certains nombres de critères apparaissent : Critères géographiques Variables décrivant les jardins. Critères comportementaux Taux de fréquentation Critères économiques CSP, retraités (variables décrivant les jardiniers) Très souvent en B to C, on croise des critères : Economique (revenu) Démographique

(monétaire et non monétaire) Communication Convenance Marketing = L’activité humaine vise à satisfaire les besoins des personnes au travers de la création de valeur. La segmentation de marché est le point crucial du marketing stratégique. Segmentation = découper le marché en sous-ensembles homogènes en fonction de critères déterminés. Chaque groupe doit être distinct d’autres, significatif et accessible à une action marketing spécifique. Ciblage = Evaluer l’attrait relatif de chaque segment

consacre au marché des voitures dites de prestige. Ce marché est composé principalement de 2 grands axes sur lesquels les constructeurs s’orientent ; il y a le luxe et le sport. Qu’entendons-nous par voiture de prestige? Nous incluons qu’un seul critère mais non des moindre ; le prix. Une voiture est dite de prestige quand son prix est d’au minimum 100 000€ neuve. I.Presentation structurelle A. Chiffre d’affaire Pendant que les constructeurs automobiles éprouvent les pires difficultés à écouler

d’un avantage cout. Ses limites : Produit standard : risque de banalisation Champ laissé libre aux concurrents davantage capables de se différencier (ex : Fiat Palio et contre – ex : Logan). 2. La stratégie différenciée Offre différente à chaque segment avec un mix adapté à chacun d’eux Couts importants mais stratégie rentable si la segmentation est efficiente Ex : Cas de BIC, passée d’une stratégie concentrée sur les rasoirs jetables à une stratégie différenciée en s’adressant aux femmes. 3

réfléchis Dans ce cas, le consommateur entame un processus d’achat relativement long. Il recherche une quantité importante d’informations auprès de sources variées. Il étudie et analyse l’information disponible de façon sérieuse. Il établi une liste de critères, de choix importants et compare les solutions entre elles avant de se rendre sur le lieu de vente pour réaliser son achat. Le choix du lieu de vente ne se fait pas non plus de façon aléatoire ou en fonction des habitudes, il est conforme à l’état

Introduction I-Consepte de la segmentation internationale 1. Liens entre la segmentation et les conseptes du marketing internationale 1.A. le marketing adaptatif 1.B. Le marketing pluri-marche standardise 2. Les etapes de la segmentation internationale 3. Les particularites de la segmentation internationale 3.A.La specificite du pays choisi 3.B structure du marche et segmentation 3.B.a Segment  «sans correspondance legale »  Dans le pays cible 3.B.b Une demande trop faible pour les pays

Manjusha Karandikart : Pour cette personne, le besoin est essentiellement basé sur le fait que sa famille sʼagrandit : cette reconnaissance du besoin suscite lʼintention dʼachat par cette nécessité. Le processus de choix quant à lui sʼétablit selon 3 critères essentiels : L'information (prédisposition grâce à un budget suffisant pour pouvoir acquérir le véhicule), l'évaluation (capacité à pouvoir acquérir le bien de par la situation salariale stable), l'interruption (évolution de mentalité dans le processus