Culture Pub

score de notoriété. La notoriété spontanée est un indicateur concurrentiel dans la mesure où les personnes interrogées ne citent pas un nombre illimité de marque. Le nombre de marques citées est d’ailleurs très variable suivant les marchés, la culture des individus, mais aussi suivant les techniques d’interviews. Avec des enquêteurs un peu expéditifs, les scores de spontanée fondent comme neige au soleil. En effet, l’expérience montre que la notoriété spontanée est un indicateur fragile.1 La

dossier et ne perdra jamais son objectif de vue au cours de la discussion : il convient donc d’être précis et de ne pas changer d’argumentation lors de la négociation. Les réunions de travail se déroulent soit le matin autour d’un café, soit le soir (au pub) mais rarement au cours d’un déjeuner. Le contrat ne se signe jamais à cette phase car le projet doit passer par les différents examens (technique, financier, marketing, juridique) - processus long et coûteux - qui garantiront une réelle cohérence dans

ne perdra jamais son objectif de vue au cours de la discussion : il convient donc d’être précis et de ne pas changer d’argumentation lors de la négociation. - Les réunions de travail se déroulent soit le matin autour d’un café, soit le soir (au pub) mais rarement au cours d’un déjeuner. - Le contrat ne se signe jamais à cette phase car le projet doit passer par les différents examens (technique, financier, marketing, juridique) - processus long et coûteux - qui garantiront une réelle cohérence

cible marketing? Dans les années 70-80, être un geek n'est pas tous les jours facile, hautement péjoratif, le geek est un nase, intello, fan de comics et de science fiction. La culture geek est marginalisée. Au début des années 80, il y a une véritable chasse aux geeks et à leur culture considérée comme une sous culture, stupide et perverse. Dans le monde ultra catégorisé des lycées et universités américaines, il est le souffre douleur mis à l'écart, le freaky («monstre de foire» dont geek est un

l’usine. Elle est stimulée, c’est la croissance, la hiérarchie sociale est bouleversée. Tout change mais ce n’est pas un changement brutal, c’est pq on parle d’ « age ». -Industrialisation : domination de l’insdustrie ds l’éco ms aussi société et culture. -croissance :aug de la prod. Pour qu’il y ait croissance, il faut avant tout une demande. L’aug de la pop va stimuler la recherche de moyens pr produire plus. On entre ds un engranage ou la production et la demande se stimulent :éco de marché

Septembre 2001 remet en cause ce concept A) Un model mondiale La culture et le mode de vie américain (American way of live) sont largement diffusés par le cinéma et la séries. Les industries culturelles américaines sont fortement exportatrices et dominent l’essentielles des marchés mondiaux avec leur Blockblusters. Le cinéma oscille entre 50 et 80 pourcents des parts des marchés. La puissances américaines est relayée par la pub et l’emploie de l’anglais comme langue véhiculaire. Par ailleurs l’aide

annonceurs devant la presse, en baisse de 8,1 %, et l'internet (achat d’espace et liens sponsorisés), qui représente maintenant 16,7 % des investissements médias nets et a progressé de 5,2 % en 2014. - 1,6 % Investissements nets 2014 - Source France Pub-Irep Poids des différentes techniques de communication en ligne Liens sponsorisés sur mobile 8,8 % + 76 % Achat d'espace hors mobile (display) 22,5 % - 0,4 % Achat d'espace sur mobile (display) 4,8 % + 79,7 % Affiliation 7 % -5% E-mailing 3 % - 3

elle proposer les tendances pour les produits et elle a établit le lancement de produits de prêt à porter puis inciter les industriels à créer des produits plus révolutionnaire avec des couleurs … (branchitude) Lorsqu’elle faisait des campagnes de pub elle faisait venir de grand photographe comme Guy Bourdin très connu à l’époque. En 1968 elle a décidée de créer avec sa campagne de bureau de style Mafia (Maimé/Fayolle) qui va devenir la référence international, le bureau de style de tout les grands

glorieuses est de moins en moins présent à cause des difficultés financières. Dans cet extrait l'auteur cherche à analyser l'apparition de nouvelles formes de sport, comme le sport-aventure. Tout d'abord il reconnaît que le vecteur principal de la culture de l’héroïsme est le sport, et il voit que le sport est de plus en plus présent partout, il n'a plus seulement lui dans le cadre d'un stade ou d'un gymnase, le sport-aventure mêle la juste inégalité du sport ''traditionnel'' et le coté imprévisible

- Bref historique de chacune des marques : naissance, étapes de l'évolution (développement et communication), offre actuelle, logique de développement, mission - Analyse comparée de leur communication : . publicitaire : campagnes (positionnement pub, cibles, discours, concepts créatifs) . web : sites institutionnels, sites de e-commerce, sites évènementiels, réseaux sociaux . communication points de vente : flagships, circuits de distribution, PLV, packaging.. . communication évènementielle