Demande Quantitative Qualitative De La Radio

Ch. 1 Concevoir une étude de marché Ch. 2 Les études qualitatives Ch. 3 Les études quantitatives : les panels 02 Fiches méthodes : Méthodologies d’étude marketing Ch. 4 Préparer un appel d’offre Ch. 5 La complémentarité qualitatif – quantitatif Ch. 6 Les études par l’exemple 03 L’enquête quantitative par questionnaire Ch. 7 L’échantillon Ch. 8 Le questionnaire Ch. 9 Le traitement des réponses 04 Fiches méthodes : L’étude quantitative par questionnaire Ch. 10 Construire un échantillon

etc.) qui concourent au développement des ventes d'un produit ou d'un service. Recomm. off.  : mercatique Le Petit Larousse illustré 1999. © Larousse, 1998 . Evolution Demande Optique 1750 – 1960 : Il faut produire toujours plus et plus vite. Production Demande 1960 – 1980 : Il faut convaincre le consommateur. vente Demande Depuis 1980 : Il faut produire ce qui se vend. marketing Opération marketing 1. Analyse (Où en sommes-nous maintenant ?) 2. Stratégie (Que voulons-nous obtenir ?)

géographique • la communication antérieure - analyse quantitative : • importance des investissements publicitaires de l’annonceur par rapport à l'ensemble des investissements du marché donné (share of voice = part de voix) et évolution de ces investissements • importance des investissements par rapport au CA et aux principaux concurrents • répartition par média : médias les plus utilisés - analyse qualitative : • analyse des positionnements de l’annonceur

et répartition géographique • La communication antérieure - analyse quantitative : importance des investissements publicitaires de l’annonceur par rapport à l'ensemble des investissements du marché donné (share of voice = part de voix) et évolution de ces investissements importance des investissements par rapport au CA et aux principaux concurrents répartition par média : médias les plus utilisés - analyse qualitative : analyse des positionnements de l’annonceur (si il a dejà communiqué)

Extension de garantie, assurance bris et vol, A21, installations, antivirus, pose et découpe de plan travail de travail. Communication Darty communique essentiellement au niveau national avec ses clients grâce au : les médias nationaux (Radio, Tv), les journaux quotidiens nationaux (Libération, 20 minutes, Lyon PLUS) Par internet avec darty.com Darty communique très peu au niveau local (magazine Darty vous, et flocage sac plastique) Fidélisation Carte client Darty permet de garder

organisations qui a allouent une partie de leur budget à la communication. * Organisme de mesure et de contrôle à cause du marché de la communication très réglementé I) Les médias (mass medias) Les médias comprennent : * La télévision * La radio * L’affichage * La presse * Internet * Le cinéma Les caractéristiques de tous ces médias touchent une audience large et ces derniers ont une approche massifiée de la communication (on diffuse le même message à tout le monde communication

Partie 1 : l’information commerciale, ressource stratégique Chapitre 1. Les différents types d'information commerciale. Les informations qui alimentent le système d'information commercial sont à la fois quantitatives et qualitatives. Elles portent sur la clientèle, sur le secteur d'activité, mais aussi sur les concurrents et sur l'environnement économique et social. L'évolution technologique rend possible la collecte et le traitement d'informations en masse. La mise en place de systèmes d'information

budgétaire. Il se complète ensuite avec le support-planning qui traduit la même démarche pour les supports composants les médias retenus CAD sélection et définition de leurs modes d'utilisation. 6 grands médias sont: tv, presse, affichage, internet, radio, cinéma Un support est n'importe quel véhicule de publicité, un média est un ensemble de supports de même nature. EXEMPLE: la presse est un média, les supports sont Le Figaro, madame, Elle, Le Monde…. Lorsque l'on met en place une campagne

direction de Mme Catherine DE MIJOLLA. SUP DE PUB – Paris 31 Quai de la Seine 75019 Paris - REMERCIEMENTS Je tiens à remercier tout particulièrement ma pilote de mémoire Mme Catherine De Mijolla qui a su être disponible à chacune de mes demandes de rendez-vous. Elle a su me guider tout au long du processus de rédaction et d’étude. Elle m’a aussi été d’une grande aide pour me remonter le moral lors de quelques périodes de doute concernant la véracité de ma problématique de mémoire. Je

consommateur qu’à nos propres projets. C’est pourquoi dans notre projet de l’Instant Vision, nous avons déjà réalisé une enquête qualitative auprès de personnes choisies par nos soins. Cependant étant donné le panel réduit et les doutes sur l’objectivité de ces personnes nous ne pouvions nous contenter de ces interviews. En conséquence nous avons donc réalisé une analyse quantitative cette fois-ci sur le terrain auprès de 100 personnes choisies au hasard dans toutes les régions du pays, leur posant des