Decathlon 4p

concurrent de Kiabi sur le plan des prix et de la mode. ← Les Hard Discounters (Fabio Lucci, Tati, Babou). Cette distribution correspond à du textile à de très petit prix. La mode n’est pas de qualité. ← Les GMS (Carrefour, Auchan, Décathlon, Intersport). Ces dernières proposent de l’habillement à prix moyen mais sont moins concentrés sur la mode. ← Les grands magasins tels Les Galeries Lafayette ou Printemps. Ceux-là distribuent des marques à la pointe de la mode mais n’assure

fabricants ont du faire face à l’allongement des délais de livraison de centaines de pièces et également à la hausse des coûts de transport : les prix de certains vélos ont augmenté ces derniers mois, y compris dans les grands magasins de sport (Décathlon, Intersport, etc…)· La demande est trop importante par rapport à l’offre et la situation étant tendus sur les approvisionnements des composants venant de l’étranger· Il existe de nombreux concurrents directs et indirects sur ce marché· Les fabricants

L’ensemble forme les 4P qui constituent le mixte du marketing qui sont liés les uns aux autres. * Deux cas de figures de deux produits : des stylos 1) 4P de bic : Produit= il doit être efficace facile à utiliser, produit acheter très fréquemment, packaging simple, image de marque ( je veux un bic et pas je veux un stylo) Prix : pas cher Place : distribution intensive dans tous les départements, supermarchés Promotion : affichage (télé , pub ….) 2) 4P de Luxury Accesories

élément concrétise le positionnement, en adéquation avec le segment-cible. Les 4P de Mc Carthy (concept développé ensuite par Kotler) sont les ingrédients du plan marketing : variables sur lesquelles les responsables peuvent agir et qui forment un TOUT homogène (cf. Matrice BCG et matrice de McKinsey). Diagnostic =>Mix => Plan opérationnel=> Mise en œuvre => suivi Toute l’offre doit être cohérente autour des 4P afin d’augmenter la performance de chacune de ces facettes pour satisfaire les besoins

psychologiques (image, appartenance) moins que sur des bénéfices fonctionnels (produits) qui sont plus mesurables, comparables voire imitables ! 3. Brand manager et product manager Product Manager : travaille au quotidien. Gère le marketing mix (4P) de façon opérationnelle en suivant les réactions sur le marché. Brand Manager : - Travaille sur le développement et la valorisation financière de la marque (vision à long terme) Travaille entre le financier, le marketing et les relations avec les

générale du Master CM4P Située dans le Domaine Science Technologie Santé avec pour mention Sciences du Sport et de la Motricité, cette formation comprend 2 spécialités « Contrôle Moteur » (CM) « Pratiques Physiques : Perspectives Psychologiques » (4P) La formation de Master est organisée en 4 semestres avec une architecture en « Y » dans laquelle les enseignements sont majoritairement communs en M1, puis divisés pour les deux spécialités en M2. Le M1 permet d’aborder les disciplines essentielles

existant •Ou créer un nveau besoin, de nveaux désirs •En analysant l’environnement micro et macro, les nouvelles tendances de conso. •Connaître son marché et ses concurrents •Créer un produit attractif qui va satisfaire les conso., le mettre en valeur (4P) •Communiquer, faire de la publicité responsable MARKETING - 2010-2011-cvdw 8 « Le but du marketing est de rendre la vente superflue » Peter Drucker MARKETING - 2010-2011-cvdw 9 Besoin => marché de référence Désirs différents

de mettre en place sa politique commerciale. 1. Les stratégies de l’unité commerciale 2.1. Les stratégies liées à l’assortiment STRATEGIE | DEFINITION | EXEMPLE | Spécialisation | Se spécialiser dans une gamme de produits | Décathlon l’équipement sportif Rolex : montres | Innovation | Commercialiser de nouveaux produits/concepts | Apple avec l’i-phone Wii | Imitation | Copier ses concurrents | MDD | 2.2. Les stratégies liées aux segments de clientèle STRATEGIE

faire pour proposer des produits nouveaux et performants. Ici, la problématique produit est soulevée. De plus, une importance grandissante des marques de distributeurs (MDD) développées par les grandes surfaces spécialisées (GSS) telles que Décathlon et Go Sport (Offre streetwear) menacent Adidas. Adidas ici doit travailler sur le facteur prix .En effet, ces marques rivalisent avec Adidas, non pas sur la qualité des produits mais sur leur prix beaucoup moins cher et donc plus accessible en

commerciaux.Qu’il s’agisse du plan commercial ou du plan marketing, l’objectif final reste le développement de la performance commercial. D’ailleurs le mix marketing ainsi que les actions marketing peuvent être intégrer dans la démarche commerciale.Les 4P ; · Product  > Politique du produit L’ensemble des domaines opérationnels dans lesquels vous pouvez élaborer une stratégie · Price > Politique du prix