Création Nike 6 0

| | |5) Le terroir et la tradition | | |6) Les restaurants boutiques | | |7) Les établissements « non stop »

externalités 516 6 Conclusions et perspectives 517 6.1 Le vélo santé, priorité économique n°1 517 6.2 Le vélo mobilité, un impact économique majeur 519 6.3 Les potentialités fortes et à court terme du vélo dans le cadre des PDE 521 6.4 Le tourisme à vélo : la France a tous les atouts pour réussir 522 6.5 Une approche ciblée à plusieurs âges de la vie, des besoins d’accompagnement 6.6 524 Appuyer l’industrie européenne du vélo pour qu’elle prenne sa place dans ces changements 6 514 Spécial

est la concrétisation sur le terrain des décisions d'orientation prises au niveau du marketing stratégique et aboutit à l'élaboration d'un plan marketing. Le marketing doit s'inspirer de tout le cycle de vie d'un produit ou d'un service : • sa création (étude de marché, design, R&D), • sa fabrication (processus, contrôle qualité), • sa commercialisation (type de distribution, mode de communication, étude de satisfaction, marge dégagée, prix final), Ainsi, il peut chercher à prévoir sa durée

certifie finalement que cette thèse professionnelle, totalement ou partiellement, n’a jamais été évaluée auparavant, et n’a jamais été éditée ». Sommaire Maxime Magnus 1 Cesemed 4 1 2008-2012 1 1 Introduction 6 2 Le sponsoring sportif comme outils de communication 8 2.1 Les bases théoriques du sponsoring sportif 8 2.2 Les activités de sponsoring 8 2.2.1 Garantir la visibilité du sponsor 9 2.2.2 Développer des opérations de relations publiques

international et des politiques commerciales du 19ème siècle à nos jours (avec de brefs rappels sur les périodes antérieures au 19ème siècle). L’ère de la coopération commerciale internationale multilatérale qui s’ouvre avec la création du GATT en 1948 et se poursuit avec la création de l’OMC en 1995 et jusqu’à 2008. Un rappel sur les théories du commerce international de David RICARDO à Paul KRUGMAN, afin de souligner que les échanges internationaux n’existent et ne se développement que lorsque les conditions

version1] Page 2 SOMMAIRE Page INTRODUCTION Première partie : CONDITIONS DE TRAVAIL ET DE VIE DES TRAVAILLEURS PRECAIRES 1 1-1 1-1-1 1-1-2 1-1-3 1-1-4 1-2 1-2-1 1-2-2 LA LIBERALISATION ECONOMIQUE PRECARISE L’EMPLOI 8 1-2-3 1-2-4 1-2-5 1-2-6 2 La libéralisation économique et les transformations du marché du travail Intégration progressive dans l’économie mondiale. Réduction du champ économique du secteur public par la privatisation Principales transformations du marché du travail Dans

d'activité 1. 2. 5. 6. La démarche stratégique Tester la pertinence de la démarche stratégique Vision et leadership La chaîne de valeur et la proposition de valeur Les systèmes d'activité Les groupes stratégiques Les Modèles de portefeuille d’activités 1. 3. 4. 5. BCG1 et la courbe d’expérience 2. BCG2 et les systèmes concurrentiels ADL et le cycle de vie Mc Kinsey et Attraits-Atouts Les modèles de portefeuilles financiers (à base du ROCE)  7. L’évaluation des stratégies (création de valeur, EVA)

corps enseignant et service administratif de Sup de Pub Paris qui m’ont permis d’achever mon Master 1 dans les meilleures conditions. 2 SOMMAIRE Introduction générale 5 PREMIERE PARTIE : REVUE DE LITTERATURE 6 I. Du bouche à oreille au marketing viral 6 1. Le bouche à oreille naturel 2. Le paradoxe du bouche à oreille 3. Les intérêts du bouche à oreille dans le marketing a. Les limites de l’interruption marketing b. Les intérêts du permission marketing 4. Le marketing

Sommaire Introduction 2 Partie 1 : l’entreprise et sa place sur son marché 4 Présentation : Analyse de l’entreprise 4 Historique 4 Valeurs 6 Analyse du marché 6 Approche traditionnelle 6 Micro 7 Macro 7 La segmentation du marché 7 Variables de segmentation 7 Marché de cible 8 Demande du marché 9 Evolution marché 9 Intervenants sur le marché 10 Le positionnement de DIM 10 La taille du marché 10 Le taux de pénétration 10 SWOT 10 Partie

opinions émises dans ces publications. Ces opinions doivent être considérées comme propres à leurs auteurs. Institut de Recherche en Gestion – Université Paris XII Institut de Gestion, Route de Choisy, 94010 Créteil cedex, France Tel : +33 (0)1 41 78 47 67 – Fax : +33 (0)1 41 78 47 66 – Email : irg@univ-paris12.fr 1 LA RESISTANCE DU CONSOMMATEUR : CONCEPTUALISATIONS, ECHELLES D’OBSERVATION ET PROPOSITION D’UN CADRE D’ANALYSE Résumé La résistance du consommateur a fait l’objet d’un développement