Decathlon 20 80

X=Investissement publicitaire de la marque X/ par rapport à l’investissement pub global du secteur. La nécessité d’émerger Un individu est exposé, en moyenne, à un nombre compris entre 300 et 600 messages par jour. Il en perçoit effectivement entre 30 et 80. Moins de 10 messages par jour ont une probabilité non négligeable d’être mémorisés (mais pour combien de temps ?), d’influencer l’image de marque, et peut-être d’agir sur le comportement des individus. Comment émerger ? * Choisir un bon média :

Avantages : 1. 2. 3. 4. 5. 6. Faible coût d'entrée. Ciblage très fin. Contact individuel. Accès internationnal. Changement rapide des bannières. Mesure précise de l'efficacité. Outils : 1. 2. 3. 4. 5. Liens sponsorisés (40 %) Bannières publicitaires (20 %) Annonces classées (17 %) Parrainage (9 %) Envoi d'emails (2 %) Les zones d'advertising : 1. La presse écrite. 2. La télévision. 3. La radio. 4. Le cinéma. 5. Les zones d'affichage. 6. Le mailing. (poste) 7. L'emailing. (internet) 8. L'SMSing. (GSM)

Nantes ,se trouve 3 Rue José Soriano a Saint Herblain ,et celle de Saint Nazaire se trouve 6 route du petit Lerioux. Pour trouver mon stage ,j’ai cherché une entreprise liée au commerce car c’est ca que je voulais . Je me suis d’abord penché sur Décathlon avec qui j’ai discuté pendant deux semaines avant qu’ils me disent qu’ils avaient déjà quelqu’un. Mon père est technico-commercial ,il m’a dit que je pourrais aller dans son entreprise et que je ferais mon stage avec ses collègues . Je n’y avais

lieu à l’utilisation de courbes isochrones ou de courbes isométriques. La zone de chalandise est souvent divisée en zone primaire, secondaire et tertiaire correspondant à des intervalles de temps de déplacement (moins de 5mn, de 5 à 10 mn, de 10 à 20 mn) qui peuvent être variables selon la nature et l’attractivité des points de vente. La zone de chalandise peut également être divisée en fonction de la part de la population fréquentant le point de vente au sein de chaque zone. L’étude de la zone

disposition des industriels. La marque enseigne (la marque porte les attributs du distributeur : Auchan, Carrefour) La marque propre (la marque est développée par le distributeur et donc ses attributs sont différents de celui du distributeur : Decathlon avec Kipsta et Quechua) Ses 2 stratégies sont celles à disposition des distributeurs. 4) L’extension d’une marque Le principe d’extension d’une marque est que la marque est transféré sur un produit de nature et de fonction différente.

Référencement et vente en grande distribution Décathlon 1ere implantation au Portugal A eu un rendement bénéficiaire à la fine de la 1ere année % vente MDD très fort Comment vendre à la grande distribution ? Pour réussir sa vente, il faut connaître la psychologie de l’acheteur, ses critères de décision et leur importance relative. Quel est le profil d’un acheteur « centrale » ? • Ce peut être un homme « métier ». Des centrales comme la SAMU (Auchan) ont, au démarrage, choisi les

la distribution. Pour cela, on opère un placement des produits suivant trois critères : o la structure par âges de la gamme : logique d’investissement ou de rentabilité, dépend des marchés o la part de chaque produit dans le CA : loi de Pareto du 80/20 o l’analyse de la contribution du prix unitaire du produit L’extension de gamme est quant à elle une politique qui consiste pour une marque à proposer un ou plusieurs nouveaux produits au sein d’une gamme pour couvrir le plus précisément possible l’ensemble

ventes en B2C sur internet est due principalement, à la forte augmentation d’internautes acheteurs, qui est passé de 11 millions en 2010 à 13,2 millions en 2011 (+20%). C’est pourquoi de 2010 à 2011 le volume des ventes B2C a augmenté de près de 18% en seulement un an pour atteindre plus de 10 milliards d’euros. +20% Acheteurs online de 2010 à 2011 Évolution du panier annuel moyen On constate dans un premier temps, que l’augmentation du volume des ventes B2C est liée à l’augmentation

primaires satisfaits, commence la « quête du beau », un facteur de succès. La vue est le sens le plus stimulé dans la vie courante. Exemples : - Conjuguer la couleur et la forme d’une bouteille de Coca-Cola - Utilisation de la vidéo • Décathlon : Installation d’espaces vidéo dans certains magasins • Grandes surfaces spécialisées en bricolage A la même période vit le jour le marketing tactile, lequel est d’ailleurs toujours d’actualité. .. Le marketing tactile Bien que le marketing

alimentaires. Le taux de marque moyen des grands magasins : autour de 38%. Ce qui le met dans la fourchette élevée des taux de marque mais ce n’est pas la plus forte. Les grands magasins st un secteur qui a été en grande difficulté dans les 70 et les 80 ; ces difficultés étaient directement liées à la concurrence des hypermarchés. Ce qui fait leur succès aujourd’hui est : -la montée en gamme -les offres d’avant-garde -offre qui s’appuye sur la création pour justifier l’existence. B. Les magasins